na 126. ročníku Rose Parade v pátek v Pasadeně v Kalifornii jel více než 40 plováků zdobených květinami po trase 5,5 míle před davem tisíců a televizním publikem milionů po celém světě.

tento druh expozice přichází s pádnou cenovkou,ale firemní sponzoři říkají, že šance dostat zprávu své společnosti na miliony stojí za to.

„cítíme, že návrat je velmi efektivní,“ řekl CNBC ředitel firemní komunikace Marty Ordman. „Jsme schopni získat některé klíčové značky a produktové body o našich produktech a iniciativách,“ dodal.

Scotts Miracle-Gro, další účastník přehlídky, uvedl, že utratil asi 250,000 XNUMX dolarů za svůj plovák, který váží 42,050 XNUMX liber a vzal posádku 400 lidí kolem 8,000 hodin na stavbu a výzdobu.

„díváme se na mnoha různých úrovních … měříme to mnohem více než 2 hodinový průvod,“ řekl viceprezident Scotts Miracle-Gro John SASS CNBC.

společnost Sass uvedla, že společnost používá své označení jako „oficiální společnost pro péči o růže a květiny v turnaji růží“ ve své značce v obchodě a vydělává na expozici milionům diváků po celém světě. Společnost se také letos spojila s HGTV, aby sponzorovala televizní pokrytí akce.

Sass řekl, že zatímco živé akce a sponzorství jsou menší součástí mediálního mixu společnosti, “ dává rozmanitost výdajům na média a umožňuje nám spojit se se spotřebiteli mnohem jiným způsobem, než vám tradiční média mohou získat.“