in-Game reklama
hrajete nejnovější baseballovou videohru na svém oblíbeném herním systému. I když je to jen hra, jste si vědomi, že hráči a ballparks představují skutečné lidi a stadiony. Grafika se dostala tak podrobně, že si můžete všimnout, že billboardy podél hřiště v ballpark jsou podobné reklamám v reálném životě. Rozdíl mezi těmito reklamami a hráči však spočívá v tom, že některé reklamy nepředstavují pouze skutečný život, jsou ve skutečnosti skutečné. Placené propagační akce, jako je sponzorství nebo reklama zabudovaná do videoher, se označují jako reklama ve hře nebo IGA.
typy IGA
existují tři základní typy reklamy ve hře včetně statické (reklamy, které nejsou proměnlivé), dynamické (proměnlivé reklamy) a advergaming (hra postavená jako reklama). Podrobněji se o nich dozvíme později v lekci. V rámci těchto tří kategorií je několik různých přístupů nebo poprav IGA, jako jsou pobídky (reklamy, které odměňují hráče), selektivní (reklama, kterou si hráč vybere) a reklamní brány (reklamy potřebné k zobrazení před pokračováním ve hře) abychom jmenovali alespoň některé. Projdeme také několik příkladů těchto přístupů.
historie IGA
reklama ve hře existuje od roku 1978, kdy se poprvé objevila v Adventureland. Bylo průkopnické mít reklamu naprogramovanou do hry, zejména reklama propagující novou hru. Dnes je těžké najít hru bez nějaké formy reklamy ve hře. V těchto prvních letech IGA, reklama nemohla být změněna, jakmile byla zveřejněna. Toto se označuje jako statická reklama ve hře. Reklamy podél plotu ballpark ve hře Major League Baseball 2K8, například, jsou statické reklamy ve hře, protože nemají žádný způsob, jak se změnit, jakmile byla hra vložena na CD a prodána.
dynamická reklama ve hře
nyní je technologie mnohem pokročilejší a mnoho her používá nebo vyžaduje připojení k internetu. Z tohoto důvodu mohou být reklamy dynamické nebo změněny i po vydání hry. Přestože je vyžadováno další programování, dynamická reklama ve hře (DIGA)má mnoho výhod. Například počet zobrazení reklamy lze sledovat a reklamu lze změnit na něco, co je v té době relevantnější. Řekněme, že nejnovější baseballová hra má DIGA. Při hraní si můžete všimnout, že jeden z billboardů je reklamou na vydání nového filmu. Při hraní hry znovu o mnoho měsíců později, tentýž billboard by nyní mohl propagovat vydání novějšího alba.
Advergaming
co odlišuje advergaming od statické a dynamické reklamy ve hře, je to, že celá hra existuje jako reklama. Například, Chipotle Scarecrow je hra, která byla financována a postavena pro Chipotle. Místo toho, aby nejprve vytvořil hru pro zábavu a pomocí reklam pomohl financovat hru, advergaming existuje jako strategie značky nejprve se zábavou jako druhou prioritou.
přístupy k IGA
motivované reklamy
existuje mnoho různých přístupů k reklamě ve hře. Například motivované reklamy nebo reklamy, které vyžadují, abyste něco udělali, abyste získali nějakou odměnu, najdete ve hrách. Motivované reklamy jsou obvykle dynamické a jsou populární mezi hrami, které lze zdarma hrát nebo stahovat, nebo freemium. Po použití většiny zlatých mincí v online hře například reklama převezme vaši obrazovku a požádá vás, abyste sledovali reklamu, abyste získali 100 nových zlatých mincí a pokračovali. To by bylo považováno za motivovanou reklamu, protože jste museli sledovat reklamu, abyste dostali 100 zlatých mincí.