se všemi penězi v moderní hře a masivní poplatky za převod hráčů hlášeny každý rok, to přijde jako žádné překvapení, že fotbal je šíleně ziskový .

fotbalové kluby jsou finanční velmoci s možností nabídnout hráčům mnohamilionové smlouvy na spadnutí špendlíku. Se vším, co bylo řečeno, člověk se musí divit; jak vlastně fotbalové kluby vydělávají své peníze?

stručně řečeno, fotbalové kluby vydělávají peníze prostřednictvím různých zdrojů. Mezi tyto zdroje patří, ale nejsou omezeny na prodej zápasu, poplatky za pronájem stadionu, sponzorské smlouvy, prodej zboží, nabídky televizního vysílání, převody hráčů a prize money. Množství peněz, které může klub vydělat, je do značné míry závislé na jejich úspěchu na hřišti, což přímo ovlivňuje jejich komerční přitažlivost.

aby se předešlo chybným výpočtům měnových konverzí, citoval jsem každý údaj v měně, ve které byly vykázány. Věřím, že to nebude problém.

zápas den prodeje

týmy v anglické Premier league (EPL) hrát 38 zápasy v pravidelné sezóně. Zhruba polovina těchto zápasů se hraje na vlastním stadionu. Pravděpodobně největším faktorem, pokud jde o výhodu domácího hřiště pro kluby, je mít své vlastní fanoušky, kteří jim fandí, když hrají.

získání této podpory však stojí za to; na úkor fanoušků.

podle oficiálních stránek Premier League byla průměrná cena za vstupenku na zápas ve všech 20 týmech v sezóně 2019/2020 32 liber.

toto číslo však zohledňuje ceny vstupních vstupenek, které nemusí mít nejlepší výhled na akci. Další prémiové vstupenky se pohybovaly od £ 36 (Hull City FC) do £ 97 (Arsenal FC).

Emirates (Stadion Arsenalu) má kapacitu 60 704 lidí. S ohledem na to je spravedlivé říci, že fotbalové kluby vydělávají z prodeje vstupenek na zápasy nejvyšší Dolar (nebo libru).

ve skutečnosti za sezónu 2018/2019 Arsenal údajně zaznamenal celkový příjem zápasu ve výši 100 milionů liber. Drobné do kapsy, opravdu. Stojí za zmínku, že tato hodnota zahrnovala prodej potravin a nápojů na stadionu.

když o tom mluvíme; co se stane, když sledujete nějaký fotbal a začnete mít trochu hlad? Nebojte se, téměř každý klub vás kryje. Za cenu. Cena koláče se například na každém ze stadionů EPL v sezóně 2019/20 pohybovala od 2,9 liber (Liverpool FC) do 4,5 liber (Chelsea FC).

nejnovější zprávy v 6: být příznivcem fotbalového klubu je drahé.

pronájem stadionu a prohlídky

spolu s využitím svých stadionů k vytváření příjmů z prodeje v den zápasu jsou kluby docela dobré v používání svých zařízení na dalších 6 dní v týdnu. Fotbalové kluby, zejména ty větší a úspěšnější, pronajímají svá zařízení a nabízejí různé balíčky.

balíčky jsou většinou zaměřeny na soukromé společenské akce, prohlídky stadionu a muzeí a dokonce i svatby.

pokud je svatba s fotbalovou tematikou v horní části vašeho seznamu přání, máte štěstí. Několik vysoce postavených stadionů, jako je San Siro (Inter Milán A AC Milán), Etihad (Manchester City) a Camp Nou (Barcelona FC), nabízejí svá zařízení jako svatební místa.

myslel jsem, že se chystáte zeptat, tak jsem šel a vyhledal to pro vás. Není zač.

kromě toho vám některé kluby dokonce nabízejí možnost zahrát si zápas na hřišti se svými přáteli. Vzhledem k přísným požadavkům profesionálních herních ploch většina klubů nenabízí soukromé hrací sezení. Ale stále existují nějaké slušné nabídky.

