Aktualizováno 26. března 2021

v průběhu let nás klienti často žádají o vyhodnocení reklamních řešení online i offline. Tento požadavek nás staví do zajímavé pozice, protože nám poskytuje viditelný přístup k typickým nákladům a výsledkům různých marketingových médií pro konkrétní odvětví vertikální. A tento přístup nám ukázal něco, co jsme považovali za opravdu zajímavé: online reklama je ve srovnání s offline reklamou velmi levná. Mluvíme o rozdílu mezi haléře a dolary. Průměrné náklady na oslovení 1 000 lidí s online reklamou se pohybují od 3 do 10 USD, zatímco průměrné náklady na oslovení 1 000 lidí s tradiční / offline reklamou jsou 22 USD a více.

naše měření: CPM

měření surové efektivity marketingu se může stát mnoha způsoby. Jedním z nich je kombinovat kvantitativní měření, jako je cena za tisíc (CPM), s kvalitativním měřením, například jak kvalifikovaná je vyhlídka, aby se lépe určil plný dopad dojmu. Například 1000 zobrazení od cílové skupiny je mnohem cennější než 1000 zobrazení od náhodných lidí, kteří nemusí mít zájem o váš produkt, službu nebo nápad.

Kolik Stojí Online Reklama?

jako tradiční offline marketing, online marketing má řadu různých médií, aby se zapojily s vyhlídkami. Na základě našeho vlastního výzkumu jsme zjistili, že průměrné náklady na online reklamu mají cenu za tisíc zobrazení $ 3- $ 10 a průměrné náklady na kliknutí $1-3.

zkoumali jsme průměrné průmyslové náklady pro každou hlavní online reklamní platformu a rozdělili jsme je podle průměrného CPM a nákladů na kliknutí (CPC):

ONLINE reklama je cena v 2021

platforma	Průměrná CPM	Průměrná CPM
reklamy ve Vyhledávání Google	$2.32	$38.40
Google Display Ads	$0.67	$3.12
Facebook reklamy	$1.35	$8.60
Instagram reklamy	$3.56	$8.96
Twitter reklamy	$0.38	$6.46
LinkedIn reklamy	$5.26	$6.59
Pinterest reklamy	$1.50	$30

největším faktorem, který ovlivní náklady na online reklamu, je odvětví, ve kterém se nacházíte. Některé jsou mnohem konkurenceschopnější než jiné. Průměrná cena za kliknutí pro většinu vertikálů je $ 2- $ 4, zatímco konkurenceschopnější odvětví, jako jsou právníci, pojištění a půjčky, mohou stát $ 50 za kliknutí!

náklady na reklamu GOOGLE

náklady na reklamu ve Vyhledávání GOOGLE (dříve AdWords)

průměrná referenční cena za kliknutí je 2.32$.

reklamní náklady na klíčová slova pro přesné druhy služeb, které vaše firma provádí, se mohou výrazně pohybovat. Reklamy na výsledky vyhledávání jsou reklama na vyhlídky v okamžiku, kdy hledáte informace o produktech / službách, které vaše firma prodává. Nejen, že jsme viděli tyto vyhlídky na CPM $ 38 .40 ($38 za 1,000 zobrazitelné dojmy), můžeme také rozumně předpokládat, že dostaneme asi 30 z nich navštívit naše stránky a proměnit několik z nich v potenciální zákazníky nebo prodeje.

náklady na reklamní reklamu GOOGLE

reklama V zobrazovací síti Google je při pohledu v objektivu CPM velmi levná. Zjistili jsme, že zobrazení kampaně v průměru $ 0.50- $ 4 CPM, s průměrem $ 3.12 . S obecnějším cílem povědomí a menším cílením mohou být CPM vedeny k neuvěřitelně nízkým nákladům. Průměrná CPC na kampaních zobrazovací sítě je $ 0.58 .

náklady na reklamu na YOUTUBE

reklama na YouTube prostřednictvím reklam Google se obvykle provádí na základě nákladů na zobrazení (CPV), takže je to trochu těžké porovnat na modelu CPM. Při průměrné CPV $ 0.10, díváte se na asi $ 100 za tisíc dobrovolných zobrazení reklamy. A CPM za prvních 5 sekund reklamy může být $ 9.50 nebo méně v závislosti na tom, jak velká (nebo hrozná) je vaše reklama. Reklamy na Youtube průměrně $ 3.21 CPC.

náklady na reklamu na sociálních médiích

Facebook reklamní náklady

Facebook umožňuje denní rozpočet nebo celoživotní rozpočet na reklamu. To znamená, že minimální rozpočet je $ 1.00. Použití Facebook Facebook Facebook reklamní platforma umožňuje inzerovat na Facebooku, Instagram, Messenger a Facebook audience network.

reklama na Facebook v průměru stojí obchodníky $ 1.35 náklady na kliknutí (CPC) a kolem $ 8.60 CPM, v závislosti na tom, jak široká je vaše cílové publikum. Facebook reklamní náklady jsou velmi flexibilní, Facebook reklamy se staly skvělou volbou pro online reklamu. Platforma nabízí výjimečné možnosti cílení, což pomáhá vašim reklamním dolarům jít dále tím, že osloví správné lidi.

