este greu să decideți unde să vă cheltuiți timpul și banii atunci când vine vorba de marketing… dar dacă ați putea înțelege cu ușurință unde ar trebui să vă cheltuiți bugetul și exact câte vânzări și anchete oferă fiecare tactică de marketing?

în acest articol vom explora exact ce informații să se uite la pentru a ajuta la evaluarea strategiile de marketing cele mai puternice. Ceea ce veți învăța aici vă va permite să luați decizii bazate pe date cu privire la modul de adaptare a strategiei de marketing pentru a primi cel mai bun ROI.

acest articol este pentru cei noi la site-ul de analiză. Presupun că aveți un site web cu Google Analytics instalat. Dacă nu aveți încă instalat Google Analytics, vă rugăm să contactați dezvoltatorii site-ului dvs. web sau, alternativ, să ne contactați la [email protected] pentru asistență cu privire la modul de a vă asigura că Google Analytics este conectat la site-ul dvs. web.

dacă nu aveți acces la Google Analytics sau doriți estimări ale traficului de pe un site web pe care nu îl dețineți, consultați acest ghid al prietenilor noștri de la IncomeDiary.

acest ghid vă va arăta:

cum să verificați traficul site – ului web-inclusiv afișările de pagină, afișările de pagină unice și sesiunile (și ce înseamnă aceste cuvinte!).
cum să modificați intervalul de date în Google Analytics
cum să aflați performanța fiecărei pagini a site-ului dvs. web
cum să aflați de unde provine traficul site-ului dvs. web. Adică, modul în care oamenii au găsit site-ul dvs. web.

mai întâi, conectați-vă la Contul Google Analytics: https://www.google.co.uk/analytics/

gratuit și acționabil…

acesta este instrumentul cheie pentru măsurarea și verificarea traficului site-ului web în timp. Este un instrument gratuit de verificare a traficului site-ului web furnizat de Google și este unul dintre domeniile principale pentru orice consultant SEO pentru a găsi informațiile de care au nevoie despre traficul site-ului web. Odată ce ați înțeles elementele de bază, prea poate începe să se joace cu software-ul.

(pentru a oferi un exemplu în screengrabs, am folosit un site care nu este încă live și avem permisiunea proprietarului de a partaja datele)

ce vizualizări de pagină, vizualizări de pagină unice și sesiuni vă spun

există câteva valori diferite pe care Google le colectează, fiecare însemnând lucruri ușor diferite. Este important să înțelegem diferențele.

ce este o ‘vizualizare de pagină’ în Google Analytics?

o vizualizare de pagină este contorizată de fiecare dată când vizitați una dintre paginile dvs.

ce este o ‘vizualizare de pagină unică’ în Google Analytics?

acest lucru este declanșat de fiecare dată când există o vizită la oricare dintre paginile dvs., dar fiecare utilizator este numărat o singură dată, chiar dacă vizitează aceeași pagină de mai multe ori în cadrul aceleiași sesiuni.

ce este o ‘sesiune’ în Google Analytics?

o singură sesiune înseamnă că utilizatorul a intrat pe site-ul dvs. Nu este afectat de câte pagini vizitează utilizatorul – va conta în continuare ca aceeași sesiune. Dacă utilizatorul părăsește site-ul dvs. sau este inactiv timp de 30 de minute, sesiunea se încheie. Deci, dacă utilizatorul revine mai târziu în acea seară pentru a vizualiza din nou site-ul dvs., va începe apoi o nouă sesiune.

când introduceți prima dată Google Analytics, vi se va prezenta fila public > Prezentare generală. Graficul de aici vă arată câte sesiuni au fost finalizate pe site-ul dvs. web în ansamblu.

veți fi, de asemenea, prezentate cu informații, inclusiv sesiuni, utilizatori, afișări de pagină, pagini/sesiune (pagini pe sesiune), Avg. Durata sesiunii și rata de respingere sub grafic. Toate acestea sunt valori interesante de vizualizat. În acest punct de vedere, aceste cifre sunt o medie luată din modul în care utilizatorii interacționează cu întregul site.

sfat – puteți derula fiecare dintre aceste titluri pentru a afla ce înseamnă mai detaliat. De exemplu, în captura de ecran de mai jos am folosit mouse-ul meu pentru a derula peste titlul „sesiuni” și a primit o explicație cu privire la ceea ce arată că metrice.

este destul de multă informație, având în vedere că tot ce ați făcut este să vă conectați la Google Analytics și să selectați prima pagină. Deci, să aruncăm o privire la ce altceva puteți afla în acest punct de vedere.

