Online magasiner er blevet et uadskilleligt element i forlagsverdenen, og deres vækst er især mærkbar i dag. Årsagen til denne situation er teknologisk udvikling, den stigende popularitet af læsning på mobile enheder og især den pandemiske situation, der har ændret folks behov. Selv under sådanne gunstige omstændigheder har digitale magasiner imidlertid brug for en promoveringsstrategi.

målet er at fortsætte indholdslevering i en form, der er attraktiv for læserne, og tjene penge selv i de vanskelige tider.Uanset om du udgiver et digitalt magasin separat eller som et supplement til den trykte publikation, Hvis du vil gøre det til en del af den vellykkede indtægtsstrategi, er der en nødvendighed at introducere marketingaktiviteter. At have godt indhold er kun begyndelsen.

i denne artikel finder du praktiske råd om, hvordan du promoverer dit digitale magasin for at opnå et stigende antal læsere, abonnenter og solgte udgaver.

online magasin – betaler det sig?

når jeg skriver denne artikel, er vi alle inde i den pandemiske situation, der har påvirket næsten hele verden. Sandsynligvis spekulerer mange af jer nu på, om det er et godt øjeblik at starte, fortsætte eller investere i et digitalt magasin. Nogle virksomheder, der specialiserer sig i onlineudgivelsesløsninger, startede en særlig service til støtte for magasinudgivere, der er berørt af Covid-19.

den nuværende situation har haft en betydelig indflydelse på udgivelsen. Print distribution og, derfor, overskud fra det smelter, mens omkostningerne forbliver de samme. Annoncører mister tilliden til traditionelle publikationer. Samtidig sidder læserne fast i deres hjem og køber varer online. Og de har brug for adgang til de aktuelle nyheder som aldrig før.

Digital udgivelse erstatter faktisk ikke print, men bliver en måde at sikre folk, at de altid har sikker adgang til information. For udgivere kan åbning til de nye distributionskanaler være en ekstra kilde til nye typer læsere og en anden kanal til indtjening.

digital magasin fremme er det første skridt til at starte med.

Giv folk indhold gratis for at vise dets værdi

jeg mener ikke gratis magasindistribution, men snarere at skelne mellem det betalte indhold og det gratis indhold. Målet med at dele gratis artikler eller fragmenter af emner er at henlede opmærksomheden på dit brand og tiltrække læsere. Denne aktivitet viser folk, hvad du virkelig tilbyder, giver dem mulighed for at lære dig at kende, dit magasin og den kvalitet, det repræsenterer. Først da vil folk have mere og være klar til at betale for det.

hvilket indhold kan du distribuere gratis?

• gamle magasinudgaver. Her har digital udgivelse en fordel i forhold til udskriften. Onlinebiblioteker indeholder meget indhold, der blev offentliggjort for mange år siden, mens det næsten er umuligt at købe tidligere trykte udgivelser i traditionelle kiosker.

• artikler, der blev offentliggjort for længe siden. Med et ord skal du offentliggøre stedsegrønt indhold, noget der ikke mister sin værdi. Artiklerne kan opdateres med jævne mellemrum for at tiltrække læsere igen og igen.

• Magasinprøver eller forhåndsvisninger. Dette er den bedste måde at vise folk, hvad der er indeni, før de beslutter at abonnere. Ingen ønsker at købe en gris i en poke. Dette er en strategi, der bruges af Magasinet Norske Hjem, et norsk interiørmagasin, både på deres hjemmeside og i mobilappen.

Magasinet Norske Hjem tilbyder forhåndsvisningsmulighed på deres hjemmeside

• omslag til emner, der endnu ikke er offentliggjort. De skal være designet på en sådan måde, at de fanger folks øjne uanset skærmstørrelse, genererer klik og overførsler og som et resultat udløser salg. De digitale covers har potentialet til at blive virale, også. Personligt elsker jeg nyankomne digitale covers, hvoraf de fleste faktisk er… GIF ‘ er.

Hvordan sammenligner distributionen af gratis indhold med strategien for indtægtsgenerering?

hvis du vil tjene penge takket være betalingsmur uden fratræden fra at give gratis indhold, skal du vælge modellen kaldet “The soft” eller “afmålt”. Det er baseret på at tilbyde et bestemt antal gratis adgangsartikler – for at læse mere kræves et betalt abonnement et betalt abonnement. Det er den mest populære model i USA – 63% af medierne har sat den på plads. Denne betalingsstrategi bruges med succes af Ny York Times.

Diversificer distributionskanaler for at gøre indholdet mere synligt

digitale magasinlæsere kan komme fra det samfund, der er samlet omkring dig og dit brand – de er abonnenter på dit nyhedsbrev, tilhængere af sociale medier og venner, podcasts lyttere, bloglæsere, fans af dine offentlige optrædener eller trykte problemer købere. Derfor er det vigtigt at dele alle ovennævnte Gratis stykker af indholdet forskellige steder.

Hvor kan du udgive gratis indhold for at udvide din magasinsynlighed?

• LinkedIn. Dette er et godt sted for udgivere og forfattere at øge deres publikationer læserskare. Bevidst og systematisk opbygning af et personligt brand på LinkedIn vil naturligvis resultere i en øget interesse for et magasin, du udgiver eller en bog, du skrev.

• andre sociale medier kanaler: Facebook, kvidre, Instagram. De giver folk mulighed for nemt at dele indhold. Du kan offentliggøre artikelteasere, fragmenter af tekster, omslag, opdateringer osv. Husk at tilføje til posten et link til din blog, hjemmeside eller den digitale kiosk. Det vil lede læserne til dine egne kilder. Se hvordan Essentials magasin Australien gør det på Facebook.