Instagram reklamní náklady

Instagram reklamy jsou spravovány prostřednictvím reklamní platformy Facebook a nabízejí působivý způsob, jak oslovit cílové publikum. Průměrná CPC pro reklamy Instagram je 3, 96 $a průměrná CPM je 8, 96$. To bylo řečeno, Facebook reklamy obvykle lepší výkon pro kampaně zaměřené na provoz a kliknutí, zatímco Instagram obvykle provádí lépe pro kampaně zaměřené na dojmy a dosah. Obě platformy jsou skvělé pro reklamu a obě by měly být považovány za součást vaší strategie digitálního marketingu.

náklady na reklamu na Twitteru

ceny reklamy na Twitteru jsou skutečně závislé na tom, jaký typ kampaně si vyberete. To se může pohybovat od $ 0.50 za zakázku až po $ 200,000 za den pro propagované trendy.

zatímco propagované trendy poskytují obrovskou expozici a povědomí v krátkém čase, cena je nákladná, ale může to stát za to, protože zaručuje umístění v sekci trendy po celý den.

pro ty, kteří nemají rozpočet 200 000 $ / den, existují dvě další možnosti:

• propagované tweety. Náklady, které se mohou pohybovat kdekoli od 0,49 $za kliknutí. Mějte na paměti, že tato cena závisí na cílení. Průměrná CPM je 6,46$.
• Podporované Účty. Cena se může pohybovat od 2,50 do 4,50 USD za nového následovníka.

LINKEDIN reklamní náklady

LinkedIn umožňuje CPC i CPM reklamu, ale je nákladnější než jiné online platformy a vyžaduje větší denní rozpočet, aby byl efektivní.

v závislosti na kritériích cílení a konkurenci na LinkedIn může CPC začít kdekoli od $ 2.00 do $5.00 nebo více, což je poměrně vysoké ve srovnání s jinými sociálními sítěmi. Průměrná CPC v celém odvětví je $ 5.26.

pro CPM, LinkedIn poplatky za 1,000 zobrazení. Zaznamenali jsme průměrnou CPM $ 7.85 pro reklamy na LinkedIn.

OFFLINE / tradiční reklamní náklady v roce 2021

zjistili jsme, že typické náklady na offline reklamu se pohybují od 22 USD do 1 000 lidí. Cena za tisíc zobrazení se bude lišit v závislosti na místech, ve kterých inzerujete, stejně jako média, která používáte.

níže jsou uvedeny některé hrubé průmyslové průměry pro CPM ve světě offline a venkovní reklamy, které poskytují skvělý přehled o nákladech na offline marketing:

platforma	Průměrná CPM
Billboard	$13-22
Rádio	$10-20
časopis	$140-$1,300
Noviny	$10-45
reklamní pošty	$500-1,000
Síťová televize	$20-30
Super Bowl	$36 (4 milion dolarů, osloví 111 milionů lidí)

mějte na paměti, že budete muset přidat, že kvalitativní opatření účinnost na průměrné náklady. Billboard osloví mnoho lidí, kteří mu věnují 1/4 sekundy pozornosti, zatímco průměrná reklama Super Bowl je 30 sekund dlouhá a spousta lidí, kteří reklamu sledují, se na ni těší. Některé formy offline reklamy, jako je direct mail, vám umožňují oslovit velmi specifické publikum, kde obecnější formy reklamy, jako je síťová televizní reklama, mají oslovit větší a obecnější publikum.

závěr: Online reklama není drahá

stručně řečeno, online reklama je mnohem levnější než offline reklama. Online reklama má také výhody, jako například:

• vysoce přizpůsobitelné kreativní možnosti
• možnosti platby za akce uživatelů, jako jsou kliknutí, volání nebo stahování
• Flexibilní minimální výdaje na reklamu a denní kontrola rozpočtu
• Pokročilé možnosti cílení založené na strojovém učení
• hloubkové měření výkonu

pro inzerenty s menšími rozpočty obvykle doporučujeme začít s online reklamou. Offline reklama však může být stále vysoce efektivní se správnou strategií.

chcete se zapojit do online reklamní akce? Spojte se s námi a promluvte si o své strategii online reklamy