nápady na brainstorming obsahu

dále použijte seznam klíčových slov k brainstormingu nových nápadů na obsah. Jak ale vytvořit jedinečný, použitelný obsah, když o pozornost soutěží více než 4.2 miliardy webových stránek?

naštěstí je drtivá většina indexovaných webových stránek hrozná. Tak, využijte této zlaté příležitosti k iteraci a vylepšení toho, co již existuje!

klíčem k vytvoření skvělého obsahu je použití procesu iterativní myšlenky. Jak nám autor Steven Johnson ukazuje ve své knize, odkud pocházejí dobré nápady: přirozená historie inovací, nejlepší inovativní nápady jsou obvykle iterativní,formují se po určitou dobu a často se vyskytují v oblasti „sousedního možného“ (spoléhat se přímo na předchozí znalosti).

takže neztrácejte čas hledáním jedné věci, která nebyla napsána. Namísto, brainstorming nové způsoby, jak přistupovat ke starému prašnému tématu, nebo křížově opylovat dva samostatné nápady, jak vytvořit něco jedinečného.

nejste si jisti, kde začít? Nástroje jako Buzzsumo mohou poskytnout vhled do zapojení, zatímco Ahrefs a Semrush jsou vynikající pro osvětlování hodnocení klíčových slov, zpětných odkazů a provozu.

poté, co určíte nejvýkonnější obsah pro každé klíčové slovo, vyrazte ho z parku s něčím 10x lepším. Zde je několik způsobů, jak zlepšit svůj stávající obsah:

• pákový proprietární data
• vizualizujte nudná témata s grafikou
• Zjednodušte nebo rozeberte složité téma
• Zkombinujte související obsah do komplexního průvodce
• použijte explainer videa ve vaší kopii
• vytvořte něco 10x zábavnějšího

vyberte Systém pro správu obsahu

pokud plánujete produkovat obrovské množství obsahu, budete potřebujete robustní systém pro správu obsahu (CMS). Váš CMS umožňuje vytvářet, organizovat, publikovat a ukládat různé druhy obsahu, včetně blogových příspěvků, zvuku, videa, souborů PDF atd.

Naštěstí Existuje spousta možností na výběr v závislosti na vašich potřebách.

pro velké obchody elektronického obchodu je například Magento, které podporuje více než 200 000 internetových obchodů ve více než 20 průmyslových odvětvích. Sitecore se často používá pro podnikové webové stránky, které vyžadují silné zabezpečení a škálovatelnost. WordPress má největší podíl na trhu ze všech CMS. A Drupal je dobrá volba, pokud potřebujete další možnosti přizpůsobení a správy dat.

Vytvořte proces vývoje obsahu

váš obsah se sám nevytvoří, takže potřebujete jasně definovaný, opakovatelný a strukturovaný proces vývoje strategie obsahu. Správná metodika zajišťuje, že vždy vytváříte vysoce kvalitní a vysoce hodnotný obsah.

váš proces by měl zahrnovat:

objasněte, kdo bude zodpovědný za každý úkol a do jaké lhůty. Kromě toho Standardizujte svůj zásobník obsahu a pracovní postup. Kromě vašeho CMS Existuje software pro správu projektů, software pro kontrolu gramatiky, software SEO a mnoho dalšího.

implementujte kalendář obsahu

kalendář obsahu je mnohem víc než jednoduchý plán. Je to také organizační struktura, která sladí váš tým obsahu s vašimi širšími marketingovými taktikami a cíli.

efektivní kalendář obsahu by měl vázat každý kus výstupu zpět na vaše cíle S. M. A. R. T., abyste mohli sledovat výkon. Pomáhá vám také upřednostňovat položky, které budou mít pravděpodobně největší dopad. V závislosti na cílech vaší organizace by váš kalendář obsahu měl obsahovat následující typy informací:

publikujete víceformátový obsah, například blogový příspěvek, který obsahuje video nebo infografika? Poté vytvořte samostatnou řádkovou položku v kalendáři pro každou komponentu.

