pentru a vă atinge obiectivele de afaceri, indiferent dacă acumulați poziții de top pe SERP, creșteți traficul organic sau îmbunătățiți veniturile organice, este important să vă stabiliți foaia de parcurs pentru a vă atinge obiectivele. Trebuie să creați o strategie SEO.

există adesea o oarecare confuzie între cuvintele strategie și tactică, mulți presupunând în mod greșit că o strategie este o compilație de tactici. Este greșit; o strategie SEO bună vă ajută să identificați imaginea de ansamblu. O strategie solidă vă va ajuta să răspundeți la aceste întrebări:

• unde ești acum?
• unde trebuie să ajungi?
• cum vei ajunge acolo?

există, de asemenea, trei aspecte cheie ale strategiei dvs. pe care trebuie să le luați în considerare și atunci când planificați:

• termene
• buget
• resurse

acestea pot avea fiecare impact asupra modului în care arată strategia dvs. și trebuie luate în considerare alături de planul dvs. pentru a atinge obiectivele pe care le-ați stabilit.

vom împărtăși un proces dovedit pe care îl puteți urma pentru a începe. Ghidul nostru în 11 pași pentru strategia SEO va acoperi:

un ghid pas cu pas pentru crearea unei strategii SEO eficiente în 2021

când vine vorba de a pune împreună o strategie SEO eficientă, poate ajuta la un proces de urmat. În timp ce veți avea absolut nevoie să personalizați acest lucru pentru propria afacere, acesta este un punct de plecare excelent pentru a vă aduce pe drumul cel bun și pentru a vă gândi la zonele de focalizare potrivite.
mai jos, veți găsi un proces dovedit în 11 pași pentru a vă ajuta să creați o strategie care vă pregătește pentru succes.

Benchmark performanța SEO curent

dacă nu știți cum site-ul dvs. performante chiar acum, este aproape imposibil de a pune împreună un plan pentru a vă duce la nivelul următor.

din acest motiv, dezvoltarea strategiei dvs. trebuie să înceapă prin compararea performanței dvs. actuale. Ca o linie de bază, trebuie să fie benchmarking performanță peste:

• vizibilitate organică
• clasamentul cuvintelor cheie
• Branded vs. împărțirea traficului fără marcă

utilizați instrumentul de cercetare organică Semrush pentru a aduna aceste informații pe care le veți folosi pentru a vă construi strategia.

veți găsi vizibilitatea organică curentă (și istorică) afișată ca ‘tendință de trafic estimată’ în fila ‘trafic’ din tabloul de bord prezentare generală. De asemenea, puteți vedea defalcarea traficului de marcă față de traficul fără marcă în aceeași vizualizare.

tendința estimată a traficului vă ajută să înțelegeți cum s-a schimbat vizibilitatea site-ului dvs. în timp și cum funcționează în prezent.

înțelegerea divizării traficului de marcă și non-marcă a site-ului dvs. este importantă pentru a vă ajuta să identificați oportunitățile, având în vedere că majoritatea căutărilor de marcă sunt făcute de cei deja familiarizați cu afacerea dvs. Creșterea traficului fără marcă se aliniază de obicei cu achiziționarea de noi utilizatori care nu v-au întâlnit înainte.

puteți vedea apoi o defalcare a pozițiilor curente de clasare ale site-ului dvs. în fila ‘poziții’ a instrumentului și modul în care numărul de cuvinte cheie indexate s-a schimbat în timp.

incepand de a aduna aceste intuiții, sunteți capabil de a construi o imagine cuprinzătoare a modului în care site-ul dvs. este performante chiar acum înainte de stabilirea obiectivelor și punerea în aplicare a unui plan pentru a vă duce de unde vă aflați acum în cazul în care doriți să fie în viitor.

este important să completați, de asemenea, informațiile din instrumentul de cercetare organică cu date de afaceri din Google Analytics sau din propriile platforme în ceea ce privește ratele de conversie, veniturile și clienții potențiali generați pentru a obține o imagine completă a performanței dvs. actuale.

analizați strategiile SEO ale concurenților dvs.

este un lucru care vă evaluează propria performanță SEO, dar marketerii inteligenți își iau timp și pentru a analiza performanța concurenților și strategiile pentru a identifica unde câștigă și unde nu.

deci, de unde începeți și cum ar trebui să vă analizați concurenții?

compilați o listă a concurenților dvs. Probabil că veți putea face acest lucru din cercetările mai largi ale concurenților pe care le-a făcut afacerea dvs. Totuși, merită să completați acest lucru și cu o analiză a concurenților dvs. SERP (acestea sunt afacerile care au o suprapunere puternică a cuvintelor cheie cu a dvs.).

