Apple nedávno vydal iOS14 s novými aktualizacemi ochrany osobních údajů a transparentnosti, které značně poškodily sledovací kapacitu aplikací sociálních médií, jako je Facebook, Instagram, TikTok. Jen v USA se 96% uživatelů odhlásí ze sledování aplikací v systému iOS 14.5 kvůli této zásadní změně.

využívající své obrovské uživatelské základny, Facebook reklamy býval ten typ člověka, který ví všechno o svých „cílech“ a může je vést s některými docela dobrými triky v rukávech. Nyní, když byly všechny dostupné informace omezeny na minimum, pro něj není jiná možnost, než odejít ze své komfortní zóny a vyvinout další úsilí, počínaje vstupní stránkou Facebook – prvním dotykovým bodem s jeho potenciálními vodiči.

osnovy

• iOS 14 Release: the Gists a co to znamená pro Facebook Ads vstupní stránku
• jak vytvořit vítěznou Facebook vstupní stránku
• co je Facebook Ads vstupní stránka a proč ji potřebujete?
• 5 jednoduchých kroků k nastavení vašich vítězných vstupních stránek Facebook
• Facebook Ad příklady vstupní stránky se učit od
• Příklad 1: Hat Habit
• příklad 2: DTC Newsletter
• příklad 3: Mai – Rehabu
• příklad 4: Converse con Brasil
• Facebook Ad Landing Page osvědčené postupy
• Vytvořte vstupní stránku Facebook Ad, která provede
• navrhne vstupní stránku Facebook Ad, která převede

i. vydání iOS 14: Gists a co to znamená pro Facebook Ads vstupní stránku

pro tuto velmi nedávnou aktualizaci se americký technologický gigant rozhodl přivést soukromí uživatelů k vážnějším diskusím.

nejprve verze iOS 14 umožňuje uživatelům sdílet svou přibližnou polohu místo Vaší přesné polohy, a proto je zakázáno přesně určit, kde se nacházíte. Uživatelé budou také dotázáni, zda chtějí být sledováni aplikací, což by mohlo mít za následek menší množství shromážděných dat v případě odmítnutí sledování. Pro Facebook reklamy, to znamená, že inzerenti by se měli připravit na viditelnost a ztrátu signálu aktivity mezi zařízeními/prohlížečem a zobrazení na plný trychtýř, protože uživatelé by mohli od samého začátku omezit proces sledování.

jednou z největších změn reklam Facebook je Atribuční okna.

v předchozích verzích iOS mají inzerenti Facebook 28denní atribuční okno a s aktualizacemi iOS14 je toto atribuční okno zkráceno pouze na 7 dní. Jednoduše řečeno, za starých časů, pokud návštěvník klikne na vaše reklamy, navštíví vstupní stránku, poté opustí a vrátí se po 27 dnech, aby si koupil váš produkt, stále se počítá jako konverzní událost ve vašem panelu reklam FB. S každou novou konverzní událostí se počítá, váš Facebook Pixel bude chytřejší s lepším porozuměním vašim ideálním zákazníkům. Nyní se 7denním atribučním oknem, pokud kliknou na reklamu, navštíví vstupní stránku, opustí, vrátí se o 8 dní později a koupí, nebude započítána žádná událost převodu. Nakonec je pro váš Pixel mnohem těžší být chytřejší. Než budeme moci sledovat neomezené události, nyní omezena na 8 pouze. Pokud se uživatelé odhlásili, budou střílet pouze 1 událost při příjezdu na web, takže je mnohem náročnější sledovat akce, které se dějí v delším nákupním cyklu.

to je důvod, proč je to otázka života a smrti, že převést své návštěvníky přímo na místě, co nejdříve.

spuštění Facebook reklamy je mnohem těžší, zatímco CAC (cena za akvizici) se předpokládá, že se zvýší. Proto, vstupní stránka, úplně první dotykový bod se zákazníky po reklamní kousek, by měl být velmi CRO-řízený, aby vítězné dojmy brzy v procesu.

Přečtěte si více: co se mění v systému iOS a jak to obchodníci s elektronickým obchodem zvládnou?

