jak PPC vstupní stránky ovlivňují vaše kampaně?

při vytváření PPC reklam musíte vytvořit vlastní stránky, kde lidé „přistanou“, když kliknou na vaše reklamy. Máte možnost vést své publikum na stránku na vašem webu, ale většina podniků vytváří samostatné vlastní vstupní stránky, které odpovídají PPC kampaním.

vstupní stránky vám pomohou poskytnout publiku cenné informace, které je povzbudí ke konverzi. Tyto stránky jsou vysoce zaměřeny na jeden produkt nebo službu-produkt nebo službu uvedenou ve vašich PPC reklamách. Slouží k tomu, aby poskytly vašemu publiku všechny informace, které potřebují ke konverzi.

ve skutečnosti mají vlastní vstupní stránky o 65 procent vyšší míru konverze ve srovnání s obecnějšími stránkami.

vstupní stránky udržují vaše publikum soustředěné. Místo toho, aby vás rozptylovaly jiné odkazy, fotografie a informace na vašem webu, vaše publikum se může soustředit na konkrétní produkt nebo službu, což vám pomůže zefektivnit proces převodu.

relevance vašich vstupních stránek také ovlivní vaše hodnocení PPC a pomůže vám řídit relevantnější potenciální zákazníky na váš web.

jaké prvky bych měl zahrnout na svou vstupní stránku?

pokud chcete vytvořit efektivní vstupní stránky PPC, budete chtít zahrnout tyto prvky:

1. silné kontextové obrázky: Chcete-li zaujmout zákazníky a zvýšit efektivitu vašich vstupních stránek, je důležité zahrnout vizuální prvky. Vizuální prvky by se měly týkat produktů nebo služeb, které inzerujete. Obecným pravidlem je držet se jednoho obrázku nebo videa na vstupní stránku, aby bylo zaostření jasné.
2. silné titulky a podpoložky: návštěvníci stránek uvidí vaše titulky, jakmile dorazí na vaše vstupní stránky, a chcete vytvořit poutavé titulky, abyste upoutali jejich pozornost a udrželi je zájem o váš obsah.
3. seznam funkcí a výhod: pokud chcete zvýšit konverze na vstupních stránkách, musíte uvést funkce a výhody svých produktů. To vám pomůže ukázat publiku, jak vaše nabídky splňují jejich potřeby a proč je vaše firma nejlepší volbou.
4. reference a sociální důkaz: vstupní stránky PPC vám pomohou prodávat produkty a služby. Pokud chcete přesvědčit své publikum, že vaše firma je nejlepší volbou, budete muset zahrnout posudky a sociální důkaz zálohovat vaše nároky.
5. tlačítka Call To action (CTA): vaše CTA jsou zásadní pro získání více konverzí a budete se chtít ujistit, že jsou jasné a stručné, abyste dosáhli nejlepších výsledků.

Toto je jen několik důležitých prvků, které musíte zahrnout do vstupních stránek PPC. Dále se podíváme na některé další tipy pro vytváření stránek, které převádějí.

10 Tipy pro vytvoření nejlepších vstupních stránek PPC pro váš rozpočet

jste připraveni začít vytvářet vstupní stránky, které vedou k cenným výsledkům pro vaše podnikání? Zde je deset tipů, které vám pomohou začít.

1. Předveďte své jedinečné prodejní body (USPs) v nadpisu

když potenciální zákazníci dorazí na vaše vstupní stránky PPC, první věc, kterou vidí, je Nadpis. Pokud chcete udělat silný první dojem, musíte vytvořit zajímavé, poutavé titulky, které ukazují, jak přidáváte hodnotu pro klienty.

musíte ukázat publiku, proč je vaše firma nejlepší volbou, jakmile navštíví vaše stránky. Chcete-li to provést, můžete do svého záhlaví zahrnout své jedinečné prodejní body (USPs). To okamžitě ukazuje vašemu publiku hodnotu při výběru vaší firmy.

kromě toho je povzbudí, aby zůstali na vaší stránce a dozvěděli se více o vašich nabídkách.

2. Udržujte informace jasné a stručné

i když je lákavé jít do velkých detailů o vašich produktech a službách, budete chtít, aby informace na vašich vstupních stránkách byly jasné, stručné a snadno stravitelné. Jinými slovy, nechcete, aby se vaše stránky (a vaše publikum) příliš mnoho informací.

Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků se svými vstupními stránkami, poskytněte publiku nejdůležitější informace. Přemýšlejte o informacích, které by je přesvědčily, aby převedli nebo znovu potvrdili své rozhodnutí vybrat si vaši firmu. Tím se identifikují a zvýrazní informace, které jsou pro vaše publikum nejdůležitější, aniž by se dostaly do příliš podrobností.

poté, co identifikujete cenné informace, budete je chtít uspořádat na svých vstupních stránkách. Například omezení odstavců na 2-3 věty a používání seznamů s odrážkami může vašemu publiku pomoci pochopit klíčové informace a povzbudit je, aby trávili více času na vašem webu.

3. Vytvořit obsah, který je relevantní pro vaše reklamy

pokud chcete vytvořit efektivní vstupní stránky PPC, musíte zajistit, aby se kopie stránky vztahovala ke kopii ve vašich PPC reklamách. Když lidé kliknou na vaše reklamy, chtějí vidět další, relevantní informace na vašich vstupních stránkách PPC.

Představte si, že vlastníte květinářství. Někdo hledá “ květinářství se svatebními květinovými aranžmá.“Váš PPC výpis se zobrazí v horní části výsledků, a hledající klikne na něj.

k jejich překvapení se vaše vstupní stránka zaměřuje na aranžování květin pro pohřby. To vůbec nesouvisí s jejich hledáním.

proto je důležité přizpůsobit kopii vstupní stránky vašim PPC reklamám. Pokud lidé hledají svatební květinovou výzdobu, očekávají, že uvidí informace, které podrobně popisují vaše svatební květinové balíčky-nikoli informace týkající se jiných produktů, které nabízíte.

relevantní kopie reklamy pomůže vašim reklamám lépe fungovat ve výsledcích vyhledávání a umožňuje vám poskytnout lidem informace, které potřebují k převodu.

4. Vložte důležité informace nad záhyb

při navrhování vstupních stránek PPC budete chtít umístit nejdůležitější informace nad záhyb. Když zájemci kliknou na vaše reklamy a dorazí na vaše vstupní stránky, chcete okamžitě zachytit jejich zájem tím, že jim poskytnete relevantní a užitečné informace v horní části stránek.

to je zásadní, pokud lidé nečtou do dolní části vašich vstupních stránek. Uvedení cenných informací jako první vám pomůže okamžitě přesvědčit vaše publikum, aby konvertovalo. Pokud nejprve uvedete méně relevantní informace, mohou ztratit zájem a přejít k jinému podnikání.

5. Udržujte formuláře jednoduché

pokud na vstupní stránky zahrnete formuláře, udržujte je jednoduché. Mnoho podniků obsahuje formuláře, jako jsou e-mailové registrační formuláře, které jim pomohou zachytit klíčové informace z potenciálních zákazníků.

vaše publikum nechce trávit spoustu času vyplňováním formulářů, takže je budete chtít udržet krátké a sladké, abyste maximalizovali podání.

jednoduché formuláře často vyžadují, aby návštěvníci zadali jméno, e-mailovou adresu a telefonní číslo. Pak můžete sledovat s vede a zachytit další informace, jak se pohybují dále dolů prodejní cesty.

zjednodušení formulářů vám pomůže získat více z vašich vstupních stránek PPC a umožní vám získat cennější potenciální zákazníky pro vaše podnikání.

6. Použijte větší písmo

vaše publikum musí být schopno číst vaše vstupní stránky na mobilu a počítači. Když plánujete design vašich stránek, je třeba, aby písmo bylo čitelné, pokud chcete, aby vaše publikum zůstalo na vstupní stránce.

obecně se budete chtít držet 16 bodů. písmo na vstupních stránkách PPC. Velikost písma můžete upravit podle potřeby v závislosti na množství informací, které máte na vstupní stránce. Je také důležité otestovat velikost písma, abyste se ujistili, že jsou všechny čitelné na různých zařízeních.

budete chtít, aby vaše velikost písma byla konzistentní i na vašich vstupních stránkách. Chcete-li zachovat soudržnost, zvažte použití nastavené velikosti písma pro nadpisy, podpoložky a text těla.

7. Zahrňte signály důvěry

vaše vstupní stránky PPC vám poskytují cenné příležitosti ke zvýšení konverzí pro vaše podnikání. Chcete jim, že vaše podnikání je tou správnou volbou. Zahrnutím důvěryhodných signálů pomůžete znovu potvrdit jejich rozhodnutí vybrat si vaši firmu.

jaké jsou tedy signály důvěry?