le puteți găsi folosind fila ‘concurenți’ din instrumentul de cercetare organică, unde veți vedea cuvintele cheie comune cu propriul domeniu.

utilizați fila ‘Pagini’ a acestui instrument pentru a vedea care pagini generează cel mai mare volum de trafic organic. Această perspectivă vă poate ajuta să identificați tipul de conținut pe care ar trebui să îl utilizați pentru a clasifica. Acordați o atenție deosebită dacă este în mare parte conținut de blog, pagini de produse și categorii sau alte tipuri de conținut care generează trafic, deoarece acest lucru vă poate ajuta să identificați oportunitățile de dublare.

utilizați instrumentul keyword Gap pentru a vă ajuta să identificați cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează în mod vizibil și pe cele pentru care nu sunteți. În timp ce vom aprofunda acest lucru atunci când analizăm cercetarea cuvintelor cheie, Acesta este un exercițiu care merită întreprins în această etapă pentru a vă ajuta să înțelegeți ce concurenți efectuează pentru ce cuvinte cheie.

acest instrument este la fel de simplu ca introducerea propriului domeniu și până la patru concurenți (fie introduceți concurenți pe care i-ați identificat, fie alegeți din lista recomandată din meniul derulant).

de aici, veți obține o perspectivă asupra modului în care fiecare dintre concurenții dvs. se comportă în comparație cu dvs. în cuvintele cheie identificate. Utilizați această perspectivă pentru a vă orienta strategia de cuvinte cheie.

utilizați instrumentul de analiză Backlink pentru a audita profilurile de link ale concurenților dvs. pentru a înțelege cum construiesc link-uri și de unde provin acestea.

în această etapă, este de asemenea important să utilizați această perspectivă pentru a determina dimensiunea oricărui decalaj de legătură între propriul domeniu și concurenți. Aceasta este diferența în dimensiunea profilului de legătură între propriul domeniu și concurenții dvs., de obicei notat ca numărul de domenii de referință, mai degrabă decât totalul backlink-urilor.

Stabiliți-vă obiectivele și KPI-urile

stabilirea obiectivelor și KPI-urilor este probabil cea mai importantă parte a creării unei strategii SEO.

trebuie să știți unde doriți să ajungeți, astfel încât să puteți pune în aplicare un plan de acțiune pentru a ajunge acolo, dar și pentru a vă putea măsura succesul și pentru a ști când v-ați atins obiectivele (precum și pentru a vă urmări progresul împotriva acestora și pentru a ști când este timpul să pivotați).

dar să determinăm diferența dintre obiective și KPI-uri, deoarece într-adevăr trebuie să stabiliți ambele.

• obiective = rezultatul final pe care doriți să îl atingeți
• KPIs = valori care demonstrează progresul către obiectivele dvs.

deși acestea sunt adesea folosite interschimbabil atunci când vine vorba de SEO, trebuie să le setați pe ambele în timpul fazei de creare a strategiei.

pentru a da un exemplu, acest lucru ar putea arăta cam așa:

scopul nostru SEO este de a crește veniturile organice cu 500.000 USD în următoarele 12 luni. KPI – urile pe care le vom urmări pentru a arăta progresul în acest sens sunt afișările organice, traficul organic (inclusiv o creștere a traficului non-brand) și clasamentele.

definiți cuvintele cheie principale și paginile Pilonului

după ce v-ați stabilit obiectivele și indicatorii KPI, este timpul să vă îndreptați direct către cercetarea cuvintelor cheie și, în primul rând, să definiți cuvintele cheie principale ale site-ului dvs. pe care le veți viza cu paginile pilonului.

dar să ne uităm rapid la conceptul de pagini pilon într-un pic mai adânc înainte de a porni la cercetarea cuvintelor cheie.

dacă nu sunteți familiarizați cu conceptul, o pagină pilon servește ca bază pentru un cluster subiect care este construit în jurul ei. Puteți afla mai multe despre clusterele de subiecte aici sau puteți vedea ghidul nostru pe pagina 3 tipuri de piloni.

pe scurt, clusterele de subiecte vă ajută să vă concentrați asupra deținerii SERP-urilor pentru subiecte. Acest lucru diferă de concentrarea pe cuvinte cheie unice și este o metodă dovedită de stabilire a relevanței topice strânse pentru secțiunile site-ului dvs.

din acest motiv, este logic să vă cartografiați clusterele de subiecte la începutul creării strategiei dvs., astfel încât să puteți construi o strategie de conținut și cuvinte cheie în jurul acesteia.

