Chcete-li dosáhnout svých obchodních cílů, ať už se jedná o získávání špičkových pozic na SERP, zvýšení ekologického provozu nebo zlepšení ekologických příjmů, je důležité rozložit plán k dosažení vašich cílů. Musíte vytvořit strategii SEO.

často dochází k nejasnostem mezi slovy strategie a taktika, přičemž mnozí mylně předpokládají, že strategie je kompilací taktiky. To je špatně; dobrá strategie SEO vám pomůže identifikovat větší obrázek. Solidní strategie vám pomůže odpovědět na tyto otázky:

• Kde jsi teď?
• kam se potřebujete dostat?
• jak se tam dostanete?

existují také tři klíčové aspekty vaší strategie, které musíte zvážit, když plánujete příliš:

• časové rámce
• rozpočet
• zdroje

každý z nich může ovlivnit, jak vaše strategie vypadá, a je třeba ji zvážit společně s vaším plánem k dosažení cílů, které jste nastavili.

budeme sdílet osvědčený proces, který můžete sledovat, abyste mohli začít. Náš 11-krokový průvodce strategií SEO se bude týkat:

průvodce krok za krokem k vytvoření efektivní strategie SEO v roce 2021

pokud jde o sestavení efektivní strategie SEO, může to pomoci mít proces, který bude následovat. I když to budete absolutně potřebovat přizpůsobit pro své vlastní podnikání, je to skvělý výchozí bod, který vás dostane na správnou cestu a přemýšlí o správných oblastech zaměření.
níže naleznete osvědčený 11-krokový proces, který vám pomůže vytvořit strategii, která vás připraví na úspěch.

srovnejte svůj aktuální výkon SEO

pokud nevíte, jak si vaše stránky vedou právě teď, je téměř nemožné sestavit plán, který vás posune na další úroveň.

z tohoto důvodu musí váš vývoj strategie začít porovnáním aktuálního výkonu. Jako základní linie, musíte srovnávat výkon napříč:

• organická viditelnost
• hodnocení klíčových slov
• značkové vs. non-značkové traffic split

použijte SEMrush Organic Research Tool shromáždit tyto poznatky, které budete používat budovat svou strategii na.

aktuální (a historická) organická viditelnost se zobrazí jako „odhadovaný Trend provozu“ na kartě „provoz“ na přehledovém panelu. Ve stejném zobrazení můžete také vidět rozpis značkového vs. neznačkového provozu.

odhadovaný trend provozu vám pomůže pochopit, jak se viditelnost vašeho webu v průběhu času změnila a jak v současné době funguje.

pochopení rozdělení provozu na značkových a neznačkových stránkách je důležité, aby vám pomohlo identifikovat příležitosti, vzhledem k tomu, že většinu značkových vyhledávání provádějí ti, kteří jsou již obeznámeni s vaší firmou. Zvýšení neznačkového provozu se obvykle shoduje s akvizicí nových uživatelů, kteří se s vámi dříve nesetkali.

na kartě „POZICE“ nástroje pak můžete vidět rozpis aktuálních hodnotících pozic vašeho webu a jak se počet indexovaných klíčových slov v průběhu času měnil.

tím, že začnete shromažďovat tyto poznatky, můžete si vytvořit komplexní obraz o tom, jak si vaše stránky vedou právě teď, než si stanovíte cíle a zavedete plán, který vás zavede z místa, kde jste nyní, do místa, kde chcete být v budoucnu.

je důležité, abyste také doplnili poznatky z nástroje Organic Research o obchodní data z Google Analytics nebo z vašich vlastních platforem kolem míry konverze, výnosů a potenciálních zákazníků generovaných, abyste získali úplný obraz o vašem aktuálním výkonu.

analyzujte SEO strategie vašich konkurentů

je to jedna věc, která srovnává váš vlastní výkon SEO, ale inteligentní obchodníci si také udělají čas na analýzu výkonu a strategií svých konkurentů, aby zjistili, kde vyhrávají a kde nejsou.

kde tedy začít a jak byste měli analyzovat své konkurenty?

sestavte seznam svých konkurentů. Pravděpodobně to budete moci udělat z širšího konkurenčního výzkumu, který vaše firma provedla. Přesto stojí za to doplnit to analýzou vašich konkurentů SERP (jedná se o podniky, které mají silné Klíčové slovo překrývající se s vašimi).