váš redakční kalendář by měl být přístupný online interním týmem. Udržujte jej čistý a skimmable, takže je snadné vidět, co jste publikovali, co je stále v procesu, a co je na zadní hořák.

u obsahu zaměřeného na klíčová slova Sledujte skóre z nástrojů SEO, jako jsou Clearscope, MarketMuse nebo Yoast, abyste zajistili, že obsah splňuje váš práh.

kalendář obsahu udržuje celý proces výroby obsahu na správné cestě. Zajišťuje dodržování termínů a odvrácení „požárních cvičení“ na poslední chvíli. Váš plán obsahu pomáhá celému týmu zůstat organizovaný a na tempu, aby dosáhl vašich cílů.

upřednostněte kvalitu před kvantitou

pokud vám vaše publikum věnuje pozornost, neztrácejte příležitost připojit se tím, že jim podáte líný obsah. Nechte svou značku vyniknout výjimečnou kvalitou.

chcete se dobře zařadit do organického vyhledávání? Musíte poskytnout cenný obsah. Tato rada je přímo od společnosti Google. Ve skutečnosti je to hlavní princip nejúspěšnějších obsahových strategií z několika důvodů:

• nebudete plýtvat prostředky na tenký obsah, který nikdo nebude spolupracovat s
• zaměříte se na žalovatelný obsah, který řídí provoz a vede
• zúčastněné strany vás uvidí jako odborníka v oboru, který může získat mediální zmínky a přirozené zpětné odkazy
• budete udržovat návštěvníky na vašem webu déle
• zvýšíte afinitu ke značce

ale co je cenný, použitelný obsah? Záleží na vašem oboru, ale může to být jedinečný průzkum trhu, odborné rady v podcastu, seznam zdrojů, krásné fotografie, nebo dokonce emocionálně poutavý obsah a videa.

Sečteno a podtrženo? Dejte svým čtenářům něco, co budou milovat a sdílet.

Publikujte obsah s dlouhým formulářem

pokud jde o hodnocení Google a provoz organického vyhledávání, obsah s dlouhým formulářem, jako je blogování, téměř vždy vyhrává. Podle studie společnosti Semrush generuje dlouhý obsah 3x větší provoz, 4X více akcií a 3, 5x více zpětných odkazů.

existuje několik důvodů.

Za prvé, dlouhý obsah se často řadí k více klíčovým slovům než kratšímu obsahu, protože pokrývá předmět do větší hloubky. Můžete odpovědět na další otázky, přirozeně obsahovat více klíčových slov s dlouhým ocasem a strukturovat obsah tak, aby zachytil vybraný úryvek.

za druhé, dlouhý obsah má tendenci být sdílen častěji a získávat více zpětných odkazů. Například běžící webové stránky je více pravděpodobné, že odkaz na 2,500 slovo blogu o tom, jak vybrat nejlepší běžecké boty než 500 slovo článek.

Zatřetí, dlouhý obsah se dobře hodí k více formátům obsahu v jednom kuse obsahu, díky čemuž je obsah poutavější a hodnější odkazů.

konečně je snazší vytvářet trychtýře v obsahu dlouhého formuláře. S více nemovitostí na hraní, můžete zahrnout více CTA na stránce, pomáhá řídit své čtenáře k dalšímu kroku na cestě kupujícího.

pokud potřebujete konkrétní příklad síly delšího obsahu, přečtěte si náš článek: Jak Byrdie svrhla miliardové kosmetické značky (bez reklam).

budujte odborné znalosti, autoritu & důvěra (E-A-T)

důvěra značky ovlivňuje konverze, loajalitu zákazníků, SEO a další. Proto je důležité budovat důvěru tím, že v celé své obsahové strategii předvedete přirozené odborné znalosti vaší značky.

pokud například vaše společnost prodává fotografické potřeby, měli byste se držet témat souvisejících s fotografií spíše než optometrie.

z pohledu vyhledávání je toho však více.