Google Analytics – cum se schimbă intervalul de Date

Schimbarea intervalului de date se face cu ușurință făcând clic pe data din colțul din dreapta sus. Puteți să-l schimbați la „ultimele 30 de zile”, „ultimele 7 zile” sau să selectați o singură zi sau câte luni doriți cu o selecție personalizată. Amintiți-vă că, dacă modificați intervalul de date pentru a fi mic sau deosebit de mare, acesta va schimba modul în care arată graficul dvs. Cu această ocazie, cum ar fi în videoclipul de mai jos, puteți schimba vizualizarea graficului din oră, zilnic, săptămânal sau lunar. Acest lucru vă permite să vedeți tendințele în timp.

videoclipul vă arată, de asemenea, cum să modificați între diferite tipuri de valori, cum ar fi sesiunile și afișările de pagină, astfel încât să le puteți vizualiza în grafic în intervalul de timp specificat.

sfat – ați făcut modificări pe site-ul dvs. web care ar fi putut afecta tendințele din acest grafic? Poate că un nou blog sau o modificare a conținutului paginii dvs. de pornire a dus la mai multe afișări de pagină?

Google Analytics – performanță individuală a paginii

pentru a detalia mai detaliat datele dvs., vă recomandăm să aflați care dintre paginile sau articolele dvs. sunt cele mai populare. De obicei, veți analiza valori precum afișările de pagină, timpul mediu pe pagină și rata de respingere.

med. Timp pe pagină-acest lucru vă spune cât timp petrece utilizatorul mediu pe pagina dvs. Dacă aveți un articol care este de aproximativ o pagină în lungime (500 cuvinte sau cam asa ceva) poate dura una sau două minute pentru a citi. Dacă timpul dvs. mediu pe lungimea paginii este în jurul timpului de citire, atunci sugerează că publicul dvs. citește întreaga pagină, ceea ce este de obicei o veste bună.

rata de respingere – această valoare trebuie luată în considerare cu atenție. Dacă un utilizator „sare” de pe o pagină, înseamnă că a ajuns la pagină și apoi a părăsit browserul. Deci, un procent scăzut sau ridicat al ratei de respingere poate însemna unul dintre cele două lucruri; fie publicul dvs. a obținut informațiile de care au nevoie și a rămas mulțumit; sau înseamnă că nu au primit informațiile de care au nevoie și astfel au dispărut de pe site-ul dvs. web.

puteți vedea valori pe paginile dvs. individuale în fila comportament > conținut Site din partea stângă.

rata de respingere afectează clasamentul dvs.

nu există o singură rată de respingere ideală. Rata de respingere ideală depinde în întregime de obiectivele dvs. pentru site. Dacă sunteți un blogger Informațional, s-ar putea să fiți mulțumit de faptul că oamenii vă citesc pur și simplu conținutul (pe baza afișărilor de pagină unice, medii ridicate. Timp pe pagină și, eventual, cota socială contează), astfel încât rata de respingere este mai puțin importantă. Cu toate acestea, dacă utilizați site-ul dvs. web pentru a genera venituri, eventual printr-un formular de anchetă sau prin vânzarea unui produs prin magazinul dvs. online, este posibil să doriți ca paginile dvs. de servicii și produse să aibă o rată de respingere mai mică. Acest lucru va sugera că utilizatorii dvs. fac clic pe pagina „Cumpărați acum” sau „înscrieți-vă aici”.

Google Analytics – cum să aflați de unde a venit traficul dvs.

una dintre cele mai utile informații pentru a afla este de unde a venit traficul dvs. Există câteva modalități de a afla aceste informații. Fiecare metodă oferă date ușor diferite, dar cea mai ușoară metodă este de a utiliza secțiunea Achiziții > sursă/Mediu.

folosind Source / Medium, veți putea afla care dintre utilizatorii dvs. au găsit site-ul dvs. web prin Căutarea Google, prin anunțurile dvs. plătite (dacă aveți), prin alte site-uri web sau prin conturile de socializare pe care le postați.

prin utilizarea codurilor de urmărire UTM, puteți afla exact ce campanie de marketing oferă cel mai bun ROI.

Sursa/mediul are câteva reguli generale care vor fi deja configurate pentru a diferenția statisticile de trimitere a canalelor. Fiecare canal diferit are o etichetă diferită pentru a vă ajuta să descoperiți de unde provine traficul site-ului dvs. web. Iată câteva dintre aceste coduri:

• „CPC” este probabil să fie o sursă plătită prin Adwords-ie,”google / cpc”
• „Organic” sau „Google menționat” este probabil să fie prin rezultatele căutării Google neplătite-ie,”google / organic”
• ” Facebook „sau” t.co ” aceasta va include Facebook și Twitter recomandări-adică – „facebook.com / sesizare” sau ” t.co / sesizare”
• dacă există o adresă de site web în sursă/ mediu, acesta va fi site – ul web care v-a trimis traficul-adică, „en.wikipedia.org / sesizare”

știai? Rata de respingere și timpul mediu pe pagină sunt două valori la care se spune că Google se uită atunci când decide unde să clasifice site-ul dvs. în căutarea Google.

căutați mai multe sfaturi Google Analytics? Asigurați-vă că pentru a verifica următoarele articole:

o scădere bruscă în formă anchete sau site-ul de vânzări? Verificați aceste lucruri mai întâi.

cum să utilizați urmărirea UTM pentru a vă măsura campaniile de marketing

Configurarea Google Optimize