3 måder SEO har ændret sig i år & hvad det betyder for dig

udtrykket “indhold er konge” understreget af SEO-fagfolk i fortiden er ikke længere tilfældet.

det har været et aktivt år for Google. Flere opdateringer i løbet af de sidste tre måneder har ført til betydelige ændringer i, hvordan SEO og virksomheder styrer kvaliteten af deres hjemmeside.

den 8.September modererede jeg en sponsoreret søgemaskine tidsskrift præsenteret af Jordan Koene, SEO strateg og rådgiver hos Searchmetrics.

han delte de tre måder SEO har ændret sig i år, hvorfor det betyder noget, og hvad du skal gøre for at skabe vækst.

her er en oversigt over præsentationen.

3 SEO har ændret sig i år, hvad det betyder for dig Searchmetrics

i år har Google været fremad om ændringer, de har foretaget for at søge.

Hvad Har Ændret Sig?

MOR AI. MUM er AI-modellen, der giver en nyere, hurtigere og mere omfattende informationsbehandlingskapacitet. Det hjælper Google med at håndtere tekst-til-tekst-transformation. Som et resultat er Googles evne til at behandle og forstå teksten og betydningen af en side hurtigere end nogensinde.
“ændring” regler for SERP funktioner. I løbet af det sidste årti har SERP ændret sig meget. Der er en accelereret mængde indflydelse fra Google i disse dage.
mere kerne til ydeevne. At være hurtigere og renere betyder ikke altid, at du er en vinder. Selvom Google har fortalt os i årevis, at Centrale vitaler og hastighed er betydelige succesfaktorer, er det ikke længere tilfældet.

det tempo, hvormed Google foretager disse ændringer, er hurtigere end det, vi har set i tidligere år. Men takket være mor var Google i stand til at foretage så mange ændringer i de sidste 12 måneder, såsom T5.

T5 handler om tekst-til-tekst-overførselstransformationer og hvordan Googles udviklede hurtigere måder til behandling af information fra et sprogligt perspektiv eller endda fra mening og hensigt.

mor har tilladt os at bevæge os igennem dette i et meget hurtigere tempo.

hvorfor dette betyder noget

grunden til, at MUM og teknologier som MUM er vigtige for Google, er, at det fremmer deres evne til at påvirke virksomheder.

3 måder SEO har ændret sig i år Searchmetrics

antallet af amerikanske virksomheder voksede fra omkring 29 millioner i 2018 til omkring 32 millioner i 2020.

men kun 17 millioner, eller ca.halvdelen af disse virksomheder, drager fordel af Google-tjenester (Google My Business, search, YouTube osv.)

kun 2 millioner, mindre end 10%, drager faktisk fordel af Google-annoncer fra alle disse virksomheder.

derfor accelererer Google tempoet og den hastighed, hvormed de gør disse ændringer, fordi de ønsker at nå flere virksomheder.

for mange af os i SEO-rummet handler jagten på at få mere trafik ikke nødvendigvis om at fokusere på flere nøgleord; det vil sandsynligvis udvikle sig for at gøre de søgeord, vi allerede rangerer for, bedre.

hvad folk søger efter: Live Events

der er en massiv år-til-år vækst i koncert, vise og stadion-relaterede søgeord og vilkår.

søgninger efter koncerter i er vokset globalt med over 500% YOY. Topsøgninger inkluderer:” koncerter i chicago 2021″,” koncerter i atlanta 2021″, “koncerter i dallas,”koncerter i las vegas”
søgninger efter biludstillinger i nærheden af mig er vokset globalt med over 300% YOY. Top søgninger omfatter: “biludstillinger i nærheden af mig i helgen 2021,” “biludstillinger i nærheden af mig i helgen,”
søgninger efter stadionpladser er vokset globalt med over 600% YOY. Top søgninger omfatter: “dodger stadium seating chart”, “busch stadium seating chart”, “seating plan”
søgninger efter levende musik i nærheden af mig er vokset globalt med over 400% YOY. Top søgninger omfatter: “levende musik i nærheden af mig,” “levende musik i nærheden af mig i aften,” “restauranter med levende musik i nærheden af mig, “levende musik i nærheden af mig”

tænk over dette, hvilket nøgleord er du fokuseret på nu, og hvordan genererer du trafik og opmærksomhed fra det?

udførelsen af et sæt udtryk i et bestemt emne er langt mere effektfuldt i dag end vores evne til at gå og sikre mere trafik for flere søgeord.