în practică, clusterele de subiecte sunt structurate ca cele de mai jos, iar în această fază, veți căuta să identificați subiectele pentru pilon (mijloc).

în timp ce sunteți probabil familiarizați cu efectuarea cercetării cuvintelor cheie, dacă construiți o strategie de cluster de subiecte de la zero, veți dori să începeți prin stabilirea țintelor pentru paginile pilonului.

aceste cuvinte cheie definesc subiecte la un nivel larg; gândiți-vă la ‘pantofi,’ ‘software de vânzări’ sau ‘împrumuturi pentru studenți’ mai degrabă decât la cuvinte cheie sau subteme mai specifice.

în primul rând, aceasta înseamnă identificarea subiectelor în jurul cărora veți construi clustere, iar un punct de plecare excelent este instrumentul nostru de cercetare a subiectelor.

accesați instrumentul și introduceți un subiect care se aliniază cu afacerea dvs. și cu orice obiective specifice de creștere pe care le aveți în anumite zone.

din aceasta, veți primi o listă de idei de conținut care vă pot ajuta să identificați potențiale subteme sau să stabiliți dacă există suficientă adâncime pentru un subiect pentru a construi un cluster.

veți dori să începeți să cartografiați potențialele clustere de subiecte pe care le puteți construi în jurul anumitor subiecte și veți observa că instrumentul de cercetare a subiectelor împărtășește volumul estimat de căutare asociat cu fiecare dintre acestea.

unele dintre aceste sugestii ar putea să nu fie relevante pentru afacerea dvs., deci ignorați-le.

cei pe care îi considerați relevanți fac clic pe aceștia pentru a vedea idei suplimentare în jurul subtemelor și domeniilor potențiale de considerație pe măsură ce vă construiți clusterul de subiecte.

nu uitați să validați cuvintele cheie pentru a optimiza pagina pilonului pentru utilizarea instrumentului Prezentare generală a cuvintelor cheie. În esență, căutați să definiți principalele ținte de cuvinte cheie pentru mai multe pagini pilon în această etapă.

după ce ați finalizat acest pas, ar trebui să aveți o listă de clustere de subiecte pentru site-ul dvs.

Găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă și definiți conținutul clusterului

după ce ați identificat principalele clustere de subiecte și cuvintele cheie ale paginii pilon, trebuie să vă construiți strategia de conținut a clusterului. Aceste subteme și piese de conținut de susținere adaugă profunzime unui subiect și stau în jurul paginii dvs. de pilon.

deși nu există un număr stabilit de bucăți de conținut de cluster pe care ar trebui să le creați pentru un anumit subiect, este obișnuit să vă așteptați oriunde între 15 și 25, în funcție de dimensiunea și natura subiectului. Uneori este semnificativ mai mult; uneori, este mai puțin.

în timp ce paginile pilonului se concentrează de obicei pe un volum mai mare de căutare, termeni mai largi, conținutul clusterului este mai frecvent concentrat în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă.

gândiți-vă la conținut care explorează o anumită parte a unui subiect în profunzime. Acest lucru ar putea fi răspunsuri la întrebări, ghiduri pe anumite domenii, sau chiar piese de opinie cu privire la o tendință actuală.

dar cum identificați țintele cuvintelor cheie pentru conținutul clusterului?

dacă nu sunteți deja familiarizați cu conceptul, începeți prin a înțelege care sunt cuvintele cheie cu coadă lungă:

cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie care nu sunt căutate la fel de mult ca alți termeni mai populari; de obicei, pentru că sunt foarte specifici. Majoritatea cuvintelor cheie cu coadă lungă au, cel puțin, trei cuvinte lungi. Cu toate acestea, lungimea în sine nu definește dacă un cuvânt cheie este considerat coadă lungă sau nu.
cuvintele cheie cu coadă lungă își iau numele dintr-un grafic al rezultatelor căutării Google. Câțiva termeni („capul „graficului) sunt căutați frecvent, dar majoritatea căutărilor („coada” graficului) sunt pentru cuvinte cheie mai lungi și mai obscure.

când găsiți cuvinte cheie de conținut cluster, doriți să vă scufundați mai adânc într-un subiect.

și un loc minunat pentru a începe căutarea este instrumentul Magic Keyword. Introduceți cuvântul cheie al paginii pilonului principal și veți obține o listă extinsă de interogări potențiale de căutare. Luați în considerare intenția și profunzimea acestora și identificați-le pe cele care ar putea funcționa ca o pagină de cluster.

