nedávno bylo dokončeno několik velkých mediálních obchodů s národními důsledky, mezi ně patří akvizice společnosti Time Warner a Disney, které získávají aktiva od společnosti Fox. Stejný typ nákupního šílenství se objevuje také u místních televizních stanic. Podle Bia Advisory Services oznámily americké televizní stanice M&v roce 2018 obchod v celkové výši 8,4 miliardy dolarů, což je téměř dvojnásobek částky z let 2017 i 2016. Níže uvádíme několik nedávných akvizic nebo plánovaných akvizic skupin stanic.

• v únoru 2019 se společnost Apollo Global Management, soukromá akciová společnost, dohodla na získání většinového podílu ve skupině Cox Media Group, která zahrnovala 13 televizních stanic, za hlášené 3 miliardy dolarů. Součástí dohody byly také Noviny a dvě rozhlasové stanice.

• v prosinci 2018 schválili vládní regulátoři akvizici společnosti Raycom Gray Television na 3,6 miliardy dolarů. Nová společnost vlastní 150 televizních stanic a digitální nemovitosti na 91 televizních trzích.

• v prosinci 2018 společnost Nexstar oznámila nevyřízenou dohodu o získání 42 televizních stanic Tribune Media v oznámené dohodě ve výši 4,1 miliardy dolarů. Pokud bude dohoda schválena, poskytne Nexstar více než 200 televizních stanic po celé zemi, které pokrývají 39% amerických televizních domácností. Navrhovaná dohoda zahrnuje také vlastnictví kabelové sítě WGN America ve vlastnictví Tribune a podíly v Food Channel a Chicago Cubs.

pokud jsou pravidla vlastnictví uvolněna, může být na cestě více. Národní pravidlo vlastnictví televize FCC nestanoví žádný limit na počet stanic, které může společnost vlastnit na celostátní úrovni za předpokladu, že nedosáhne více než 39% všech amerických televizních domácností. Pro pokrytí FCC se televizní stanice na kanálech UHF (14 a výše) počítají méně než televizní stanice na voliči VKV (13 a níže).

také na místním trhu musí majitelé splnit zvláštní podmínky, aby mohli vlastnit druhou stanici. Nexstar navrhovaná dohoda nastala čtyři měsíce poté, co pokus skupiny Sinclair Broadcast Group o získání Tribune byl FCC odmítnut, protože by překročil limit vlastnictví 39%.

k těmto a dalším akvizicím dochází v době, kdy příjmy televizních stanic rostou. Podle Bia Advisory Services dosáhly tržby za všechny segmenty místních stanic v roce 27.7 miliard USD 2018, což představuje nárůst o 5.6% oproti předchozímu roku. Tyto příjmy místní televizní stanice pocházejí z různých zdrojů, včetně:

reklamní dolary: navzdory roztříštěnosti se příjmy z reklamy pro místní televizní stanice drží silně.

v roce 2019 Bia hlásí, že místní stanice budou mít 20.3 miliardy dolarů v reklamních dolarech, což je mírný pokles z 20 USD.8 miliard v roce 2018 (střednědobé volby). BIA však předpovídá, že příjmy dosáhnou 22.0 miliard USD v roce 2020, což je rok všeobecných voleb.

Kantar CMAG uvedl, že místní televizní stanice vydělaly v roce 2018 v politických reklamních dolarech 3 miliardy dolarů, což je podstatný nárůst z 2,1 miliardy dolarů vynaložených v polovině voleb v roce 2014. Byl to také dvojnásobek reklamních dolarů, které digitální média obdržela v roce 2018. Steve Passwaiter, viceprezident a generální ředitel společnosti Kantar CMAG, říká: „televize zůstává populární, protože voliči mají tendenci být starší než běžná populace, zejména ve volbách v polovině období a televizní reklama prokazatelně funguje.“Při pohledu na všeobecné volby 2020 Passwaiter říká, že má potenciál nastavit záznamy o politických dolarech v místní televizi s reklamami začínajícími již ve druhém čtvrtletí 2019.