II. Jak vytvořit vítěznou Facebook vstupní stránku

co je Facebook reklamy vstupní stránku a proč ji potřebujete?

vstupní stránka Facebook je vyhrazená stránka určená k převodu návštěvníků z konkrétní reklamy Facebook pay-per-click (PPC).

pro ostatní PPC vstupní stránky osvědčených postupů, podívejte se na tento článek.

pokud například kliknete na tuto reklamu:

budete přesměrováni na tuto vstupní stránku:

tyto vstupní stránky se liší od ostatních stránek (jako jsou stránky produktů na vašem webu), protože jsou šité na míru, aby doplnily vaši Facebook reklamu. Pokračují v „příběhu“, který čtenáře zahákl, když procházeli jejich Facebook newsfeed.

související čtení: vstupní stránka vs webové stránky: Časté chyby

5 jednoduchých kroků k nastavení vítězných vstupních stránek Facebook

potřeba nastavit určenou stránku je velmi důležitá, protože se nemůžete spolehnout pouze na přednastavené stránky. Zatímco domovské stránky jsou skvělé pro vyhlídky na řešení, které hledají konkrétní informace, mohou být pro návštěvníky ze sociálních médií ohromující. Vzhledem k tomu, vyhlídky novinek jsou personalizované a reklamy, které vidí, jsou vysoce cílené, Facebook vstupní stránka musí být pevně v souladu s reklamou a na míru, pokud to bude úspěšný. Cílený Facebook vstupní stránka s stručné informace a konzistentní zprávy mohou lépe upoutat pozornost mobilních uživatelů na rušivé digitální prostor

Krok 1: vytvořit webové stránky hostit Váš internetový obchod

funkční internetový obchod nastaví některé odrazové můstky pro vás experimentovat s on-line marketingové úsilí. Zatímco stránka Facebook je pouze jednoduchým centrem informací, internetový obchod s vnořenými stránkami může poskytnout velký obrázek o vaší firmě nebo jednoduše prostor pro vytvoření vstupní stránky. I když vstupní stránky nefungují efektivně (prosím!), Facebook uživatelé mohou začít zkoumat další možnosti odtamtud.

Shopify je plně hostovaná a cloudová platforma elektronického obchodování, která umožňuje podnikům rychle vytvořit vlastní webové stránky a prodat váš produkt nebo balíček služeb bez požadavků na kódování. Pro výkladní skříň mohou prodejci přizpůsobit své logo, text, obrázky, barvy a videa na různých stránkách, tj. Pomocí platformy mohou majitelé obchodů také sledovat administrátorský panel pro správu objednávek, produktů, cen, zásob, dopravy a plateb. Pomocí analytických nástrojů Shopify můžete zůstat informováni o svých denních celkových tržbách nebo o tom, kolik zákazníků se vrací na váš web, a mnoha dalších metrikách, které jsou nezbytné pro další marketingové plány. Shopify vám také umožňuje integrovat je do vašeho internetového obchodu a prodávat je přímo na těchto kanálech, pokud již máte účty sociálních médií, jako je Facebook.Facebook shopify Shopify má vše, co je nezbytné pro úspěch jakéhokoli internetového obchodu s existující přítomností na Facebooku.

Shopify má vše, co je nezbytné pro úspěch jakéhokoli internetového obchodu s existující přítomností na Facebooku. Jakmile bude váš internetový obchod k dispozici, můžete začít nastavovat své vlastní stránky, protože všechny potřebné prvky, jako je rozvržení nebo popis produktu, se již mohly projevit na základě vašeho stabilního backendu Shopify.

Krok 2: Definujte účel vašich vstupních stránek

vaše vstupní stránka by měla účinně sledovat vaši reklamu a přispívat k dosažení primárního cíle vašeho marketingového úsilí. Pokud se chystáte na generování olova, zvažte vytvoření registračního pole zpravodaje a přitažlivou výzvu k akci, abyste zaujali předplatné e-mailu. Pokud je vaše koncová hra o konverzi, pak by mohlo být myšlenkou ukázat propracovaný popis produktů a nasměrovat pocit naléhavosti.

ujistěte se, že vaše vstupní stránky jdou dobře v souladu s reklamní kampaní Facebook. Nesoulad informací mezi vaší reklamou a vstupní stránkou může vyvolat velkou červenou vlajku o vaší firmě. Určitě nechcete inzerovat svůj produkt na Facebook reklamy pak umístěte newsletter registrační formulář přímo uprostřed vstupní stránky. Vizuální konzistence také záleží, protože to je to, co iniciuje první dojmy a udržuje vaši identitu značky déle.