najdete je pomocí karty „konkurenti“ v nástroji Organic Research Tool, kde uvidíte běžná klíčová slova s vlastní doménou.

pomocí karty „stránky“ tohoto nástroje zjistěte, které stránky řídí nejvyšší objemy organického provozu. Tento náhled vám může pomoci určit typ obsahu, který byste měli používat k hodnocení. Zvláštní pozornost věnujte tomu, zda se jedná převážně o obsah blogu, stránky produktů a kategorií nebo jiné typy obsahu, které řídí provoz, protože vám to může pomoci identifikovat příležitosti ke zdvojnásobení.

pomocí klíčových slov Gap nástroj, který vám pomůže identifikovat klíčová slova, která vaši konkurenti jsou pořadí prominentně pro a ty, které nejsou. I když se ponoříme hlouběji do toho při pohledu na výzkum klíčových slov, je to cvičení, které stojí za to podnik v této fázi, které vám pomohou pochopit, kteří konkurenti provádějí pro která klíčová slova.

tento nástroj je stejně jednoduchý jako zadání vlastní domény a až čtyř konkurentů (buď zadejte konkurenty, které jste identifikovali, nebo si vyberte z doporučeného seznamu v rozbalovací nabídce).

odtud získáte přehled o tom, jak si každý z vašich konkurentů vede ve srovnání se sebou prostřednictvím identifikovaných klíčových slov. Pomocí tohoto vhledu můžete řídit strategii klíčových slov.

použijte nástroj Backlink Analytics k auditu profilů odkazů vašich konkurentů, abyste pochopili, jak vytvářejí odkazy a odkud pocházejí.

v této fázi je také důležité použít tento náhled k určení velikosti jakékoli mezery mezi vaší vlastní doménou a konkurencí. To je rozdíl ve velikosti profilu odkazu mezi vaší vlastní doménou a konkurencí, obvykle známý jako počet odkazujících domén spíše než celkové zpětné odkazy.

Nastavte své cíle a KPI

nastavení cílů a KPI je možná nejdůležitější součástí vytváření strategie SEO.

musíte vědět, kde chcete skončit, abyste mohli zavést akční plán, abyste se tam dostali, ale také abyste mohli měřit svůj úspěch a vědět, kdy jste dosáhli svých cílů (stejně jako sledovat svůj pokrok proti nim a vědět, kdy je čas otočit se).

ale pojďme určit rozdíl mezi cíli a KPI, protože opravdu musíte nastavovat oba.

• cíle = konečný výsledek, kterého chcete dosáhnout
• KPI = metriky, které prokazují pokrok směrem k vašim cílům

i když se často používají zaměnitelně, pokud jde o SEO, musíte nastavit obě během fáze vytváření strategie.

abychom uvedli příklad, mohlo by to vypadat takto:

Naším cílem SEO je zvýšit organické příjmy o 500,000 XNUMX $během příštích 12 měsíců. KPI, které budeme sledovat, abychom proti tomu ukázali pokrok, jsou organické dojmy ,organický provoz (včetně zvýšení provozu bez značky)a hodnocení.

Definujte svá primární klíčová slova a stránky pilířů

Jakmile nastavíte své cíle a KPI, je čas jít přímo do výzkumu klíčových slov a především definovat primární klíčová slova vašeho webu, na která budete cílit pomocí stránek pilířů.

ale pojďme se rychle podívat na koncept stránek pilířů v trochu větší hloubce, než se obrátíme na výzkum klíčových slov.

pokud nejste obeznámeni s konceptem, stránka pilíře slouží jako základ pro klastr témat, který je kolem něj postaven. Více informací o klastrech témat naleznete zde nebo v našem průvodci na stránce 3 typy pilířů.

stručně řečeno, klastry témat vám pomohou soustředit se na vlastnictví SERP pro témata. To se liší od zaměření na jednotlivá klíčová slova a je osvědčenou metodou stanovení těsné aktuální relevance pro části vašeho webu.

z tohoto důvodu má smysl zmapovat vaše klastry témat brzy při vytváření vaší strategie, abyste mohli kolem toho vytvořit strategii obsahu a klíčových slov.

