účinnost reklam Google

“ Proč používat Google AdWords „a“ funguje Google AdWords?“jsou docela běžné Klíčové slovo fráze hledal na Googlu, což naznačuje, že existuje mnoho obchodníků a podnikatelů tam venku, kteří slyšeli o Google Ads (dříve známý jako AdWords), ale nejste si jisti, zda a jak to může fungovat pro ně. Věříme, že Google Ads-nesmírně úspěšný reklamní systém Google pay-per-click (PPC) – může fungovat pro téměř jakýkoli typ podnikání. Používání Google Ads (nebo jakékoli platformy PPC) vyžaduje čas a peníze, ale tisíce podniků zjistily, že je čas a peníze dobře vynaložené, protože Google Ads poskytuje měřitelnou návratnost investic. Věnovali jsme nespočet stránek tomu, jak byste měli používat reklamy Google. V tomto příspěvku odpovíme na otázku, proč byste ji měli používat.

než některý z našich SEO-milující čtenáři vstát v náručí, dovolte mi, abych předmluvu tím, že nejsme obhajovat, že děláte PPC s vyloučením jiných marketingových aktivit. Jako vždy doporučujeme zdravou rovnováhu marketingových kanálů, včetně organického vyhledávání (Podívejte se na náš nedávný 10-krokový průvodce hodnocením klíčového slova), e-mailový marketing, události, sociální média a další hlavní zdroje. Jak přidělíte svůj marketingový rozpočet, bude záviset na tom, které kanály se ukáží jako nejúčinnější pro vaše podnikání.

ale pokud jste nikdy předtím nepoužívali reklamy Google a přemýšlíte, zda to stojí za to, tento příspěvek je pro vás. Zde je 10 důvodů, proč používat reklamy Google.

Google Ads je škálovatelné

jednou z nejsložitějších výzev pro každého obchodníka je nalezení zdrojů olova, které se škálují – to znamená, že nevyžaduje pětkrát úsilí, aby získal pětkrát více potenciálních zákazníků. Google Ads je vysoce škálovatelný,což je důvod, proč některé firmy utratí miliony dolarů ročně za reklamu Google Ads. Pokud vytvoříte kampaň Google Ads, která převádí ziskovou sazbou, není důvod svévolně omezovat výdaje na tuto kampaň. Můžete zvýšit svůj PPC rozpočet a vaše potenciální zákazníky a zisky se odpovídajícím způsobem zvýší. Díky tomu jsou reklamy Google vysoce efektivní pro podniky, které potřebují mnoho potenciálních zákazníků, ale mají málo času a hlavy.

Google Ads je měřitelný

ve srovnání s tradičními marketingovými kanály, jako je televizní a časopisová reklama, je online marketing vysoce měřitelný a Google Ads PPC je jedním z nejvíce měřitelných online kanálů. Je obtížné provádět přesná měření v SEO, protože nemůžete vždy vědět, jaké akce vedly ke zvýšení nebo snížení hodnocení. Pak je tu celé fiasko „neposkytnuto“. Sociální média mohou být stejně obtížně měřitelná. V porovnání, Google Ads je transparentnější, poskytuje spoustu PPC metrik, které vám umožní vidět na granulární úrovni, Co funguje a co ne. můžete docela rychle zjistit, zda vaše kampaně sají nebo vracejí návratnost investic.

Google Ads je flexibilní

Google Ads poskytuje spoustu možností, takže si můžete přizpůsobit své kampaně a reklamy vašim konkrétním potřebám, hyper-cílení na publikum, které nejvíce chcete oslovit. Například s reklamami Google můžete:

• Určete typy shody klíčových slov – můžete například zobrazovat reklamu pouze lidem, kteří hledají přesné Klíčové slovo, které zadáte, například „hotely ve vegas“ – filtrování provozu za obecných podmínek týkajících se Las Vegas nebo hotelů. (SEO, na druhé straně, je aspirační; nemůžete definovat, za co se řadíte, můžete jen doufat v to nejlepší.)