Krok 3: Vytvořte vstupní stránku pomocí PageFly

pro téma Shopify získáte to, co jste dostali. Téma vám poskytuje sadu nástrojů pro nastavení základního rozvržení online obchodu s jednoduchými funkcemi, jako je nabídka, výpisy produktů, stránka košíku atd. A to je vše.

mezitím PageFly, jeden z nejspolehlivějších stavitelů stránek Shopify, může mnohem plynuleji navrhovat různé stránky. PageFly má prokazatelně důvěru od Shopify a zákazníků stejně jako aplikace číslo 1 v kategorii tvůrce stránek, PageFly působí na filozofii drag-and-drop, což vám ušetří čas tím, že umožňuje upravovat prvky stránky pouze několika kliknutími a přednastavenými podmínkami.Shopify App Store, klikněte na tlačítko Přidat aplikaci a vyplňte adresu URL svého obchodu, abyste aplikaci nainstalovali do obchodu Shopify.Facebook vstupní stránku

v postranním panelu Správce Shopify klikněte na Apps > PageFly – Advanced Page Builder. Poté budete přesměrováni na ovládací panel PageFly na jiné stránce.

klikněte na Vytvořit stránku nebo na ikonu ( + ) v levém menu. Pak si můžete vybrat typ stránky jako své preference v Nastavení stránky. V tomto případě vám doporučuji vytvořit pravidelnou stránku a pojmenovat ji vstupní stránka.

(*) poznámka: v bezplatném plánu můžete mít pouze 1 stránku pro každý typ stránky. Pokud chcete maximalizovat kapacitu, zvažte použití placených plánů

po dokončení konfigurace nastavení stránky budete přesměrováni do knihovny šablon, která vám umožní vybrat šablonu pro spuštění obchodu.

použijte prvky PageFly

editor stránek nabízí základní prvky a sekce PageFly, které můžete přetáhnout na prázdnou stránku. PageFly vám umožní bavit se vzhled obchodu strukturováním stránky jakýmkoli způsobem chcete.

PageFly také poskytuje neomezené experimenty s prvky.

pohodlnějším přístupem by mohlo být použití více než 80 vysoce kvalitních šablon pro vaši firmu v nastavení stránky.

náhled nebo publikování stránky

po dokončení vytváření stránky stiskněte tlačítko Uložit. Tato volba uloží stránku do databáze, ale ještě ji nezveřejní. Náhled stránky můžete vidět pomocí náhledu.

tlačítko Publikovat stránku uloží a zveřejní. Živou stránku můžete vidět prostřednictvím živého zobrazení. Stránka bude odkazovat na váš obchod s adresou „your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name shopify home > prodejní kanály > internetový obchod > stránky můžete zkontrolovat v databázi Shopify.

Krok 4: Náhled a testování vstupní stránky

pokud jste se svou stránkou spokojeni, zobrazte ji v režimu náhledu. Vidět to z pohledu diváka chytá chyby. Kromě toho můžete provádět změny na poslední chvíli, aby co nejlépe vyhovovaly více typům obrazovky.

je skvělé, že pomocí panelu editoru PageFly můžete upravit zobrazení na různých zařízeních, abyste dosáhli mentality přátelské k mobilním zařízením.

Krok 5: nahrajte ji do Správce reklam.

až budete spokojeni s vaší vstupní stránkou reklamy, uložte ji a přepněte rychlostní stupně na Správce reklam. Odtud je proces velmi intuitivní-zejména pokud jste reklamu vytvořili dříve. Po výběru typu reklamy je to do značné míry jen vyplňování mnoha polí.

III. Facebook Ad vstupní stránky příklady se učit od

inspirace níže by mohla být inspirací pro vaše vstupní stránky, které mají být založeny mimo. Společným vláknem, které prochází těmito reklamami a vstupními stránkami, je konzistence cíle, obsahu a designu.