v praxi jsou klastry témat strukturovány jako níže a v této fázi budete hledat témata pro sloup (střední).

i když jste pravděpodobně obeznámeni s prováděním výzkumu klíčových slov, pokud vytváříte strategii klastru témat od nuly, budete chtít začít stanovením cílů pro vaše stránky pilířů.

tato klíčová slova definují témata na široké úrovni; přemýšlejte spíše o „botách“, „prodejním softwaru“ nebo „studentských půjčkách“ než o konkrétnějších klíčových slovech nebo podtématech s dlouhým ocasem.

Za prvé to znamená identifikovat témata, která budete vytvářet klastry, a skvělým výchozím bodem je náš nástroj pro výzkum témat.

zamiřte do nástroje a zadejte téma, které odpovídá vašemu podnikání a konkrétním cílům růstu, které máte v určitých oblastech.

z toho vám bude nabídnut seznam nápadů na obsah, které vám pomohou identifikovat potenciální podtémata nebo zjistit, zda je k tématu dostatek hloubky pro vytvoření clusteru.

budete chtít začít mapovat potenciální klastry témat, které můžete vytvořit kolem určitých témat, a všimnete si, že nástroj pro výzkum témat sdílí odhadovaný objem vyhledávání spojený s každým z nich.

některé z těchto návrhů nemusí být relevantní pro vaše podnikání, takže je ignorujte.

ty, které považujete za relevantní, klikněte do nich a podívejte se na další nápady kolem dílčích témat a potenciálních oblastí zvažování při vytváření klastru témat.

nezapomeňte ověřit klíčová slova pro optimalizaci stránky pilíře pro použití nástroje pro přehled klíčových slov. V této fázi se v podstatě snažíte definovat hlavní cíle klíčových slov pro více stránek pilířů.

po dokončení tohoto kroku byste měli mít seznam klastrů témat pro váš web.

Najděte klíčová slova s dlouhým ocasem a definujte obsah klastru

jakmile identifikujete hlavní klastry témat a klíčová slova stránky pilíře, musíte vytvořit strategii obsahu klastru. Tyto podtémata a podpůrné části obsahu přidávají hloubku tématu a sedí kolem vaší stránky pilíře.

i když není stanoven počet kusů obsahu clusteru, které byste měli vytvářet pro konkrétní téma, je obvyklé očekávat kdekoli mezi 15 a 25, v závislosti na velikosti a povaze tématu. Někdy je to výrazně více, někdy méně.

zatímco stránky pilířů se obvykle zaměřují na vyšší objem vyhledávání, širší výrazy hlavy, obsah klastru je běžněji zaměřen na klíčová slova s dlouhým ocasem.

myslete na obsah, který zkoumá určitou část tématu do velké hloubky. Mohou to být odpovědi na otázky, návody k konkrétním oblastem nebo dokonce názory na současný trend.

jak ale identifikujete cíle klíčových slov pro obsah klastru?

pokud ještě nejste obeznámeni s konceptem, začněte tím, že pochopíte, jaká klíčová slova s dlouhým ocasem jsou:

klíčová slova s dlouhým ocasem jsou klíčová slova, která se nehledají stejně jako jiné, populárnější výrazy; obvykle proto, že jsou velmi specifická. Většina klíčových slov s dlouhým ocasem jsou minimálně tři slova dlouhá. Samotná délka však nedefinuje, zda je klíčové slovo považováno za dlouhý ocas nebo ne.
klíčová slova s dlouhým ocasem berou své jméno z grafu výsledků vyhledávání Google. Několik termínů („hlava“ grafu) je často vyhledáváno, ale většina vyhledávání („ocas“ grafu) je delší a nejasnější klíčová slova.

při hledání klíčových slov obsahu clusteru se chcete ponořit hlouběji do tématu.

a skvělým místem pro zahájení vyhledávání je nástroj Magic Keyword. Zadejte klíčové slovo stránky hlavního pilíře a získáte rozsáhlý seznam potenciálních vyhledávacích dotazů. Zvažte jejich záměr a hloubku a identifikujte ty, které by mohly fungovat jako stránka klastru.