• pomocí rozšíření reklam můžete zobrazit obrázky produktů, telefonní číslo, mega-balíček odkazů na váš web, vaši fyzickou polohu – můžete dokonce zahájit chat nebo získat e-mailovou adresu přímo z SERP.
• zúžte své publikum podle místa, denní doby, jazyka, prohlížeče nebo typu zařízení a dalších. Velká část vašeho SEO provozu může být pro vás bezcenná (například pokud potřebujete pouze potenciální zákazníky se sídlem v USA a polovina vašeho webového provozu pochází z Austrálie), ale v reklamách Google nemusíte zobrazovat své reklamy po celém světě.
• Získejte přístup k obrovské síti uživatelů, kteří nehledají na vlastnostech, jako je Gmail a YouTube, a tunám partnerských webů.
• využijte zobrazovací síť, která je skvělá pro budování povědomí o značce a často se převádí za nižší cenu než Vyhledávání Google.

Google Ads je rychlejší než SEO

u nových podniků a webových stránek může trvat měsíce, než se zobrazí výsledky SEO. Tento vnímaný „trest“ byl dříve označován jako efekt Google sandbox-lidé předpokládali, že Google úmyslně filtruje nové webové stránky z výsledků. Problém je spíše v tom, že konkurence je tvrdá a trvá nějakou dobu, než se web „prokáže“ a získá autoritu a odkazy.

Google Ads je skvělé řešení pro nové podniky, protože nemusíte čekat tak dlouho, abyste viděli výsledky. Při práci na SEO webu můžete vložit prostředky do kampaně Google Ads a okamžitě začít získávat dojmy a kliknutí. Protože je to tak rychlé,je to také dobrý způsob, jak otestovat, zda dané klíčové slovo nebo publikum stojí za to procházet pomocí organického vyhledávání – pokud se dobře převede v reklamách Google, můžete odvodit, že stojí za to se pokusit zařadit do SEO a vytvořit svůj obsah v této oblasti. (Jen jeden ze způsobů, jak Google Ads a SEO jsou dva skvělé chutě, které chutnají skvěle dohromady.)

jako bonus můžete často začít s reklamami Google velmi levně-Google často nabízí poukázky (v podstatě bezplatný rozpočet PPC) pro nové inzerenty. Právě teď běží speciální služba pro Google Ads Express: Zaregistrujte se do 16. prosince a získejte zdarma měsíc reklamy.

Google Ads je (obvykle) jednodušší než SEO

Larry v minulosti tvrdil, že SEO je mnohem těžší než PPC. Jeho argumenty se setkaly s nesouhlasem, ale pravděpodobně více kvůli tomu, jak je řekl, než co říkal. Zde jsou WordStream, jsme ostřílení praktici SEO I PPC. A teď, když jsou naše PPC kampaně postaveny a zavedeny, zjistíme, že vyžadují mnohem méně úsilí na údržbu než naše SEO úsilí. Nejen, že je naše obrovská bestie webové stránky velmi obtížné udržovat aktuální (což mě trápí), ale za účelem zvýšení organického provozu vyžaduje tým 3-5, který neustále chrlí obsah SEO, pracuje na optimalizaci a vytváření odkazů. Je to zábavné, kreativní a obohacující, když to funguje-ale je to také úleva vědět, že se můžeme spolehnout na PPC dodat vede, aniž by všechny obruče proskočit.

reklamy Google se také pravděpodobně snadněji učí, protože tam jsou méně protichůdné informace. Pokud nejste uvnitř průmyslu, může být těžké jako obchodník vědět, které zdroje jsou čestné a které právě prodávají příslovečný hadový olej. Na druhou stranu neexistuje celé odvětví postavené na“ herních “ reklamách Google. Podívejte se na naše vzdělávací centrum Google Ads, kde najdete pomoc při zahájení.