hvad folk søger efter: Shopping i butikken

søgninger efter åben nu i nærheden af mig er vokset globalt med over 200% YOY. Top søgninger omfatter: “restauranter åbner nu i nærheden af mig”,” mad åben nu i nærheden af mig”,” fastfood restauranter åbner nu i nærheden af mig”,”apotek åben nu i nærheden af mig”
søgninger efter madrasbutikker i nærheden af mig er vokset globalt med over 50% YOY. Top søgninger omfatter:” madras butikker i nærheden af mig”,” Rabat madras butikker i nærheden af mig”,” bedste madras butikker i nærheden af mig”, ” seng og madras butikker i nærheden af mig
søgninger efter åbne 24 timer i nærheden af mig er vokset globalt med over 80% YOY. Top søgninger omfatter: “butikker åbner 24 timer i nærheden af mig”, “restauranter åbner 24 timer i nærheden af mig”, “butikker åbner 24 timer i nærheden af mig”, “restauranter åbner 24 timer i nærheden af mig”,
søgninger efter butik i nærheden af mig åben nu er vokset globalt med over 40% YOY. Topsøgninger inkluderer: “dækbutik i nærheden af mig åben nu, “” dækbutik i nærheden af mig åben nu,”

især blev søgninger omkring” åben nu ” ændret under pandemien.

hvad du typisk ville tro ville være et vækstkøretøj under pandemien, udendørs spisning, var ikke tilfældet på grund af den indsnævrende tilbageholdenhed for forbrugerne i indendørs madoplevelser.

at forstå disse søgemønstre kan være nyttigt for datapunkter om, hvordan vi styrer vores søgeforventninger. Google behandler oplysninger som disse om, hvilke sider og hvilket indhold der skal vises i et meget hurtigere tempo.

Google SERP-funktioner& vejen foran

SERP-funktioner er blevet Googles mest betydningsfulde aktiv i at ændre landskabet.

her er et lille øjebliksbillede af forskellige SERP-funktioner og historiske volatiliteter for andre funktionselementer i SERP.

3 måder SEO har ændret sig i år Searchmetrics

Google kan nu tage ikke-brandede søgeforespørgsler og forstå, hvor og hvornår man skal placere site links mod ikke-brandede søgeforespørgsler med MUM. Som et resultat er links til søgesider mere produktive på tværs af SERP.

hele konceptet her omkring SERP-funktioner er vores evne til at genoverveje vores brandfokus i søgning.

så det er ikke nødvendigvis en uoverkommelig faktor fra vores evne til at få trafik fra søgning.

det hele kan koges ned til vores evne til at udvikle nye strategier, der skaber automatisering omkring processer, uanset om du udnytter ofte stillede spørgsmål eller din evne til at optimere kernenavigationssider til at dukke op oftere for et site link.

SERP-funktioner kræver nytænkning af søgedata

virkeligheden er, at dagens dynamiske marked kræver hurtigere og mere målrettet beslutningstagning end nogensinde før.

Nytænk dit brandfokus i søgning.
efterspørgsel automatisering af processen.
Byg hurtigere, mere dynamisk indhold og engagement.

du kan udnytte disse aktiver som en kilde til trafik og som en kilde til bevidsthed i Google.

den virkelige historie om centrale vitaler

Searchmetrics gjorde en undersøgelse på tværs af 2 millioner URL ‘ er og så på, hvordan præstationssider er i Google. Desværre udførte kun 4% af de 2 millioner URL ‘ er, de analyserede, på en god kerne vital score.

3 måder SEO har ændret sig i år Searchmetrics

du sidder på et sted, hvor Google er blevet meget mere vokal om forventningerne omkring centrale vitaler, men endnu vigtigere, omkring ydeevne.

blot at være den hurtigste betyder ikke nødvendigvis, at du får mest trafik.

Core Vitals næste kapitel

et skifte fra forsvar til lovovertrædelse for Google.

Forvent mere volatilitet fra CVV-faktorer inden for kortere perioder
lever konkurrencefordele på sideniveau
Brug flere designfaktorer til at skabe oplevelsesresultater

det er en kollektiv indsats. Det kan koges ned til at skabe en playbook, der bevæger os fra blot at være en hurtigere hjemmeside til en offensiv positionering, hvor vi er mere fokuseret på, hvad Google forventer, og de konkurrencemæssige krav, der kræves for at lykkes.

hvordan skaber man vækst?

ud af de milliarder af søgninger, der sker på en given dag, er 15% af de daglige søgninger nye for Google. Men det spændende er, at dette tal er radikalt nede fra 2012, hvilket var 20% af de daglige søgninger.

vi skal omplacere vores fokus på at vokse for at nå flere søgninger og fokusere på vores brand, relevans og SERP-fodaftryk.

SERP er et nyt landskab, der kræver nye teknikker til succes.

nøgle grillbarer

som et resultat af deres ønske om at nå flere virksomheder accelererer Google sit tempo og hastighed til at implementere ændringer.
det handler ikke nødvendigvis om at fokusere på flere søgeord for at få mere trafik; i stedet handler det om at få de søgeord, vi allerede rangerer for, til at fungere bedre.
for at nå flere søgninger skal du fokusere dit brand, relevans og søgemaskinens fodaftryk for at vokse.
dagens dynamiske marked kræver mere målrettet, hurtigere beslutningstagning end nogensinde før, takket være SERP.

vil du have mere indsigt fra Jordan Koene? Han er en regelmæssig gæst på Voices of Search podcast. Fang hans seneste episode på vinderne i August 2021 & tabere.