pokud byste chtěli mít soukromý zápas s některými vašimi přáteli na Carrow Road (Norwich City home ground), stálo by vás to asi £ 1,500 . I když se to může zdát trochu strmé, je to kapesní změna ve srovnání s £30,000, kterou byste museli zaplatit za hraní v Emirátech.

události, které přinášejí velké množství pěší dopravy, jako jsou koncerty, se v minulosti konaly na stadionech. Nicméně, podobné soukromé zápasy, to není ideální pro zachování kvality povrchu pro dny zápasů.

s tím bylo řečeno, několik stadionů, jako je Stadium Of Light (Sunderland FC) a Millennium Stadium (Wales national team Stadium), bylo v posledních letech používáno k pořádání koncertů.

je pochopitelné, že stadiony se střechami lze najmout pro několik různých typů akcí. Většina fotbalových stadionů, alespoň v Evropě, však nemá střechy.

existuje několik důvodů. Pro podrobnější popis, proč fotbalové stadiony nemají střechy, se podívejte na předchozí článek, který jsem napsal.

prodej zboží

když už mluvíme o prohlídkách stadionu a muzeí, většina klubů také prodává své vlastní zboží nebo memorabilia ve svých interních obchodech se suvenýry. Prodané položky se mohou pohybovat od tematických sněhových koulí, přes šály až po stacionární. To nemusí představovat stejná čísla jako ostatní toky příjmů.

je to však další způsob, jak mohou fotbalové kluby přinést trochu dodatečných příjmů.

sponzorské nabídky

se vší pozorností, kterou fotbal přitahuje, došlo v posledních několika desetiletích k jasnému posunu v marketingových strategiích od velkých korporací.

téměř každý fotbalový klub nosí sponzorované soupravy, když hrají. Když člověk zkoumá finanční a strategické zdůvodnění za tím, to opravdu není těžké pochopit, proč.

Vezměme si například fotbalový klub Manchester United (MUFC). Domácí kit, který MUFC nosil v sezóně 2019/20, byl sponzorován 3 oddělenými společnostmi; Adidas, Chevrolet a Kohler.

za sezónu obdrží MUFC až 75 milionů liber od adidas, 64 milionů liber od Chevroletu a 10 milionů liber od Kohlera. Tato čísla se laikovi zdají naprosto šílená, ale k tomuto šílenství existuje metoda.

podle průzkumu provedeného samotnými MUFC v roce 2019 se odhaduje, že MUFC má globální fanouškovskou základnu zhruba 1,1 miliardy následovníků. To znamená, že tyto společnosti mají potenciál mít své logo/značku zobrazeno 1,1 miliardkrát pokaždé, když MUFC hraje fotbal.

to je zhruba jednou týdně, minimálně. Vypadá to jako slušná reklama, pokud se mě zeptáte.

prodej triček

vždy se zdá, že existuje zmatek ohledně prodeje triček a kdo z nich nejvíce těží. Fotbalové kluby vydělávají z prodeje košil mnohem méně, než si myslíte.

způsob, jakým funguje dohoda o tričku, je, že sponzorující společnost zaplatí klubu licenční poplatek, aby získala práva umístit logo klubu na košile.

pro kluby jako MUFC nebo Juventus ,například (oba sponzorované společností adidas), pouze s jejich logem na košili Adidas je zaručeno, že prodej. Majitelem košile je však stále adidas. Budou sklízet lví podíl na zisku z prodeje triček.

ačkoli kluby získávají provizi z každého prodeje, který je vyroben, je to zlomek celkových příjmů z prodeje košile; obvykle 7.5% -10%.

v roce 2018 zaplatil Juventus 99,2 milionu liber za převod Cristiana Ronalda. Za pouhých 24 hodin po oznámení převodu by Adidas prodal více než 500 000 replik dresů s“ Ronaldem “ vytištěným na zadní straně. Odhaduje se, že se to promítlo do tržeb za více než 48 milionů liber.

