aveți un proces care vă ajută să analizați datele site-ului web într-un mod inteligent? Dacă nu îl aveți sau credeți că poate fi îmbunătățit, Vă recomand să citiți cu atenție această postare.
din experiență pot spune că un proces aprofundat vă împuternicește în multe feluri.
va fi mai ușor să-l convingi pe șeful tău să meargă într-o anumită direcție, să ia decizii mai precise și să obțină noi perspective dintr-o privire. Doar pentru a numi câteva!
după ce ați citit această postare, puteți aborda datele de analiză web într-un mod diferit. Este în regulă, atâta timp cât este mai eficient! 🙂
10 Pasul proces pentru a analiza datele dvs.
în ultimii ani am testat multe strategii pentru a analiza și optimiza site-urile web. Unele dintre ele sunt ușor de aplicat, iar altele necesită cunoștințe avansate.
îmi place să împărtășesc o strategie care se potrivește probabil multor cititori ca tine.
notă: presupun că implementarea Google Analytics a fost făcută corect.
Iată o scurtă trecere în revistă a fiecăruia dintre pașii:
1. Vizitați site-ul web și formulați obiective, obiective și indicatori de performanță online.
Promite-mi că vizitezi site-ul web înainte de a consulta datele Google Analytics. Cum puteți pune datele în perspectiva corectă fără a cunoaște cele mai importante lucruri care alcătuiesc site-ul web?
suntem de acord cu acest prim pas foarte important, nu?
2. Examinați prezentarea generală a canalului sau raportul privind resursele de trafic.
în percepția mea, raportul de prezentare generală a canalului vă oferă informații extraordinare dintr-o privire. Vă rugăm să consultați un exemplu de mai jos:
ce putem învăța din asta?
acest site este într-adevăr la mila Google. (Presupun căutare organică este 90% + trafic de la Google).
nu există canale plătite și Social nu funcționează cu adevărat (încă).
rata de conversie (CR) statistici arata foarte bine. Totul depinde de ceea ce măsoară, desigur. Statisticile ratei de respingere sunt destul de ridicate, dar atâta timp cât vizitatorii dvs. convertesc…
dar vedeți, într-un minut puteți obține o idee bună despre cum merg lucrurile.
3. Cum este raportul nou vs vizitatori care se întorc? Ce zici de loialitate & recent metrics?
vrei să te uiți la aceste valori pentru a-ți face o idee despre achiziție și retenție.
pe cele mai multe site-uri văd Noi vs întoarce raportul variază de la 60/40 la 80/20. Totul depinde de mixul de marketing și dacă oferă o experiență extraordinară. Dacă este așa, mai mulți vizitatori s-ar putea întoarce pe site.
4. Cum este performanța vizitatorilor mobile și tablet vs desktop?
este foarte important ca site-ul dvs. web să funcționeze bine atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile și tablete.
în zilele noastre, oamenii se așteaptă la experiențe extraordinare ale utilizatorilor, indiferent de dispozitivul și browserul pe care îl folosesc atunci când navighează.
5. Paginile de destinație funcționează la fel de bine sau există ceva care trebuie rezolvat?
în majoritatea cazurilor, paginile de destinație joacă un rol crucial în optimizarea site-urilor web. Vizitatorii site-ului dvs. aterizează pe o pagină de destinație adecvată? Sau are un procent foarte mare saritura si doar câteva converti.
două ghiduri mari ar trebui să verificați: – ghid detaliat al paginii de destinație de către QuickSprout.com
6. Cât de bine și-au stabilit strategia de căutare plătită și organică?
căutarea plătită și organică se pot completa reciproc și vă pot multiplica vizibilitatea și rezultatele căutării.
aceste rapoarte din Google Analytics vă oferă informații excelente despre strategia de căutare. Deși nu toate valorile de căutare plătite sunt disponibile în interfața GA, veți obține mai multe informații suficiente pentru a începe optimizarea căutării.
7. Ratele de conversie ale obiectivelor sunt rele, acceptabile sau doar grozave? Și ce poți face în legătură cu asta?
cum puteți optimiza fără a defini valorile rezultatelor? Deci, în primul rând, ar trebui să verificați dacă obiectivele și comerțul electronic (dacă este cazul) sunt configurate corect.
dacă v-ați aștepta la 0,5, 2, 5 sau chiar 10% ca rată de conversie depinde de tipul de conversie, de piață și de site-ul web. Veți obține un sentiment bun pentru acest lucru atunci când experiența dvs. de marketing online crește în timp.
dacă simțiți că ratele de conversie ale obiectivelor ar putea fi mult mai mari, ați putea dori să aduceți câteva idei despre cum să le optimizați.
8. Cum funcționează campaniile specifice?
uneori s-ar putea întâlni e-mail, afișare, afiliat și mult mai multe campanii diferite.
este o bună practică să te uiți la fiecare dintre ele și să vezi cum funcționează. Și ce ați putea face pentru a optimiza fiecare dintre ele, pe baza bugetului și a mixului de marketing.
9. Vedeți scăderi uriașe în anumite etape ale pâlniei?
pâlnii sunt un loc minunat pentru a începe atunci când optimizarea pentru conversii site-ul web. Dacă drop off procent la anumite etape sunt foarte mari ați putea dori să facă două lucruri:
- verificați dacă există probleme tehnice în procesul de măsurare și remediați-le (nu ar fi prima dată când acest lucru duce la procente foarte mari de scădere)
- ce puteți face pentru a reduce procentul de vizitatori care părăsesc pâlnia
10. Ce puncte specifice (analytics intelligence) am ratat?
inteligența analitică aduce informații interesante pe care probabil nu le-ați fi găsit. Este o modalitate foarte bună de a obține unele puncte de plecare suplimentare pentru procesul de analiză și optimizare.
această postare veche de la Avinash merită încă verificată!
sper cu adevărat că acești pași vă ajută să vă îmbunătățiți abilitățile de analiză și performanța site-ului(site-urilor) cu care aveți de-a face!
încă trei sfaturi:
- nu te uita la medii, dar la distribuțiile de date în schimb
- nu se străduiesc pentru 100% date corecte; numerele absolute sunt înregistrate în back-end
- bucurați-vă de întregul proces!
dacă vă gândiți la ceva, vă rugăm să-l aduceți și să adăugați o valoare suplimentară acestui post.
un ultim lucru… Asigurați-vă că obțineți instrumentul meu automat de Audit Google Analytics. Acesta conține 25 de controale cheie de sănătate privind configurarea Google Analytics.