Příklad 1: Hat Habit

Facebook Ad

Landing page

• cíl: konverze
• obsah: sleva na kampaň 4. července. Zatímco reklamní text zdůrazňuje slevový kód a částku, vstupní stránka (Stránka produktu) poskytuje podrobný popis produktu spolu s recenzemi zákazníků jako silný sociální důkaz
• Design: zobrazuje silné vizuální efekty pomocí cenových aktualizací po slevě a ikonách hvězd a velký tučný text pro hodnocení zákazníků.

příklad 2: DTC Newsletter

Facebook Ad

vstupní stránka

• cíl: Lead generation
• obsah: zdůrazňuje hodnoty iniciativy – bezplatná distribuce, cenné poznatky a vysoká frekvence. Vstupní stránka dává uživatelům Facebook více důvodů k domněnce tím, že představí měřitelné výhody a posudky od klíčových značek
• Design: konzistentní barevný kód; vysoce interaktivní obrázky na vstupní stránce

příklad 3: Mai-Rehab

Facebook Ad

vstupní stránka

• cíl: konverze-Flash Prodej kampaň
• obsah & Design: vytvořit pocit naléhavosti; páry prodej řízený kopie (sleva & časový rámec) s FOMO efekty (hrdina banner & odpočítávání)

příklad 4: Converse con Brasil

Facebook Ad

vstupní stránka

• cíl: Branding
• obsah: titulek reklamy Facebook je omezen slovy, většinou poukazuje na ducha produktu na cestách a spolupráci mezi značkou Converse a umělcem.
• Design: Zatímco Reklamní obrázek Facebook zachycuje produkt v akci, vstupní stránka se ponoří hlouběji do příběhu jejich jedinečného páru bot bohatého na obsah. To je možné díky dobré kombinaci všech typů médií-textu, banneru hrdiny , vlastních obrázků, videa a odvážných partnerských log s dobrým dodržováním osvěžujícího, ale starého školního barevného schématu.

Poznámka: Můžete použít Facebook Ads Library pro vyhledávání inspirací vstupní stránky

IV. Facebook Ad Landing Page Best Practices

dobře fungující vstupní stránka by měla být kombinací technických i kreativních myslí.

za prvé, plně funkční stránka je předpokladem pro každý strategický dotek na výloze.

Vytvořte vstupní stránku reklamy Facebook, která provede

Vytvořte vstupní stránku podle Vašich reklamních cílů.

vaše vstupní stránka by měla být navržena podle tohoto cíle reklamní kampaně Facebook, aby maximalizovala jejich účinnost, ať už jde o generování olova nebo konverzi.

například reklamní kampaň Facebook pouze ke zvýšení povědomí o značce může být příliš ambiciózním cílem. Místo toho můžete uživatele konkrétně nasměrovat na stránku, aby opustili svůj kontakt a stáhli si zprávu výhradně publikovanou společností. Tento přístup nejen umisťuje vaši značku jako odborníka v oboru, ale také vyzývá vaše zákazníky, aby aktivně zůstali v kontaktu.

dejte stránce vlastní adresu URL.

Chcete-li sledovat potenciální zákazníky z placených reklam Facebook, vaše vstupní stránka by měla mít jedinečnou adresu URL. Tímto způsobem budete moci vidět potenciální zákazníky získané konkrétně z této reklamy. Kromě toho, pokud chcete provést malé změny pro výkon Facebook, nemusíte vylepšovat původní stránku.

buďte řízeni metrikami

můžete začít tím, že se podíváte do pixelu, což je funkce Facebook určená ke zvýšení výkonu reklamy. Jednoduše řečeno, tato funkce umožňuje vaší firmě provádět retargeting marketing v režimu autopilota. Když zákazník vstoupí na vaši vstupní stránku a dokončí nabídku reklamy na povědomí o značce, Pixel se neustále a hluboce učí své demografické údaje a doporučuje, aby se podobné profily zaměřily a přeměnily na potenciální zákazníky.

jakmile je váš marketingový trychtýř dobře definován, je velmi důležité, abyste určili, které metriky se mají považovat za ukazatele úspěchu. Při pohledu na základní údaje, jako jsou vynaložené peníze, vyplněné formuláře a konverze, vás může začít dobře. Také držet krok s Facebook zpráv a Google analytics pro měření výkonu reklamy a vstupní stránky.

navrhuje Facebook Ad vstupní stránku, která převádí

vyčistěte vzhled

ujistěte se, že váš návrh je štíhlý, nejprve tím, že se vyhnete kondenzovaným seznamům a rozvržení. Chcete-li toho dosáhnout, můžete zkusit odstranit některá vysvětlení nebo popisy a Zobrazit méně informací.

zvýrazněte klíčové zprávy

jakkoli mohou být vaše slova silná, měly by nejprve předat vaši klíčovou agendu návštěvníkům vaší stránky.

krátké odkazy s delšími názvy: myšlenkou je přesunout reklamní text na titulní řádek, aby byl delší. Další kopie by mohla být něco konkrétního o nabídce, nebo klíčový přínos.