în exemplul de mai sus, să presupunem că pagina principală a pilonului vizează subiectul mai larg al ‘împrumuturi pentru studenți.’

potențialele cuvinte cheie ale paginii cluster pe care le-am putea extrage din această listă includ’ iertarea împrumuturilor pentru studenți, ”împrumuturi federale pentru studenți,’ refinanțarea împrumutului pentru studenți ‘sau’ calculator de împrumut pentru studenți.’

toate acestea merg mai adânc într-o anumită zonă a subiectului principal și garantează crearea ca o bucată de conținut cluster. Vă puteți gândi la conținutul clusterului ca arătând profunzimea expertizei dvs. într-un subiect.

dar asta nu e tot.

întrebările sunt o sursă excelentă de descoperire pentru cuvintele cheie cu coadă lungă și puteți selecta să le afișați doar în instrumentul Magic Keyword.

căutați să cartografiați conținutul de sprijin care se află în jurul paginii pilonului dvs., asigurându-vă că nu există nicio încrucișare între două sau mai multe pagini și că vizați o anumită zonă de focalizare cu fiecare bucată de conținut de cluster.

consultați acest videoclip pentru a afla mai multe despre cum să alegeți și să găsiți cele mai bune cuvinte cheie cu coadă lungă:

auditați conținutul existent al Site-ului dvs.

înainte de a începe să creați și să creați conținut nou, este recomandat să vă auditați conținutul existent pentru a identifica piesele existente care ar putea fi îmbunătățite sau care s-ar putea încadra în clusterele de subiecte. Pentru a vă ajuta să faceți acest lucru, puteți face acest lucru folosind instrumentul de audit al conținutului Semrush.

cu toate acestea, un audit de conținut vă ajută în principal să identificați conținutul pe care ar trebui fie:

• păstrați
• actualizați (îmbunătățiți conținutul pentru a viza mai bine interogările de căutare pe care le clasează)
• ștergeți (conținutul care este subțire, duplicat sau este cannibalizat ar putea să vă împiedice clasamentul; trebuie să meargă)

rularea unui audit de conținut se referă la a începe cu ceea ce aveți deja înainte de a crea ceva nou. În majoritatea cazurilor, site-urile web vor avea oportunități de a-și face conținutul existent să funcționeze mai greu pe baza datelor disponibile.

luarea de timp pentru auditarea conținutului site-ului dvs. vă permite să luați decizii pe baza datelor, să vă concentrați eforturile asupra îndeplinirii obiectivelor și să recunoașteți că îmbunătățirea conținutului existent conduce adesea la rezultate mai rapide decât crearea de ceva nou.

construiți clusterele de subiecte

după ce ați identificat paginile pilonului și conținutul clusterului într-un cluster de subiecte, este timpul să începeți să creați conținut și să construiți acest lucru.

deși nu vă vom vorbi pas cu pas despre cum să scrieți conținut care se clasează, să aruncăm o privire rapidă asupra unor indicii pentru a vă menține în direcția corectă. Totul începe cu intenția.

trebuie să știți ce așteaptă un căutător să vadă atunci când caută o interogare. Acest lucru vă ajută să creați conținut care captivează utilizatorii și duce la conversii.

de exemplu, cineva care caută ‘pantofi’ nu a specificat ce tip, culoare sau chiar stil de pantofi. Vă puteți aștepta să aterizați pe o pagină care oferă opțiuni pentru a răsfoi diferite tipuri de stiluri din această interogare.

gândiți-vă la o pagină de categorie de nivel superior:

cu toate acestea, dacă utilizatorul a căutat adidași Adidas, vă așteptați să aterizați pe o pagină de subcategorie care enumera aceste articole.

obținerea intenției căutătorului este unul dintre principalele lucruri de luat în considerare atunci când vă construiți clusterele de subiecte, dar puteți înțelege acest lucru rulând o căutare a cuvintelor cheie principale ale paginii dvs. și analizând conținutul care se clasează în prezent.

când vine vorba de scrierea copiei paginii dvs., apelați la instrumentul șablon de conținut SEO pentru a vă ajuta să creați linii directoare pentru scriitorii dvs. care se concentrează pe lungimea recomandată a conținutului, cuvintele cheie țintă și variațiile și lizibilitatea pe baza analizei primelor 10 rezultate pentru interogarea de căutare introdusă.