Google Ads přebírá SERP

Google Ads je dítě společnosti Google (mělo by to být-představuje asi 97% jejich příjmů) a v průběhu času se SERP změnil, takže stále více a více nadprůměrných nemovitostí je poskytováno spíše reklamám než organickým výsledkům. To může být frustrující jak pro SEO, tak pro uživatele. Ale pokud se zapojíte do PPC, není to všechno špatné! Je to příležitost pro vás dostat svou zprávu vysoko na SERP vysoce klikatelným způsobem – je to mýtus, že nikdo neklikne na reklamy Google. Pro dotazy s vysokým obchodním záměrem (Nápověda: to jsou ty, na které byste chtěli inzerovat), sponzorované reklamy zabírají až 2 ze 3 kliknutí na první stránku.

formáty reklam Google mohou být poutavější než organické výsledky

Google v posledních několika letech zavedl spoustu nových formátů reklam, jako jsou reklamy na seznam produktů a reklamy ve videu na YouTube. Google je k tomu motivován, protože lesklejší a poutavější reklamy získávají více kliknutí, což pro Google znamená vyšší příjmy. Ale vyšší kliknutí jsou dobré i pro inzerenta, takže využijte těchto nových formátů reklam a rozšíření. Organické výpisy vypadají ve srovnání docela nudně.

Google Ads Traffic může převést lepší než Organic Traffic

Hej, organic traffic je skvělý,nechceme to zaklepat! Existují však důkazy, že placený provoz vyhledávání se převádí lépe než organický provoz – s mírou konverze až dvakrát vyšší. (Přepočítací koeficienty se liší podle odvětví a jako vždy to nemusí platit pro vaše konkrétní podnikání, ale nebudete to vědět, dokud to nezkusíte.) Je to pravděpodobně způsobeno skutečností, že placený provoz vyhledávání je cílenější a kvalifikovanější (kvůli těm možnostem cílení, o kterých jsme hovořili výše), a že dotazy, které vedou k kliknutí na reklamy, jsou mnohem pravděpodobnější, že budou komerční povahy, spíše než informační.

Google Ads doplňuje vaše další marketingové kanály

Google Ads doplňuje vaše další marketingové úsilí. Remarketing je obzvláště účinný způsob, jak používat reklamy k cílení na lidi, kteří projevili zájem o vaše podnikání. Pomocí remarketingu Google Ads můžete pomocí souboru cookie sledovat minulé návštěvníky vašeho webu (tito lidé vás možná našli prostřednictvím sociálních médií, vašeho blogu, kliknutí na stránku produktu z přeposlaného e-mailu atd.).). Vaše grafické reklamy je pak budou „sledovat“ po internetu, takže vaše značka zůstane na vrcholu mysli. Například, níže uvedené reklamy Land ‚ S End a Priceline jsou cílené-tyto webové stránky jsem navštívil v minulosti 30 dnů.

můžete jim dokonce ukázat přesný produkt, který hledali. Spolu s e-maily s opuštěním košíku (stejný princip) mají retargetované reklamy super vysokou návratnost investic ve srovnání s jinými marketingovými kanály.

vaši konkurenti používají reklamy Google

konečně je tu tlak vrstevníků: Starý „všichni ostatní to dělají, tak proč ne vy?“ argument. Nefunguje to pro skákání z útesu, ale je to přesvědčivé, pokud jde o marketing vyhledávačů. Společnost Covario nedávno oznámila, že globální výdaje na placené vyhledávání se ve třetím čtvrtletí roku 2012 meziročně zvýšily o 33%. Podle studie společnosti NetElixer, která zkoumala data z 38 velkých USA. maloobchodníci a 120 milionů zobrazení reklam ve vyhledávání, “ příjmy řízené placeným vyhledáváním na černý pátek vzrostly meziročně o působivých 31%, protože inzerenti investovali o 21% více do reklamy na klíčová slova než v roce 2011.“Proveďte několik vyhledávání klíčových slov, na kterých vám záleží. Vaši konkurenti jsou pravděpodobně v sponzorovaných výsledcích v horní části SERP. Můžete si dovolit nebýt?