je těžké rozhodnout, kde trávit čas a peníze, pokud jde o váš marketing… ale co kdybyste mohli snadno pochopit, kde byste měli utrácet svůj rozpočet a přesně kolik prodejů a dotazů každá marketingová taktika poskytla?

v tomto článku zkoumáme přesně to, jaké informace se podívat na pomoci posoudit své nejsilnější marketingové strategie. To, co se zde dozvíte, vám umožní činit rozhodnutí založená na datech o tom, jak přizpůsobit svou marketingovou strategii tak, aby získala nejlepší návratnost investic.

tento článek je určen pro ty, kteří jsou v analýze webových stránek noví. Předpokládám, že máte nainstalovaný web s Google Analytics. Pokud ještě nemáte nainstalovanou službu Google Analytics, obraťte se na vývojáře svých webových stránek nebo nás kontaktujte na adrese [email protected] pro podporu, jak zajistit, aby služba Google Analytics byla připojena k vašemu webu.

pokud nemáte přístup ke službě Google Analytics nebo chcete odhadnout návštěvnost z webových stránek, které nevlastníte, podívejte se na tuto příručku našich přátel na IncomeDiary.

tato příručka vám ukáže:

jak zkontrolovat návštěvnost webových stránek-včetně zobrazení stránek, jedinečných zobrazení stránek a relací(a co tato slova znamenají!).
jak změnit časové období v Google Analytics
jak zjistit výkon každé stránky vašeho webu
jak zjistit, odkud pochází provoz Vašeho webu. Tj, jak lidé našli váš web.

nejprve se přihlaste ke svému účtu Google Analytics: https://www.google.co.uk/analytics/

Toto je klíčový nástroj pro měření a kontrolu provozu webových stránek v průběhu času. Jedná se o bezplatný nástroj pro kontrolu návštěvnosti webových stránek poskytovaný společností Google a je jednou z hlavních oblastí pro každého SEO konzultanta, aby našel informace, které potřebují o provozu webových stránek. Jakmile pochopíte základy, můžete také začít hrát se softwarem.

(pro účely poskytnutí příkladu v screengrabs jsme použili web, který ještě není aktivní a má oprávnění vlastníka sdílet data)

jaké zobrazení stránek, jedinečné zobrazení stránek a relace vám říkají

existuje několik různých metrik, které Google shromažďuje, z nichž každá znamená mírně odlišné věci. Je důležité pochopit rozdíly.

co je „zobrazení stránky“ v Google Analytics?

zobrazení stránky se počítá při každé návštěvě jedné z vašich stránek.

co je „unikátní zobrazení stránky“ v Google Analytics?

to se spustí pokaždé, když je návštěva některé z vašich stránek, ale každý uživatel se počítá pouze jednou, i když navštíví stejnou stránku vícekrát v rámci stejné relace.

co je „relace“ v Google Analytics?

jedna relace znamená, že uživatel vstoupil na váš web. Nezáleží na tom, kolik stránek uživatel navštíví-stále se bude počítat jako stejná relace. Pokud uživatel opustí váš web nebo je nečinný po dobu 30 minut, relace končí. Pokud se tedy uživatel vrátí později večer, aby si znovu prohlédl váš web, zahájí novou relaci.

když poprvé vstoupíte do služby Google Analytics, zobrazí se vám karta publikum > přehled. Graf zde ukazuje, kolik relací bylo dokončeno na vašem webu jako celku.

zobrazí se vám také informace včetně relací, uživatelů, zobrazení stránek, stránek /relací (stránek na relaci), prům. Trvání relace a míra okamžitého opuštění pod grafem. To vše jsou zajímavé metriky k zobrazení. V tomto pohledu, tato čísla jsou průměrem převzatým z toho, jak uživatelé interagují s celým vaším webem.

TIP-Můžete procházet každou z těchto nadpisů a zjistit, co znamenají podrobněji. Například na obrázku níže jsem pomocí myši posouval Nadpis“ relace “ a obdržel vysvětlení toho, co tato metrika ukazuje.

to je docela dost informací vzhledem k tomu, že vše, co jste udělali, je přihlásit se do Google Analytics a vybrat první stránku. Podívejme se tedy na to, co dalšího můžete v tomto pohledu zjistit.

Google Analytics – jak změnit časové období

změna časového období lze snadno provést kliknutím na datum v pravém horním rohu. Můžete jej změnit na „posledních 30 dní“, „posledních 7 dní“ nebo vybrat jeden den nebo tolik měsíců, kolik chcete, pomocí vlastního výběru. Nezapomeňte, že pokud změníte časové období tak, aby bylo malé nebo zvláště velké, změní to, jak vypadá váš graf. Při této příležitosti, například ve videu níže, můžete změnit zobrazení grafu z hodinové, denní, týdenní nebo měsíční. To vám umožní vidět trendy v průběhu času.

video také ukazuje, jak měnit různé typy metrik, jako jsou relace a zobrazení stránek, abyste je mohli zobrazit v grafu v zadaném časovém rámci.