Obțineți SEO-ul pe pagină corect

există o linie fină între crearea de conținut excelent și SEO pe pagină, dar nu se poate scăpa de faptul că trebuie să vă asigurați că optimizați aceste elemente în conformitate cu strategia dvs. de cuvinte cheie.

și pe scurt, SEO on-page se referă la optimizare:

• Tag-uri Titlu
• meta descrieri
• H1/H2/H3 tag-uri
• intern linking
• și mai mult

puteți utiliza Semrush pe pagina SEO Checker pentru a obține recomandări care pot fi acționate pentru a vă ajuta să îmbunătățească optimizarea pe pagina în câteva minute, alături de o explicație clară cu privire la motivul pentru care ar trebui să se acționeze asupra acestora.

SEO pe pagină ar putea părea elemente de bază SEO, dar îmbunătățirile aduse acestor elemente rămân o modalitate dovedită de a crește vizibilitatea organică a paginii dvs.

găsiți și remediați problemele tehnice SEO

dacă site-ul dvs. are probleme tehnice SEO, acestea ar putea să-i împiedice performanța și să-l oprească de la clasare, precum și dacă acestea ar fi remediate. Puteți găsi probleme tehnice SEO folosind instrumentul de audit al site-ului Semrush și puteți obține o perspectivă asupra erorilor sau problemelor care ar putea reține site-ul dvs.

acest audit va analiza site-ul dvs. împotriva a peste 130 de greșeli tehnice și SEO. Auditul le clasifică prin erori, avertismente și notificări pe baza gravității și capacității lor de a afecta performanța.

utilizați acest lucru ca o modalitate de a identifica rapid oportunitățile prioritare de a adăuga într-o foaie de parcurs pentru a începe să lucrați prin rezolvarea problemelor care există, precum și pentru a rula audituri periodice programate (vă recomandăm lunar pentru majoritatea site-urilor) pentru a vă avertiza cu privire la orice probleme noi care necesită atenția dvs. înainte de a se transforma într-o problemă.

Master Off-Page SEO

backlink-urile rămân unul dintre primii trei factori de clasare Google, iar realitatea este că vă veți lupta să vă clasificați pentru interogări de căutare competitive fără o strategie solidă de construire a legăturilor.

aceasta înseamnă că va trebui să creați un plan care să vă ajute să câștigați backlink-uri de calitate dacă doriți să creșteți și să vă atingeți obiectivele. Deși există multe tactici diferite pe care le puteți utiliza pentru a câștiga linkuri către site-ul dvs., cele care sunt adesea cele mai eficiente includ:

• Digital PR
• resource link building
• Broken link building
• tehnica zgârie-nori
• crearea link bait și promovarea cu outreach

dar asta nu înseamnă că ar trebui să reducere alte tehnici. Ghidul nostru pentru strategiile de construire a legăturilor pentru 2021 și nu numai este o resursă excelentă pentru a vă ajuta să găsiți noi modalități de a construi legături.

o altă modalitate excelentă de a găsi oportunități de backlink este utilizarea instrumentului Semrush Link Building. Utilizați instrumentul pentru a configura proiectul dvs. și vă prezintă perspective pe care vă puteți concentra eforturile pentru a încerca să aterizați linkuri din aceste pagini.

analizați și rafinați strategia

odată ce ați creat strategia și ați început să lucrați prin implementarea tacticii, trebuie să vă faceți timp pentru a o analiza și rafina în mod regulat.

nicio campanie SEO nu este niciodată terminată și există întotdeauna oportunități de a continua să stimuleze creșterea. Indiferent dacă este vorba despre crearea de conținut nou, optimizarea sau îmbunătățirea a ceea ce ați creat deja sau asigurarea faptului că nu apar probleme tehnice, trebuie să evaluați și să rafinați în mod constant munca pe care o faceți pentru a vă asigura că are succes.

vă amintiți că v-ați stabilit obiectivele și KPI-urile la începutul creării strategiei?

trebuie să vă asigurați că măsurați și raportați despre acestea cel puțin lunar pentru a vă asigura că progresul dvs. este pe drumul cel bun pentru a vă atinge obiectivele. Adoptați o mentalitate de îmbunătățire continuă și concentrați-vă eforturile pe realizarea creșterii.

fără o strategie SEO în loc, lucrați orb.

Faceți-vă timp pentru a crea o strategie care să ajute toată lumea din echipa dvs. să înțeleagă obiectivele pe termen lung ale canalului și cum veți ajunge acolo. Stabilirea unei strategii se referă la comunicarea a ceea ce veți face într-un mod care are sens pentru mai multe părți interesate și oferă tuturor celor implicați un accent clar.