crearea unei liste de cuvinte cheie eficiente necesită timp, efort și concentrare. Dar este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a vă ajuta afacerea, agenția sau clienții să aibă succes.

o listă eficientă de cuvinte cheie vă va ajuta să vă poziționați în mod repetat pe prima pagină a Google.

indiferent dacă obiectivul dvs. este obținerea mai multor abonați la blog, cereri demo, vânzări directe sau pur și simplu creșterea gradului de conștientizare a mărcii, clasarea pe prima pagină a Google este o realizare extraordinară și o parte esențială a oricărui plan SEO.

dar, indiferent de motivele dvs., primul pas către clasarea conținutului este organizarea cercetării cuvintelor cheie și prioritizarea celor mai bune încercări într-o listă de cuvinte cheie organizată.

care sunt avantajele și dezavantajele creării unei liste de cuvinte cheie?

aceasta este o întrebare importantă, deoarece nu numai că necesită eforturi pentru a crea lista de cuvinte cheie, dar va trebui să faceți lucrări suplimentare pentru a menține lista actualizată în timp.

iată câteva avantaje ale utilizării unei liste de cuvinte cheie:

1. utilizați o listă de cuvinte cheie pentru a informa și a cartografia un calendar editorial. Dacă este prima dată când creați un calendar editorial, nu înnebuniți prea mult. Doar începe și harta în următoarele una-la-două luni. După aceea, harta în următoarele trei-la-șase luni. Partea grea nu are suficiente idei pentru a umple șase luni în valoare de postări pe blog și cărți albe. Partea grea este să veniți cu idei și cuvinte cheie care se apropie din ce în ce mai mult de publicul dvs. și de ceea ce doriți să facă. Deci, începeți mici și construiți un imperiu de conținut mai bun în timp. (Progres, nu perfecțiune!)
2. utilizați o listă de cuvinte cheie pentru a vă concentra eforturile de creare a conținutului. Există prea multe lucruri despre care să scrii, doar câteva lucruri de care îi pasă publicului tău și chiar mai puține ore pe zi. Lista de cuvinte cheie va fi prietenul tău atunci când vine vorba de a lucra mai inteligent și de a maximiza impactul muncii tale. Lista de cuvinte cheie cuplată cu calendarul dvs. editorial vă va ajuta să estimați cât timp aveți nevoie pentru a cerceta un subiect și, sperăm, să amplificați acea lucrare pe mai multe bucăți de conținut.
3. utilizați lista de cuvinte cheie pentru a obține mai mult din conținutul existent, ajutându-vă să vă concentrați pe backlinking și promovare. Aceasta este oportunitatea dvs. de a crea o listă completă a ceea ce ați creat și de a o conecta la cuvintele cheie pe care doriți să le câștigați. S-ar putea să descoperiți că o parte din conținutul dvs. se clasează deja pentru cuvintele cheie din lista dvs., ceea ce înseamnă că următoarea dvs. sarcină este să optimizați conținutul și să îl prezentați blogurilor și influențatorilor sociali, pentru a vă ajuta munca să urce în rândurile tot mai importante ale Google.

și aici sunt unele dezavantaje de a avea o listă de cuvinte cheie:

1. crearea și gestionarea unei liste de cuvinte cheie necesită timp și angajament. Deși merită exercițiul, deoarece vă permite să lucrați mai inteligent, crearea și gestionarea unei liste de cuvinte cheie necesită timp. Sfatul meu: Mușcați glonțul și puneți deoparte trei sau patru ore pentru a pune bazele cercetării și listei dvs. de cuvinte cheie. Odată ce acest lucru este în afara drumului (și, sperăm, cu ajutorul coechipierilor creativi și de susținere), restul listei și prioritizarea vor curge cu ușurință.

o listă de cuvinte cheie vă poate constrânge și restrânge lumea conținutului. Lista de cuvinte cheie este reprezentativă doar pentru ceea ce dvs. și echipa dvs. știți — fie că este vorba despre un produs, industrie sau publicul țintă. Pericolul acestui lucru lipsește din universul minunat al altor creatori de conținut și experți de care nu sunteți conștienți. Așadar, păstrați-vă flexibil, creați spațiu pentru a rămâne creativ și fiți deschis la idei noi care nu apar pe lista inițială de cuvinte cheie.

acum, să deschidem o foaie de calcul și să intrăm în modul de creare și prioritizare a unei liste de cuvinte cheie.