1. reference/recenze: toto jsou názory lidí, kteří používali vaše produkty nebo služby. S 92 procent lidí důvěřuje doporučení od jiných lidí více než reklamy značky, posudky a recenze mohou mít obrovský dopad na to, jak vaše publikum vnímá vaše podnikání.
2. ocenění: Předvádění vašich cen je skvělý způsob, jak ukázat zájemcům, že jste schopni dosáhnout působivých výsledků. Pokud lidé potvrzují pozitivní výsledky, které jste získali, zvyšuje důvěru ve vaši společnost a může vám pomoci budovat důvěru s potenciálními zákazníky.
3. záruky: pokud nabízíte jakékoli záruky, jako jsou bezplatné zkušební verze nebo záruky vrácení peněz, chcete je umístit na vstupní stránku. Lidé se chtějí cítit sebejistě při nákupu vašich produktů nebo při investování do vašich služeb. Tím, že uvedete své záruky, lidé se cítí pohodlněji při výběru vašeho podnikání.

Toto je jen několik signálů, které vám pomohou vybudovat důvěru s publikem. Zahrnutí těchto na vaše vstupní stránky PPC povzbudí více lidí, aby si vybrali vaši společnost před konkurencí.

8. Použití vizuálů

vizuály hrají velkou roli v úspěchu vašich vstupních stránek. Pomáhají rozbít text a vytvářet zajímavá místa. Pokud chcete mít nejlepší vstupní stránky PPC, musíte zahrnout příslušné vizuální prvky.

počet vizuálů, které přidáte, bude záviset na velikosti vašich stránek. Nechcete mít pět velkých obrázků na krátké vstupní stránce, protože to ucpají a způsobí, že to bude vypadat chaoticky.

chcete vytvořit vizuálně atraktivní vstupní stránky, aby vaše publikum zaujalo na vašem webu, a tyto prvky mohou nasměrovat pozornost na důležité informace.

Spolehněte se na vysoce kvalitní obrázky, které jsou originální pro vaši firmu. Nepoužívejte fotografie, protože nedají vašim vstupním stránkám autentický pocit.

9. Použijte jasné CTA

CTA jsou pravděpodobně nejdůležitějšími prvky na vašich vstupních stránkách. Pokud chcete, aby vaše publikum jednalo, musíte je vést k dalšímu kroku. Tlačítka CTA pomáhají nasměrovat vaše publikum, co dělat dál.

Chcete-li vytvořit nejlepší vstupní stránky PPC, musíte nechat tlačítka CTA vyniknout na stránkách. Tím je zajištěno, že vaše publikum je může snadno najít, když jsou připraveni udělat další krok.

budete také chtít, aby vaše CTA byla specifická. Neříkejte jen „klikněte sem“, protože to neláká vaše publikum k jednání. Chcete jim přesně říct, co se stane, když kliknou na tlačítko.

Řekněme, že se snažíte přimět lidi, aby si stáhli bezplatnou ukázku vaší kuchařky, aby je lákali ke koupi celé knihy. Místo toho, aby tlačítko, které říká, „Stáhnout nyní,“ to by bylo více lákavé říci, “ tvrdí své čtyři bezplatné recepty.“

s druhou CTA vaše publikum přesně ví, co se stane, když klikne na tlačítko, a text je povzbudí, aby podnikli kroky.

10. Otestujte své vstupní stránky

první vstupní stránka, kterou vydáte, nebude vždy nejlepší verzí. Proto je důležité neustále testovat vstupní stránky, abyste se ujistili, že pro vaše publikum dosahují nejlepších výsledků.

provádění testů A / B zajišťuje, že vydáte nejlepší verzi svých vstupních stránek. Když provádíte testování A / B, budete testovat pouze jeden prvek najednou. Tím je zajištěno, že získáte čisté výsledky a uvidíte, jak změny ovlivní vaše publikum.

na své stránce můžete vyzkoušet mnoho věcí. Mezi běžné prvky patří velikost textu, barva tlačítka CTA a obrázky. To jsou všechny prvky, které ovlivňují, jak vaše publikum vnímá vaše podnikání a jejich rozhodnutí koupit.

testování je zásadní, pokud chcete publikovat nejlepší možné vstupní stránky, které vedou k lepším výsledkům pro vaše podnikání.