Poplatky Za Přenos: Rostoucím zdrojem příjmů pro místní vysílací stanice jsou poplatky za přenos od distributorů vícekanálového programování videa a virtuálních MVPD. ačkoli místní stanice mohly dostávat poplatky za přenos od kabelových operátorů počínaje zákonem o kabelovém vysílání z roku 1992, stanice začaly vybírat poplatky až v polovině roku 2000. Podle Kagana bude do roku 2020 místní stanice dostávat v průměru 2.10 $měsíčně na účastníka z MVPD a vMVPD. pouze ESPN (9.50$), TNT (2.71$) a řada regionálních sportovních sítí shromáždí více na účastníka. Souhrnně, poplatky za opětovné vysílání pro americké provozovatele vysílání dosáhly 10 miliard dolarů v 2018 a očekává se, že v 2023 dosáhne 12.8 miliard dolarů.

Kagan také poukazuje na to, že ačkoli stanice vydělávají dolary z poplatků za přenos, rostoucí částka příjmů směřuje k dohodám o obnovení přidružení, aby pomohla uhradit rostoucí náklady na programování. V roce 2019 půjde podle odhadů 54% všech poplatků za opětovné vysílání stanic do sítí, očekává se, že číslo dosáhne 59% do roku 2023.

Digitální Média: Vzhledem k tomu, že na digitální média bylo přiděleno více reklamních dolarů, několik místních skupin stanic zavedlo svou vlastní národní službu OTT. Patří mezi ně Tegna (Premion), Sinclair (Kompulse), Cox (Gamut) a Hearst (Anycreen). Tyto služby používají platformu pro správu dat (DMP)pro prodej reklam cílených na publikum na více než 100 televizních sítích a platformách. Poskytují inzerentům (národním i místním) pokročilé cílení na publikum a automatizované nákupy, které nabízejí stanicím rostoucí příležitost k příjmům.

ATSC 3.0: ATSC 3.0 je další generace místních televizních služeb, umístění vysílacích stanic ve formátu internetového protokolu (IP). V roce 2017 FCC dal televiznímu průmyslu zelenou pro implementaci. ATSC 3.0 nabídne vylepšení obrazu a zvuku. Mezi další vylepšení patří možnost sledovat vysílaný obsah na telefonech, tabletech a v autech. Stanice budou moci zacílit na diváky adresovatelnou reklamou. Úspěch ATSC 3.0 bude vyžadovat adopci inzerenta a spotřebitele. Podobně jako při přechodu na HDTV budou muset spotřebitelé zakoupit televizor s podporou ATSC 3.0 (nebo převodník). Očekává se, že budou k dispozici do Vánoc 2020.

proč se tedy stanice prodávají? Rick Ducey, ředitel Bia, říká: „větší je činí konkurenceschopnějšími; MVPD mohou být tak velké, jak chtějí. Vlastnictví místní televize je omezeno regulací na národní i místní úrovni.“Ducey také poznamenává, že stále větší umožňuje lepší dohody při vyjednávání s MVPD, jejich přidruženými poplatky a inzerenty. Zvětšování také umožňuje provozní synergie ke snížení nákladů. Skupiny stanic také chtějí uvolnit pravidla vlastnictví nad 39%, aby mohly soutěžit s vysílacími sítěmi o národní reklamní dolary.

jak je nařízeno Kongresem, všechny komentáře k oznámení o kvadrenniálním regulačním přezkumu FCC o navrhovaných pravidlech jsou stanoveny na Duben 29 s uzávěrkou odpovědí 29.května. FCC se podívá na pravidla vlastnictví vysílání, aby zjistila, zda „zůstávají nezbytná ve veřejném zájmu v důsledku soutěže“,“ nebo pokud mohou být změněny nebo odstraněny kvůli změnám na trhu.

jak se říká v televizi, zůstaňte naladěni!