ve výše uvedeném příkladu předpokládejme, že hlavní stránka pilíře se zaměřuje na širší téma “ studentské půjčky.‘

potenciální cluster page klíčová slova, která bychom mohli vytáhnout z tohoto seznamu patří ‚studentské půjčky odpuštění, “federální studentské půjčky,‘ studentské půjčky refinancování ‚nebo‘ studentské půjčky kalkulačka.‘

všechny tyto jdou hlouběji do určité oblasti hlavního tématu a vyžadují, aby byly vytvořeny jako část obsahu clusteru. Obsah klastru si můžete představit jako zobrazení hloubky odborných znalostí v tématu.

ale to není všechno.

otázky jsou skvělým zdrojem objevů pro klíčová slova s dlouhým ocasem a můžete si vybrat, abyste je zobrazili v nástroji Magic pro klíčové slovo.

chcete zmapovat podpůrný obsah, který se nachází kolem vaší stránky pilíře, ujistěte se, že nedochází k přechodu mezi dvěma nebo více stránkami a že cílíte na konkrétní oblast zaostření s každým kusem obsahu klastru.

podívejte se na toto video a dozvíte se více o tom, jak vybrat a najít nejlepší klíčová slova s dlouhým ocasem:

zkontrolujte existující obsah vašeho webu

než začnete vytvářet a vytvářet nový obsah, doporučujeme provést audit stávajícího obsahu, abyste identifikovali existující kousky, které by mohly být vylepšeny nebo které by se mohly hodit do klastrů témat. Abychom vám to pomohli, můžete to provést pomocí nástroje pro Audit obsahu Semrush.

audit obsahu vám však hlavně pomůže identifikovat obsah, který byste měli:

• Udržujte
• Aktualizujte (vylepšete obsah tak, aby lépe zacílil na vyhledávací dotazy, pro které se řadí)
• smazat (obsah, který je tenký, duplikovaný nebo je kanibalizovaný, by mohl brzdit vaše hodnocení; musí jít)

spuštění auditu obsahu je o tom začít s tím, co již máte, než vytvoříte něco nového. Ve většině případů budou mít webové stránky příležitost na základě dostupných údajů ztížit práci s jejich stávajícím obsahem.

čas na audit obsahu vašeho webu vám umožní činit rozhodnutí na základě dat, soustředit své úsilí na splnění vašich cílů a uvědomit si, že zlepšení stávajícího obsahu často vede k rychlejším výsledkům než vytváření něčeho nového.

sestavte své klastry témat

jakmile identifikujete své stránky pilířů a obsah klastru v klastru témat, je čas začít vytvářet obsah a budovat to.

i když vás nebudeme krok za krokem hovořit o tom, jak psát obsah, který se řadí, pojďme se rychle podívat na některé ukazatele, které vás udrží správným směrem. Všechno to začíná záměrem.

musíte vědět, co hledající očekává, že uvidí, když vyhledá dotaz. To vám pomůže vytvořit obsah, který zaujme uživatele a vede ke konverzím.

například někdo, kdo hledá „boty“, neurčil, jaký typ, barvu nebo dokonce styl obuvi. Dalo by se očekávat, že přistát na stránce, která nabízí možnosti procházet různé typy stylů z tohoto dotazu.

myslete na stránku kategorie nejvyšší úrovně:

pokud však uživatel hledal „tenisky Adidas“, očekávali byste, že přistanete na stránce podkategorie, která tyto položky uvádí.

získání záměru hledače je jednou z hlavních věcí, které je třeba zvážit při vytváření klastrů témat, ale můžete to pochopit spuštěním vyhledávání hlavních klíčových slov vaší stránky a analýzou obsahu, který se aktuálně řadí.

pokud jde o psaní vaší kopie stránky, obraťte se na nástroj šablony obsahu SEO, který vám pomůže vytvořit pokyny pro vaše autory, které se zaměřují na doporučenou délku obsahu, cílová klíčová slova a variace a čitelnost na základě analýzy nejlepších výsledků 10 pro zadaný vyhledávací dotaz.

získejte SEO na stránce správně

mezi vytvářením skvělého obsahu a SEO na stránce je tenká hranice, ale není možné se vyhnout skutečnosti, že se musíte ujistit, že tyto prvky optimalizujete v souladu se strategií klíčových slov.