șase pași pentru a crea și prioritiza o listă de cuvinte cheie

Pasul 1: audiență

în această filă, scrieți ce știți despre cumpărători, ce este important pentru ei și când și datele importante de urmărit.

cumpărătorul dvs. (sau oricine considerați a fi publicul dvs.) ar trebui să fie întotdeauna în față și în centru în timpul acestui exercițiu. Dacă aveți deja personas mapate la ciclul tipic de vânzări, se referă înapoi la faptul că în timp ce începe să scrie categorii de cuvinte cheie.

dacă încă înveți despre cumpărătorul tău, este o idee bună să treci prin exercițiul clasic persona, dar dacă ai timp scurt și trebuie să te miști rapid, poți face următoarele două lucruri pentru a te pune în pielea cumpărătorului tău:

1. obțineți cunoștințe transferate de la cineva într-un rol de vânzări sau produs. Această persoană este probabil concentrată 100% pe ceea ce este important pentru clientul dvs. țintă și vă va ajuta să vă apropiați de ceea ce este adevărat pentru clientul dvs.
2. ascultați apelurile de vânzări. Apelurile de vânzări și notele dețin o multitudine de informații și vă vor permite să ridicați o mulțime de cozi non-verbale, deoarece cumpărătorul dvs. țintă se angajează direct cu echipa/produsul dvs.

treceți la Pasul 2 Când puteți răspunde la aceste întrebări:

• cine este cumpărătorul tău?
• ce încerci să-i convingi să facă cu conținutul tău?

Pasul 2: Categorii de cuvinte cheie

în această filă, scrieți o listă de subiecte în care doriți să vă scufundați cu anumite cuvinte cheie. Veți ajunge să transferați această listă de categorii într-o filă cuvinte cheie, așa că tratați acest lucru ca secțiunea dvs. de brainstorming.

rezultatul acestui pas va fi o listă de subiecte (sau găleți de conținut) care reprezintă:

• intersecții între cumpărător și produsul dvs.
• zone în care dvs. sau cineva din echipa dvs. este un expert în produs sau industrie
• preocupări care sunt importante pentru cumpărător și sunt cel puțin tangențial legate de produsul dvs.

dacă obiectivul dvs. este generarea de clienți potențiali, atunci creați categorii sau subiecte care se află chiar la intersecția punctelor de durere și a problemelor pe care încercați să le rezolvați .

dacă obiectivul dvs. este mai larg (de ex. doriți să utilizați conținut pentru un joc mai lung, cum ar fi conducerea gândirii), strat în categorii în care sunteți un expert în materie și puteți împrumuta o educație adevărată asupra lucrurilor de care îi pasă cumpărătorului dvs.

acesta poate fi un exercițiu provocator, așa că fii ușor cu tine însuți. Veți avea ocazia să vă întoarceți și să rafinați această listă. Lasă-ți imaginația și ideile să curgă. Principalul lucru de reținut este cumpărătorul dvs.

Pasul 3: Lista de cuvinte cheie

în această filă, copiați peste categoriile dvs. și începeți să listați cuvinte cheie care se încadrează în fiecare categorie. Ar trebui să aveți mai multe cuvinte cheie pe categorie (atunci când este posibil).

tratează acest pas ca Pasul 2. Rezultatul acestui pas va fi o listă de cuvinte cheie reale pe care veți încerca să le câștigați în anumite bucăți de conținut. Deși este posibil ca numele categoriilor să nu apară în mod explicit în conținut, aceste cuvinte cheie vor apărea. Deci, frazele și cuvintele cheie cu coadă lungă ar trebui să ajungă pe această listă.

deși există o mulțime de bune practici pentru a construi o listă de cuvinte cheie, creierul dvs. este cel mai bun loc pentru a începe. Folosește-ți propria experiență, instinct și cunoaștere. Ai încredere în tine în acest proces și, din moment ce nu este produsul final, acesta este un moment puternic de brainstorming. Din nou, veți avea timp să o reduceți mai târziu.

faceți acest pas mai plăcut și mai fructuos lucrând cu un coleg. Dacă sunteți în marketing, lucrați cu cineva în vânzări, succesul clienților sau produs. Acest lucru vă va ajuta să analizați toate părțile pâlniei și să creați o listă de cuvinte cheie care să atingă întregul ciclu de viață al clientului.

odată ce vă scoateți toate gândurile, începeți să căutați cele mai bune practici SEO pentru a vă construi cuvintele cheie. Iată câteva articole utile:

Moz Incepatori Ghid pentru cuvinte cheie ResearchSearch motor Land Lista de cuvinte cheie clădire 101seobook Lista de cuvinte cheie Generator

(notă: instrumente pentru a genera cuvinte cheie sunt utile atunci când sunteți sărind într-un produs sau industrie în cazul în care aveți puține cunoștințe prima mana. Utilizați acest lucru pentru a începe brainstorming și itera, dar nu utilizați acest instrument ca o singură sursă de adevăr și inovație.)

Pasul 4: Verificați volumul

• în aceeași filă de cuvinte cheie, Creați o coloană pentru a urmări volumul mediu lunar de căutare.
• Conectați-vă la Google AdWords.
• accesați Planificatorul de cuvinte cheie sub Instrumente.
• du-te pentru a obține date de volum de căutare și tendințe.
• tăiați și lipiți lista de cuvinte cheie.
• ajustați direcționarea.
• Descărcați rezultatele și actualizați lista de cuvinte cheie.

dacă sunteți doar la început și doriți să testați apele, uita-te la cuvinte cheie care obține cel puțin 50 de căutări medii lunare, și să abordeze una dintre acestea. Ar putea fi ușor de câștigat, în funcție de puterea conținutului de pe prima pagină a Google. Și se simte minunat pentru a obține aceste prime victorii! Vă va spori cu adevărat încrederea în timp ce continuați pe drumul de a obține conținut pe Google.

