men hvordan udnytter de det? Her er et par eksempler.
Millennials og Generation å handler om at skumme igennem og ‘snackable content’. En undersøgelse foretaget af Slate har vist, at 38% af de besøgende næppe når slutningen af første afsnit, før de hopper ud til en ny side. Derfor sender Business Insider videoer, der ikke varer mere end 3 minutter, hvilket giver tilhængere de øjeblikkelige oplysninger, de ønsker, og lad dem starte en samtale ved at efterlade kommentarer.
med Facebook ‘ s live streaming-muligheder kan marketingfolk udvide deres rækkevidde langt ud over deres virkelige kunder til et publikum, de aldrig engang overvejede. For eksempel streamer National Public Radio, en medieorganisation, der tjener som national syndikator i USA, kort videoindhold til en privat Facebook-gruppe om personlig økonomi. I stedet for at modtage upersonlige nyhedsudsendelser kan dets 10.000 medlemmer Se live-udsendelser fra finansreportere.
Snapchat
Activisions Call of Duty-serie har konstant leveret nogle af de største lanceringer i underholdningssektoren, med 2014 ‘ s rate, Call of Duty: Advanced krigsførelse outselling alle andre videospil det år med over $1 milliarder i salg. Men 2015-afbetalingen, som var en fortsættelse af Black-Ops – franchisen, stod virksomheden over for en ekstremt unik situation-over 12 millioner af deres kunder spillede stadig 2012-versionen af spillet hver dag. For at introducere deres næste version-ved hjælp af Snapchat udviklede de en kampagne, der ville skabe nysgerrighed og skifte folk fra 2 til 3.
de hackede sig ind i deres eget spil og udførte med Snapchat den første integration nogensinde i spillet ved at skabe illusionen om et hack i spillets online multiplayer-kort. De udnyttede derefter Snapchat for at frigive indhold, der fik fans til at spekulere i Black Ops 3 forud for sin meddelelse.
Snapchat Snapcodes blev indlejret i spillet og skjult på forskellige steder i spilkortene. Spillerne, der fandt disse Snapcodes, blev bedt om at scanne billedet i deres Snapchat-app. Kort efter, de blev ført til en Call of Duty-konto, der gav dem ledetrådene fra Black Ops 3 at afkode.
inden for få timer efter, at disse koder blev implementeret, begyndte spillerne at opdage dem, og ord spredte sig som en løbeild. Tusinder af fans snappede koderne og strømmede til Call of Duty-serveren. Gennem en række videoer udgivet i løbet af de følgende dage drillede de temaer, der var centrale for spillets historie, der kørte spekulation og i sidste ende kulminerede i den officielle afsløring af Black ops 3.
Instagram er normalt hvor digitalt kloge mærker virkelig skinner. Platformen giver mange muligheder for flair og komposition, som du ikke kan undgå at blive bemærket. Mens Snapchat står for umiddelbarhed, står Instagram for et brands professionelle look-bog.
platformen gør det nemt at identificere alles interesser og organisere dem til personlig reference. For eksempel brugte skønhedsbloggeren, Sophie Hannah Richardson, Instagram til at opbygge en 90.000 publikumsbase ved snaps af hendes outfits af dagen. Snart gik hun videre til stilbilleder af højere kvalitet. Derefter begyndte hun at mærke mærker og blev omrammet, vinder over et publikum, der ledte efter noget andet og unikt.