a stručně řečeno, SEO na stránce je o optimalizaci:

• název značky
• Meta popisy
• H1/H2/H3 tagy
• interní propojení
• a více

pomocí SEMrush on page SEO Checker můžete získat žalovatelné doporučení, která vám pomohou zlepšit optimalizaci na stránce během několika minut, spolu s jasným vysvětlením, proč by se na ně mělo jednat.

on-page SEO se může zdát jako základy SEO, ale vylepšení těchto prvků zůstávají osvědčeným způsobem, jak zvýšit organickou viditelnost vaší stránky.

Najděte a opravte technické problémy se SEO

pokud má váš web technické problémy se SEO, mohly by to zadržet jeho výkon a zastavit ho v hodnocení, stejně jako by to mohlo, pokud by byly opraveny. Technické problémy se SEO najdete pomocí nástroje pro Audit webu Semrush a získáte přehled o chybách nebo problémech, které by mohly váš web zadržovat.

tento audit bude analyzovat vaše stránky proti více než 130 technickým a SEO chybám. Audit je kategorizuje podle chyb, varování, a oznámení na základě jejich závažnosti a schopnosti ovlivnit výkon.

použijte to jako způsob, jak rychle identifikovat prioritní příležitosti přidat do plánu začít pracovat prostřednictvím řešení problémů, které existují, stejně jako provádění pravidelných plánovaných auditů (doporučujeme měsíčně pro většinu webů), abyste vás upozornili na jakékoli nové problémy, které vyžadují vaši pozornost, než se stanou problémem.

Master Off-Page SEO

zpětné odkazy zůstávají jedním ze tří nejlepších faktorů hodnocení společnosti Google a skutečností je, že se budete snažit zařadit konkurenční vyhledávací dotazy bez solidní strategie budování odkazů.

to znamená, že budete muset dát dohromady plán, který vám pomůže získat kvalitní zpětné odkazy, Pokud chcete řídit růst a splnit vaše cíle. I když existuje mnoho různých taktik, které můžete použít k získání odkazů na váš web, mezi ty, které jsou často nejúčinnější, patří:

• Digital PR
• zdroj link building
• Broken link building
• technika mrakodrapu
• vytváření návnadových odkazů a jejich propagace pomocí outreach

ale to neznamená, že byste měli slevit z jiných technik. Náš průvodce propojením strategií budování pro rok 2021 a dále je skvělým zdrojem, který vám pomůže najít nové způsoby vytváření odkazů.

dalším skvělým způsobem, jak najít možnosti zpětného odkazu, je použití nástroje Semrush Link Building Tool. Pomocí nástroje Nastavte svůj projekt, a to vám představuje vyhlídky, které můžete zaměřit své úsilí na pokus o přistání odkazy z těchto stránek.

analyzujte a upřesněte svou strategii

jakmile vytvoříte svou strategii a začnete pracovat na implementaci taktiky, musíte si udělat čas na její pravidelnou analýzu a zdokonalení.

žádná SEO kampaň není nikdy „dokončena“ a vždy existují příležitosti, jak pokračovat v růstu. Ať už se jedná o vytváření nového obsahu, optimalizaci nebo zlepšení toho, co jste již vytvořili, nebo zajištění toho, aby se neobjevily žádné technické problémy, musíte neustále vyhodnocovat a vylepšovat práci, kterou děláte, abyste se ujistili, že je úspěšná.

Pamatujete si, že jste si stanovili cíle a KPI brzy při vytváření strategie?

musíte se ujistit, že jste měření a podávání zpráv o nich alespoň měsíčně být v pozici, aby se ujistil, že váš pokrok je na dobré cestě ke splnění vašich cílů. Přijměte myšlení neustálého zlepšování a zaměřte své úsilí na dosažení růstu.

bez SEO strategie na místě, pracujete naslepo.

udělejte si čas na vytvoření strategie, která pomůže všem ve vašem týmu pochopit dlouhodobé cíle kanálu a jak se tam dostanete. Stanovení strategie je především o komunikaci toho, co budete dělat způsobem, který dává smysl více zúčastněným stranám a dává všem zúčastněným jasné zaměření.