mnozí věřili, že samotný prodej košile pravděpodobně pokryje poplatek za převod v průběhu času. Ve skutečnosti se tyto tržby pravděpodobně promítly do 3,6 až 4,8 milionu liber pro Juventus, spíše než celých 48 milionů liber. Relativně malá částka.

navzdory tomu jsou sponzorství triček pro fotbalové kluby a sponzorské společnosti výhodnou situací. Je to proto, že fotbalové kluby nemají kapacitu tisknout a distribuovat miliony košil po celém světě ročně.

díky partnerství s oděvními společnostmi, jako je adidas, jsou schopni rozšířit svou značku po celém světě. A jsou schopni tak učinit, aniž by museli dělat těžké zvedání spojené s prodejem zboží masám.

aktivita transferového trhu

pravděpodobně nejvíce veřejným ukazatelem šílených částek peněz ve fotbale jsou hlášené hodnoty transferu placené za elitní hráče. Hráči přestupují mezi kluby již několik desetiletí a čísla, která jsou uváděna, se každým rokem zvětšují a zvětšují.

abychom to uvedli do perspektivy, nejvyšší zaznamenaný převod byl 47 milionů liber pro Zinedine Zidane v roce 2004. Z Juventusu přestoupil do Realu Madrid.

v roce 2009 se toto číslo téměř zdvojnásobilo, když se Cristiano Ronaldo přestěhoval z Manchesteru United do Realu Madrid za 80 milionů liber. Rychlý posun vpřed na 8 let později, Neymar přestupuje z Barcelony FC do Paris Saint Germain (PSG)za 198 milionů liber, v 2017.

a zdá se, že tento trend se bude s postupem času stále zvyšovat. Hráči jsou cenným majetkem fotbalových klubů stejným způsobem, že jsou důležitými členy jejich příslušného týmu.

realita je však taková, že hráči jsou lidské bytosti. Někdy by chtěli novou výzvu nebo prostě jen opustit klub.

na konci dne, pokud chce hráč opustit klub a existuje ochotný kupující, není toho moc, co by jejich současný klub mohl udělat, aby jim zabránil v odchodu. Jako takový, týmy dělaly vše pro to, aby udržely své důležité hráče, aby zabránily ostatním týmům v jejich nákupu.

jednou z takových taktik, které kluby používají k udržení svých hráčů, je zahrnutí toho, co je známé jako doložka o uvolnění ve svých hráčských smlouvách. Doložka o uvolnění je prohlášení ve smlouvách hráče, které naznačuje, že pokud jiný klub nabídne určitou částku peněz, rozhodnutí opustit kluby spočívá výhradně na hráči.

Klub to v podstatě nemůže zpochybnit. Nicméně to samozřejmě není tak jednoduché. Například se uvádí, že Lionel Messi má v Barceloně uvolňovací klauzuli ve výši 638 milionů liber.

jistě by nikdo nebyl ochoten zaplatit tolik právo? Barcelona si myslela totéž, když stanovila klauzuli o uvolnění Neymara na 198 milionů liber …

jen v roce 2019 FIFA oznámila, že 5 liber.6 miliard (7,35 miliardy) bylo vynaloženo na přestupový trh po celém světě fotbalu. Takže kdo ví, co přijde.

samozřejmě všechny peníze, které jsou zaplaceny v těchto převodech, nejdou přímo do klubu. Existují všechny druhy poplatků agenta a právní poplatky, které je třeba zaplatit příliš.

v některých případech hráči obdrží část poplatků za převod. Klub však obvykle vezme lví podíl na zisku.

