v dnešním světě tráví děti více času interakcí s tablety, smartphony a konzolemi videoher než hraním s tradičními hračkami, jako jsou panenky Barbie nebo Lega. Jak již bylo řečeno, tradiční výrobci hraček musí přijít na způsob, jak modernizovat své hračky pro digitální éru, aby zůstali relevantní v myslích spotřebitelů.
skupina LEGO je nejlépe známá pro výrobu hraček LEGO, většinou sestávajících z plastových cihel. LEGO hračky, které byly založeny před více než 80 lety, byly často archetypem hraček a přitahovaly děti po celém světě. Legosova trajektorie však nebyla vždy hladká. Po období rychlé expanze od roku 1970 do roku 1991 společnost LEGO zaznamenala pokles příjmů a do roku 2004 byla společnost na pokraji bankrotu. V tomto bodě zlomu, LEGO začal restrukturalizovat společnost tak, aby se otočila směrem k digitální strategii.
od té doby společnost LEGO provedla mnoho změn tím, že spustila nové digitální podniky, všechny připojené k jejich základním cihlovým systémům. Společnost doufala, že tyto filmy, mobilní hry a mobilní aplikace budou přitažlivější pro dnešní digitálně důvtipné skupiny spotřebitelů.
některé součásti digitální strategie LEGO jsou níže:
- aplikace pro sociální sítě:
LEGO vytvořilo LEGO Life, komunitu sociálních sítí, kde jsou uživatelé povzbuzováni ke sdílení svých fyzických herních zážitků. Tento krok dává LEGO sílu hrát v mobilním a online prostoru.
- Crowdsourcing design:
prostřednictvím LEGO Ideas je společnost schopna crowdsource nápady na design produktů od svých uživatelů. Tato platforma umožňuje fanouškům vytvářet a hlasovat o návrzích a dává LEGO silnou online přítomnost, stejně jako silnější uživatelskou základnu, která nadále prosazuje inovace pro společnost.
- překlenutí propasti mezi fyzickým a digitálním světem:
LEGO kombinovalo své fyzické cihly s digitální herní aplikací, která interagovala s postavenými modely. Díky této kombinaci se LEGO stalo výrobcem hraček k životu tím, že vytvořilo hry a výzvy pro uživatele, kteří by byli během cesty testováni na svých stavebních dovednostech.
- začlenění kódování:
LEGO zahájilo LEGO Boost, které učí děti, jak oživit své výtvory. Sada je dodávána s kombinací senzorů, motorů a doprovodné aplikace, která učí své uživatele kódovat, aby mohli naprogramovat své výtvory.
- vstup do odvětví videoher:
LEGO Dimensions je akční/dobrodružná videohra s tématikou LEGO, která přináší LEGO na lukrativní trh videoher. Pro tuto komponentu LEGO spolupracovalo s Warner Bros. a hry byly kompatibilní s konzolami Playstation, Wii a Xbox.
po implementaci výše uvedené digitální strategie se LEGO začalo dařit a získalo jméno „jablko hraček“ – jasně vítěz na trhu s hračkami.
ale nedávné události začaly ukazovat, že to prostě nestačilo. V září 2017 společnost oznámila klesající příjmy a plánuje propustit 1400 svých zaměstnanců (zhruba 8% své pracovní síly) v naději, že krátkodobě sníží provozní náklady.
je příliš brzy na to říct, zda LEGO bude schopen přežít tentokrát, ale je jasné, že společnost musí najít více příležitostí zapojit se s dětmi spojením fyzického budování a digitálních zážitků. A s klíčovými maloobchodními hráči, jako jsou hračky „R“ Us, nedávno podali žádost o ochranu před bankrotem v kapitole 11, kdo ví, jak se bude vyvíjet trh s hračkami a postavení na trhu LEGO?
zdroje:
https://www.rightpoint.com/thought/2017/08/24/lego-and-mattel-are-transforming-digitally-are-you
https://www.engadget.com/2017/01/04/lego-boost/
https://www.wired.com/2017/01/lego-life-social-network-kids/
http://www.telegraph.co.uk/business/2017/09/05/lego-sales-crumble-children-turn-away-building-bricks/
https://mashable.com/2017/09/05/lego-going-digital-layoffs/#VitBr6AV7Pqy
http://lego.wikia.com/wiki/Life_of_George