máte proces, který vám pomůže inteligentně analyzovat data webových stránek? Pokud ji nemáte nebo si myslíte, že ji lze vylepšit, doporučuji si tento příspěvek přečíst velmi pečlivě.
ze zkušenosti mohu říci, že důkladný proces vás zmocňuje mnoha způsoby.
bude snazší přesvědčit svého šéfa, aby šel určitým směrem, aby učinil přesnější rozhodnutí a na první pohled odvodil nové poznatky. Jen abychom jmenovali alespoň některé!
po přečtení tohoto příspěvku můžete přistupovat k datům webové analýzy jiným způsobem. To je v pořádku, pokud je efektivnější! 🙂
10 krok proces analyzovat vaše Data
v posledních několika letech jsem testoval mnoho strategií pro analýzu a optimalizaci webových stránek. Některé z nich se snadno aplikují a jiné vyžadují pokročilé znalosti.
rád sdílím strategii, která pravděpodobně vyhovuje mnoha čtenářům, jako jste vy.
Poznámka: předpokládám, že implementace Google Analytics byla provedena správně.
zde je krátký přehled každého z kroků:
1. Navštivte web a formulujte online cíle, cíle a KPI.
slibte mi, že navštívíte web, než se podíváte na data Google Analytics. Jak můžete dát data do správné perspektivy, aniž byste věděli o nejdůležitějších věcech, které tvoří web?
shodneme se na tomto velmi důležitém prvním kroku, že?
2. Prohlédněte si přehled kanálů nebo zprávu o dopravních prostředcích.
podle mého vnímání vám přehled kanálů poskytuje na první pohled ohromné postřehy. Viz příklad níže:
co se z toho můžeme naučit?
tato webová stránka je opravdu na milost společnosti Google. (Předpokládám, že organické vyhledávání je 90% + provoz Od Googlu).
neexistují žádné placené kanály a sociální ve skutečnosti nefunguje (zatím).
statistiky konverzního poměru (CR) vypadají skvěle. Vše záleží na tom, co měří samozřejmě. Statistiky míry okamžitého opuštění jsou poměrně vysoké, ale pokud vaši návštěvníci převádějí…
ale vidíte, během jedné minuty můžete získat dobrou představu o tom, jak se věci vyvíjejí.
3. Jaký je poměr nových vs. vracejících se návštěvníků? A co metriky loajality &?
chcete se podívat na tyto metriky, abyste získali představu o akvizici a udržení.
na většině webových stránek vidím nové vs návrat poměr se pohybuje od 60/40 do 80/20. Vše záleží na marketingovém mixu a na tom, zda nabízejí skvělý zážitek. Pokud ano, mohlo by se na web vrátit více návštěvníků.
4. Jaký je výkon návštěvníků mobilních a tabletových počítačů?
je velmi důležité, aby vaše webové stránky fungovaly dobře jak na stolních, tak na mobilních a tabletových zařízeních.
v těchto dnech lidé očekávají skvělé uživatelské zkušenosti bez ohledu na to, které zařízení a prohlížeč používají při prohlížení.
5. Fungují vstupní stránky stejně dobře nebo je třeba něco opravit?
ve většině případů vstupní stránky hrají klíčovou roli při optimalizaci webových stránek. Přistávají návštěvníci vašich webových stránek na vhodné vstupní stránce? Nebo se velmi vysoké procento odrazit a jen málo převést.
dva skvělí průvodci, které byste měli vyzkoušet:
– zábavný průvodce vstupní stránkou Moz.com
– podrobný průvodce vstupní stránkou QuickSprout.com
6. Jak dobře nastavili svou placenou a organickou strategii vyhledávání?
Placené a organické vyhledávání se může opravdu navzájem doplňovat a znásobovat vaši viditelnost a výsledky vyhledávání.
tyto přehledy v Google Analytics vám poskytují skvělé informace o strategii vyhledávání. Ačkoli ne každá placená metrika vyhledávání je k dispozici v rozhraní GA, získáte více informací, abyste mohli začít optimalizovat vyhledávání.
7. Jsou míry konverze cíle špatné, přijatelné nebo prostě skvělé? A co s tím můžete dělat?
jak můžete optimalizovat bez definování metrik výsledků? Nejprve byste tedy měli zkontrolovat, zda jsou cíle a elektronický obchod (pokud je to možné) správně nastaveny.
zda byste očekávali 0,5, 2, 5 nebo dokonce 10% jako konverzní poměr, závisí na typu konverze, trhu a webových stránkách. Budete mít dobrý pocit pro to, když vaše online marketing zkušenosti roste v průběhu času.
pokud máte pocit, že míra konverze cíle může být mnohem vyšší, možná budete chtít přinést několik nápadů, jak je optimalizovat.
8. Jak si vedou konkrétní kampaně?
někdy se můžete setkat s e-mailem, displejem, affiliate a mnohem více různými kampaněmi.
je nejlepší se podívat na každou z nich a zjistit, jak si vedou. A co byste mohli udělat pro optimalizaci každého z nich na základě rozpočtu a marketingového mixu.
9. Vidíte obrovské poklesky v určitých krocích trychtýře?
trychtýře jsou skvělým místem, kde začít při optimalizaci konverzí webových stránek. Pokud je procento poklesu v určitých krocích velmi vysoké, možná budete chtít udělat dvě věci:
- zkontrolujte, zda jsou v procesu měření technické problémy ,a opravte je (nebylo by to poprvé, co to vede k velmi vysokým procentům poklesu)
- co byste s tím mohli udělat, abyste snížili procento návštěvníků, kteří opustí trychtýř
10. Jaké konkrétní body (analytics intelligence) mi chyběly?
Analytics intelligence přináší zajímavé postřehy, které byste pravděpodobně nenašli. Je to skvělý způsob, jak získat další výchozí body pro proces analýzy a optimalizace.
tento starý příspěvek od Avinash je stále stojí mimo kontrolu!
opravdu doufám, že vám tyto kroky pomohou zlepšit vaše analytické dovednosti a výkon webových stránek, se kterými máte co do činění!
další tři tipy:
- nedívejte se na průměry, ale na rozdělení dat namísto
- nesnažte se o 100% správná data; absolutní čísla jsou zaznamenány v back-end
- užijte si celý proces!
pokud máte na mysli něco, prosím, přineste to a přidejte k tomuto příspěvku nějakou další hodnotu.
poslední věc… Ujistěte se, že máte automatizovaný nástroj pro Audit Google Analytics. Obsahuje 25 klíčových zdravotních kontrol v Nastavení Google Analytics.