Essentials magasin Australien sætter et link til deres egne kilder i Facebook-indlæg

• din blog eller hjemmeside. De skal indeholde oplysninger om, hvor/hvordan du køber dit magasin. Opret en fed” Abonner ” – knap på din hjemmeside, så brugerne nemt kan handle. Hvis du udgiver trykte og digitale problemer samtidigt, skal du placere dem side om side i abonnementsformularen. Du kan også blive inspireret af Seth Godin, der sælger hundreder og tusinder af sine selvudgivne bøger af content distribution diversification tactic.

• nyhedsbrev. Sæt en enkel, ikke-aggressiv, ikke-invasiv pop-up på bunden af hjemmesiden, informere om at få en gratis bonus eller annoncere et nyhedsbrev, herunder gratis tips og artikler (i bytte for en e-mail-adresse). I et ord skal du forberede den værdi, der vil være af interesse for dine besøgende. Bliv inspireret af det varierede Guardian nyhedsbrev tilbud. De er mestre i at forberede tilbud, der er skræddersyet til deres læsers individuelle behov. For at oprette og sende bulletinerne kan du bruge et værktøj kaldet Mailchimp.

Guardian tilbyder en bred vifte af nyhedsbreve

fremme hvert digitalt magasinudgave inden lanceringen

før filmproducenter frigiver et nyt projekt, præsenterer de en filmtrailer. Målet er klart-opfordre folk til at gå på biograferne, købe billetter og se filmen.

mit tip til dig er at være som en filmproducent.

Køb, på et tidspunkt, forberedt sådanne trailere, som du kan finde på YouTube. Det behøver dog ikke være en video. Forbered nogle spændende forslag inden lanceringen af dit magasinudgave, der vil tilskynde folk til at købe din publikation. Det kan være et af følgende:

• fragmenter af det bedste indhold, der endnu ikke er offentliggjort, og som vil udløse diskussionerne under et socialt medieindlæg,
• videoer eller fotos bag kulisserne i en samtale, upubliceret eller yderligere materiale,
• et rabattilbud til brugere af sociale medier (til gengæld for at dele indholdet/et indlæg) eller nyhedsbrevslæsere (til gengæld for at logge ind).

når dit nye problem er klar til at blive lanceret, skal du sende en push-meddelelse i en mobilapp eller e-mail med oplysninger om, hvordan du får det; mind folk om dit magasin også på sociale mediekanaler. I alle disse tilfælde skal du altid inkludere links, der omdirigerer til den digitale kiosk, hvor dine læsere kan købe problemet.

Brug kraften i dine trykte magasinversioner

hvis du vil offentliggøre digitale udgaver samtidigt med et papirmagasin, skal du få de to kampagner til at supplere hinanden. Trykte publikationer kan være en god marketingkanal, der informerer om digitale versioner.

• brug kodekoder integreret med trykte versioner af dit magasin. De er en fantastisk måde at linke offline læsere til din online version. Sæt koden på den trykte version af publikationen eller andet markedsføringsmateriale. De kan implementeres for at dirigere dit publikum til din online udgave kiosk eller rich media, der udvider det trykte indhold.
  

  man shopping scanning af kode reklame med smartphone på tøjkatalog moderne teknologi og mode detailkoncept

• Sælg print og digital sammen tilbyder en særlig pris til de læsere, der køber både. Forestil dig, hvor spændende det kan være for kunderne at også få en digital udgave til prisen for en print. Hvem blandt os kan ikke lide to-til-en-tilbud?

• Opdater gamle problemer arkiv i en digital form. Du kan også bruge pay-to-read-platforme til at udgive dine gamle trykte magasinproblemer, som allerede ikke er tilgængelige på tryk. Den største fordel ved sådanne platforme er muligheden for at læse problemer tilbage via søgefunktioner i et online arkiv.

Besvar dit digitale publikums behov

at være opdateret med analyser er vigtigt på alle faser af udgivelsen af et magasin.

dataanalyse er nøglen til at øge fremme indsats. Jo bedre du kender dit publikum, jo lettere bliver det at beholde dem og nå nye. Undersøg, hvilket indhold dine brugere læser oftest, hvad der oftest deles, og hvilke sociale netværk dine læsere er mest aktive på.

Brug denne viden til at skræddersy indhold til læsernes interesser og forberede bedre markedsføringsstrategier.

takket være muligheden for analyse kan du besvare følgende spørgsmål:

• hvilket indhold og handlinger er de mest populære blandt dine læsere?
• hvordan opdager de dit indhold, og hvilken distributionskanal skal du investere i?
• hvilke typer indhold eller kategorier genererer flest abonnementer salg?
• hvordan nåede de besøgende, der blev betalte abonnenter, din side?

når du besvarer disse spørgsmål, kan du tilpasse dit digitale magasins promoveringsstrategi for at forbedre konverteringsfrekvenserne. Dette er det øjeblik, hvor Google Analytics er uvurderlig.

fremme af digitalt magasin – spillet værd at spille

uanset om vi taler om et blogindlæg, et magasin eller en bog, har de alle brug for salgsfremmende aktiviteter for at blive læst af mange mennesker. Indholdet alene, uanset hvor stort det er, er ikke nok til at opnå flere læsere eller højere salg. Du skal hjælpe dem lidt.

der er blevet sagt meget om promovering af digitale magasiner. Tipene ovenfor er ikke komplette marketingstrategier; de er retningsindikatorer, råd og inspiration. Ved aktivt at anvende dem i din salgsfremmende strategi øger du din chance for at gøre dit magasin mere synligt og ønsket, du vil også se, hvilke aktiviteter du skal fortsætte med at opnå de bedste resultater.

der er intet tilbage for mig at sige, men at ønske dig held og lykke med at promovere dit magasin.