TIP – provedli jste na svém webu nějaké změny, které by mohly ovlivnit trendy v tomto grafu? Možná, že nový blog nebo změna obsahu na domovské stránce má za následek více zobrazení stránek?

Google Analytics-výkon jednotlivých stránek

Chcete-li se podrobněji seznámit s vašimi daty, možná budete chtít zjistit, které z vašich stránek nebo článků jsou nejoblíbenější. Obvykle se podíváte na metriky, jako jsou zobrazení stránek, čas Avg na Stránce a míra okamžitého opuštění.

prům. Čas na stránce-To vám řekne, jak dlouho průměrný uživatel stráví na vaší stránce. Pokud máte článek, který je o délce stránky (asi 500 slov), může to trvat jednu nebo dvě minuty. Pokud je váš průměrný čas na délce stránky kolem doby čtení, pak to naznačuje, že vaše publikum čte celou stránku, což je obvykle dobrá zpráva.

míra okamžitého opuštění – tuto metriku je třeba pečlivě zvážit. Pokud se uživatel „odrazí“ od stránky, znamená to, že přišel na stránku a poté opustil prohlížeč. Takže nízké nebo vysoké procento okamžitého opuštění může znamenat jednu ze dvou věcí; buď vaše publikum získalo informace, které potřebují, a tak zůstalo spokojeno; nebo to znamená, že nedostali informace, které potřebují, a tak odešli z vašeho webu.

metriky můžete vidět na jednotlivých stránkách v záložce chování > obsah webu na levé straně.

míra okamžitého opuštění ovlivňuje vaše hodnocení

neexistuje žádná ideální míra okamžitého opuštění. Vaše ideální míra okamžitého opuštění závisí zcela na vašich cílech pro web. Pokud jste informační blogger, můžete být spokojeni s lidmi, kteří jednoduše čtou váš obsah(na základě vysokých jedinečných zobrazení stránek, vysokého průměru. Počet sociálních podílů), takže míra okamžitého opuštění je méně důležitá. Pokud však používáte svůj web k vytváření příjmů, případně prostřednictvím poptávkového formuláře nebo prostřednictvím prodeje produktu prostřednictvím vašeho internetového obchodu, možná budete chtít, aby vaše stránky služeb a produktů měly nižší míru okamžitého opuštění. To naznačuje, že vaši uživatelé klikají na stránku“ Koupit nyní „nebo“ zaregistrovat se zde“.

Google Analytics-jak zjistit, odkud váš provoz pochází

jednou z nejužitečnějších informací, které můžete zjistit, je odkud váš provoz pochází. Existuje několik způsobů, jak tyto informace zjistit. Každá metoda poskytuje mírně odlišná data, ale nejjednodušší metodou je použít sekci akvizice > zdroj / médium.

pomocí zdroje / média budete moci zjistit, který z vašich uživatelů našel vaše webové stránky prostřednictvím vyhledávání Google, prostřednictvím placených reklam (pokud máte nějaké), prostřednictvím jiných webových stránek nebo prostřednictvím účtů sociálních médií, na které zveřejňujete příspěvky.

využitím sledovacích kódů UTM se můžete přesně dozvědět, která marketingová kampaň poskytuje nejlepší návratnost investic.

zdroj / médium má několik obecných pravidel, která již budou nastavena tak, aby rozlišovala statistiky doporučení kanálu. Každý jiný kanál má jinou značku, která vám pomůže zjistit, odkud pochází provoz Vašeho webu. Zde je několik z těchto kódů:

• „CPC“ je pravděpodobné, že bude placeným zdrojem prostřednictvím Adwords-ie, „google / cpc“
• „Organic“ nebo „Google refered“ je pravděpodobné, že bude prostřednictvím neplacených výsledků vyhledávání Google-tj. Facebook“Google / organic“
• “ Facebook „nebo“ t.co “ to bude zahrnovat Facebook a Twitter doporučení-tj, „facebook.com / postoupení „nebo“ T.co / referral „
• pokud je ve zdroji/médiu adresa webové stránky, bude to web, který vám odkázal provoz-tj. – en.wikipedia.org / doporučení“

Věděl jsi to? Míra okamžitého opuštění a průměrný čas na stránce jsou dvě metriky, o kterých se říká, že se Google dívá při rozhodování o tom, kam zařadit svůj web do Vyhledávání Google.

hledáte Další tipy Google Analytics? Nezapomeňte se podívat na následující články:

náhlý pokles dotazů na formuláře nebo prodeje webových stránek? Nejprve zkontrolujte tyto věci.

jak používat UTM Tracking k měření marketingových kampaní

Nastavení Google Optimize