Chcete-li se dozvědět více o tom, jak fungují fotbalové převody, podívejte se na tento článek. Chcete-li se dozvědět více o tom, jak fotbalisté vydělávají peníze, podívejte se na tento článek!

nabídky televizního vysílání

v posledních letech se televizní nabídky staly stále více prominentními jako zdroj příjmů fotbalových klubů. V EPL to funguje tak, že EPL vlastní televizní distribuční práva na veškerý fotbal, který se hraje v jejich lize.

jako takové mají právo prodat je nejvyšší nabídce. Nejvyššími uchazeči jsou obvykle prodejny, jako jsou Sky Sports, BT Sports a streamingové weby, jako je DAZN.

EPL pak distribuuje tuto platbu klubům v pořadí, v jakém týmy přitahují nejvíce názorů. Jako takový, schopnost přilákat pohledy závisí hlavně na dvou věcech; Popularita týmu a jejich výkony na hřišti.

v roce 2018 EPL prodala svá vysílací práva za celkem 1,66 miliardy liber za sezónu na období 2019-2022. Podle práce švýcarského Rambla bylo zjištěno, že v sezóně 2019/2020 získal Liverpool (který vyhrál ligu) z televizních peněz zhruba 139,1 milionu liber. Zatímco Norwich City (který skončil poslední) vydělal zhruba 92 liber.7 milionů.

pro srovnání, televizní vysílací práva pro každou z 5 nejlepších evropských lig jsou uvedena v následující tabulce

Název ligy	země	hodnota za sezónu
Premier League	Anglie	1,66 miliardy liber
Ligue 1	France	1,04 miliardy liber
Bundesliga	Německo	1,03 miliardy liber
La Liga	Španělsko	1.01 miliard
Serie A	Itálie	862 milionů liber

Prize Money

všechny výše uvedené zdroje příjmů jsou ovlivněny výkony, které týmy vydaly na hřiště. Žádný však není tak přímo spojen s výkony jako prize money.

Tato kategorie je docela přímočará. Čím lepší tým hraje a čím více soutěží vyhraje, tím více peněz obdrží jako odměnu za své úsilí. Množství obdržených peněz se přirozeně pohybuje od konkurence ke konkurenci.

je také třeba poznamenat, že tým nemusí vyhrát soutěž přímo, aby měl nárok na prize money. V ligových soutěžích dostávají týmy vyšší platby podle toho, na jaké pozici skončí v ligové tabulce.

podobně ve vyřazovacích soutěžích dostávají týmy vyšší platby, čím dále postupují v soutěži.

dalším bodem, který je třeba zvážit, je, že týmy také dostávají bonusy na základě svých výkonů v soutěžích. Ve skutečnosti, tým, který skončí na druhém místě v soutěži, může nakonec vyhrát více peněz než konečný vítěz kvůli svým výkonnostním bonusům.

pokud si chcete přečíst více o tom, jak tyto bonusy založené na výkonu fungují v Lize mistrů, podívejte se na oficiální rozpis cen UEFA.

níže je uveden seznam zaručených nominálních cen pro vítěze a finalisty nejvyšších klubových soutěží v evropském fotbale.

soutěž	konečná pozice	Prize money received
Liga mistrů UEFA	vítěz	€ 34.25 million
	Runner up	30,25 milionu eur
Evropská liga UEFA	vítěz	€11.42 million
	Runner up	€7.42 milionů
anglická Premier League	1. místo	£ 35.5 million
	2. Místo	33,8 mil.
La Liga	1. místo	40 milionů eur
	2. Místo	38 milionů eur

Závěrečné myšlenky

velké fotbalové kluby jsou velmi dobře diverzifikované, protože vydělávají peníze prostřednictvím různých zdrojů. Moderní hra je velmi komerční a důraz na zajištění přiměřené platby je větší než kdykoli předtím.

to vše však není možné, pokud kluby nedosáhnou špičkových výsledků na hřišti. To je skvělé pro nás fanoušky, protože udržuje kluby a fotbalisty motivované k podání skvělých výkonů. To zase zlepšuje celkový zážitek ze sledování.