Pasul 5: scor de relevanță

în aceeași filă cuvinte cheie, Creați o coloană pentru a da un scor de relevanță fiecărui cuvânt cheie. Iată primul pas spre prioritizare.

păstrați acest simplu, scor de la 1-3:

• înscrieți un „1” pentru cuvintele cheie care sunt cele mai apropiate de obiectivul dvs. Dacă vindeți mâncare pentru animale de companie de tip boutique, atunci cuvântul cheie pentru „cea mai bună mâncare pentru câini fără cereale” ar înscrie un „1”.
• înscrie un „2” pentru cuvintele cheie care implică faptul că cineva ia măsuri, dar nu neapărat caută mâncare pentru câini. De exemplu, un „2 „ar putea fi” ajuta câinele să piardă în greutate „sau” dieta sănătoasă pentru câine.”
• înscrie un” 3 ” pentru cuvintele cheie care sunt plate, nu neapărat acționabile și mai concentrate pe educație. Câteva exemple sunt „ce este kibble „sau” tipuri de hrană pentru câini.”Subiectul este relevant, deoarece vindeți mâncare pentru animale de companie, dar există prea multe motive pentru care o persoană ar putea dori să învețe ce este kibble și prea mulți dintre ei nu sunt cumpărători reali.

Pasul 6: Prioritizați

în general, prioritizarea va avea loc pe trei niveluri: cumpărător, volum și „capacitate de câștig” (adică dacă nu puteți bate ceea ce este deja clasat, atunci reduceți pierderile și continuați).

prioritizarea poate fi gândită în două moduri: oportunități de cuvinte cheie existente și noi oportunități de cuvinte cheie.

oportunități de cuvinte cheie existente

adăugați o coloană în fila Cuvinte cheie pentru linkuri către conținutul existent.

unul dintre cele mai mari beneficii ale listei de cuvinte cheie este că puteți începe să obțineți mai mult din conținutul dvs. existent. Veți dori să vedeți dacă vă clasificați în prezent pentru cuvinte cheie sau aveți deja conținut pe care doriți să îl clasificați pentru acei termeni. Veți putea optimiza mai bine acest conținut pentru unul sau chiar mai multe cuvinte cheie.

scopul aici este de a rang mai bine, conduce mai mult trafic, și în cele din urmă a crea mai mult de conversie off de conținut existent. Există o serie de instrumente de optimizare a conținutului, inclusiv Mushi Labs, care vă vor ajuta să înscrieți și să oferiți sugestii de cuvinte cheie pe baza analizei conținutului clasat pe prima pagină a Google.

noi oportunități de cuvinte cheie

sperăm că lista dvs. de cuvinte cheie are o cantitate sănătoasă de conținut existent legat de ea. Orice rămâne sunt noile oportunități de cuvinte cheie.

noile oportunități de cuvinte cheie provin dintr-o varietate de surse: sinonime trecute cu vederea, coada lungă a cuvintelor cheie existente de mare valoare, lansări de funcții noi, produse noi etc. Când luați în considerare cuvinte cheie noi pentru a merge după, țineți cont de cumpărător, volum și capacitatea de câștig (puteți crea conținut de mare valoare care poate bate în mod rezonabil unele dintre rezultatele de pe prima pagină a Google?).

ultimul pas spre prioritizare este o combinație între aceleași trei lucruri și resursele pe care le aveți la dispoziție. Amintiți-vă că conținutul este cheia pentru a vă clasifica bine. Uneori veți găsi o oportunitate de cuvinte cheie, dar nu aveți conținutul potrivit. Alteori, veți avea deja conținut și trebuie să îl optimizați pentru a vă clasa mai sus pentru cuvântul potrivit. Prioritizează-ți lista pe baza a ceea ce poți realiza bine, cu ceea ce ai deja.

în cele din urmă, dacă utilizați acest lucru pentru a construi un calendar editorial și rulați cu o echipă slabă, scoateți cinci categorii care sunt cele mai importante (din nou bazate pe cumpărător, volum și capacitate de câștig). Creați o filă separată pentru aceste cinci categorii și începeți să faceți brainstorming cu echipa cum să pompați oportunitățile de conținut existente și să abordați noile oportunități de conținut.

frumusețea unei liste de cuvinte cheie este că vă permite să fiți mai strategic și mai inteligent cu timpul. Indiferent dacă este vorba de a obține mai mult din munca pe care ați creat-o deja sau de a merge strategic după cuvinte cheie importante și câștigătoare pentru a vă clasifica pe prima pagină a Google, Lista de cuvinte cheie vă va ajuta să vă concentrați și să vă disciplinați mai mult în eforturile dvs. de conținut.