Empowering Action: prvním prvkem je silná akční fráze, která slibuje zmocnění čtenářů.Druhá část vzoru akcentuje akci zvýrazněním toho, jak budou čtenáři zaujati k provedení této akce.

Nadpis k posílení akce (zdroj: GoodUI.com)

titulek je přizpůsoben tak, aby se více zaměřil na konečný cíl programu UX Academy (zdroj: GoodUI.com)

lokalizace: lokalizovaný pozdrav může znít přátelštěji vůči lidem různého původu, kteří navštíví vaše webové stránky.

Chcete-li toho využít, PageFly vám pomůže provozovat váš online obchod ve více jazycích bez překladatelské práce.

Showcase social proof

po této výzvě může následovat kompletní sada užitečného posudku:

• skutečná autentičnost fotografie zákazníka: malá miniatura fotografie zákazníka, která dává svědectví
• Nadpis výhody: klíčová výhoda je zvýrazněna v záhlaví založeném na recenzích zákazníků, které pomáhají návštěvníkům rychle skenovat
• Úvod nebo Bio autentičnost: Mezi potřebné položky patří bio odstavec, umístění, profesní titul nebo odbornost.

výzva k posudku (zdroj: GoodUI.com)

použijte sociální počty nebo velká loga, abyste přesvědčili své zákazníky a partnery, aby následovali obleky.

sociální počet (zdroj: GoodUI.com)

Velká loga (zdroj: GoodUI.com)

místo volání k akci moudře

měli byste určitě zkusit opakovat vaše volání k akci, ale zdržet nepříjemné své čtenáře. První místo, které můžete vyzkoušet, je nad záhybem, což je pravděpodobně nejviditelnější oblast na webu. V níže uvedeném experimentu je tlačítko“ Připojit se “ vnořeno do rozšířené mobilní navigační nabídky.

nad fold výzva k akci (zdroj: GoodUI.com)

příklad výše uvedené výzvy k akci (zdroj: GoodUI.com)

dolní výzva k akci opakování by mělo být také zváženo, protože to připomíná čtenářům, aby podnikli akci, když se dostanou na dno zdroje.

opakování dolní výzvy k akci (zdroj: GoodUI.com)

navíc můžete zvýšit viditelnost primární výzvy k akci s trvalým (plovoucím) chováním. Tlačítko lze umístit a držet se v horní nebo dolní části obrazovky.

Sticky výzva k akci (zdroj: GoodUI.com)

využijte pocit naléhavosti

doručovací zpráva následujícího dne: cílem je ukázat prvek naléhavosti, který motivuje lidi k přijetí produktu nebo služby dříve.

následující den doručovací zpráva (zdroj: GoodUI.com)

odpočítávací časovač: zobrazí časovač, který se pohybuje dozadu a sděluje, kolik času zbývá, než by měla být provedena daná akce. Je asi dobře, že projevená naléhavost je autentická a není jen vymyšlená.

odpočítávání (zdroj: GoodUI.com)

odpočítávání pro spuštění FOMO (zdroj: GoodUI.com)

závěr

vydání iOS 14 může být pro mnohé bolestivé. Pokud již máte své Facebook reklamy nahoru a nebo se díváte na to, prosím, ověřte, že jste jediným vlastníkem vaší domény v Business Manager co nejdříve. Po technické stránce, je zásadní upřednostnit vaše události vzhledem k tomu, že od nynějška je povoleno pouze 8 události pro sledování. Vyloučení zařízení iOS v některých vašich reklamních kampaních Facebook může být docela tvrdé řešení, ale rozhodně stojí za vyzkoušení.

prozatím je nejjednodušší aspekt, který byste měli zvážit, vaše vstupní stránka reklamy Facebook. Díky Shopify a vysoce výkonnému nástroji pagefly vám první kontaktní bod se zákazníky po výzvě k akci v reklamě na Facebook přinese velmi slibné výsledky.

další čtení;

• Vytvoření prodejní cesty pro váš obchod Shopify: Nejlepší Nejlepší nástroje a aplikace
• jak vytvořit prodejní stránku: osvědčené postupy & šablony