pravděpodobně jste slyšeli o konceptu odbornosti, autority a důvěry (E-A-T), což je soubor zásad základních pro vyhledávání Google. E-A-T není signál přímého hodnocení. Nicméně, mnoho hodnotících faktorů v algoritmu Google je určeno k tomu, aby to nějakým způsobem změřilo. Zlepšení vašich odborných znalostí, autority a důvěry proto může nepřímo prospět podnikovému SEO programu. Například:

• lidé s větší pravděpodobností odkazují na obsah, kterému důvěřují, a odkazy jsou jedním ze způsobů, jak Google měří důvěru.
• odborní autoři pokrývají témata důkladněji, což znamená, že s větší pravděpodobností zmiňují relevantní témata a souběžné fráze klíčových slov.
• Google nadále zlepšuje své porozumění entitám, což jim pomáhá rozpoznat známé autory.

to se stává obzvláště důležité, když vytváříte obsah pro lidi, kteří ještě nemusí vědět o vaší značce nebo produktu.

někdy se vaše oči mohou zvětšit, když uvidíte objem vyhledávání za dotazem na horní trychtýř. Ale zeptejte se sami sebe: má opravdu smysl, aby o tom moje značka mluvila? Pokud tomu tak není, budete muset buď najít úhel, který spojuje, nebo hledat jinou příležitost.

vyvolat emocionální reakci

tak jak se vám proniknout do podvědomí vašich zákazníků?

emoce.

neurovědec Antonio Damasio studoval lidi, kteří nemohli cítit emoce kvůli poškození mozku. Tito jedinci se snažili rozhodovat, protože se donekonečna potáceli mezi možnostmi,protože se nemohli cítit dostatečně silně o jedné možnosti proti druhé. Jinými slovy, lidé potřebují emoce, aby podnikli kroky, protože naše rozhodnutí zakládáme na pocitech.

emoce také vybízejí k vyšší angažovanosti. Jonah Berger, profesor marketingu na Wharton School, vysvětlil, že lidé s větší pravděpodobností sdílejí obsah, který vyvolává emoční reakci, zejména emoce s vysokým vzrušením.

emocionální obsah přitahuje uživatele, vybízí k akci a podporuje sdílení. A co víc, všechny tyto věci jsou receptem na získání přirozených zpětných odkazů, které zlepšují organickou viditelnost.

Naplánujte různé typy obsahu

snažte se měnit typy marketingu obsahu ve své obsahové strategii. Každá demografická skupina spotřebovává média jinak, takže při brainstormingu mějte na paměti své kupující personas.

i když jsou segmenty cílového publika relativně stejné demografické, měli byste stále míchat věci. Například někteří lidé dávají přednost vizuálnímu obsahu, někteří jsou sluchoví studenti a jiní dávají přednost čtení textu.

zvažte použití některých z následujících formátů ve své obsahové strategii:

vypracujte strategii vytváření obsahu s ohledem na různé typy učení a škálovatelnost.

můžete například vytvořit průzkum jako základní obsah. Z poznatků, které shromažďujete, můžete tvarovat stánek s jídlem do všeho od infografiky po videa, podcasty, blogové příspěvky, kontrolní seznamy, šablony, sociální obsah, prezentace atd.

a nezapomeňte vhodně distribuovat různé typy obsahu. Pokud jste například vytvořili video, nahrajte jej a optimalizujte pro YouTube. Tímto způsobem budete mít širší dosah. Potenciální zákazník může najít váš obsah, například, ve vašem blogu, ale jiný může narazit na verzi videa na YouTube nebo epizodu podcastu ve Spotify.

Přemýšlejte široce, pokud jde o opětovné použití obsahu, abyste maximalizovali návratnost investic SEO.

Definujte strategii distribuce a zesílení obsahu

vaše obsahová strategie nekončí, když publikujete blogový příspěvek nebo video. Přemýšlej o tom. Investovali jste spoustu času a peněz, abyste vytvořili přesvědčivý obsah, který očekáváte, že přinese výsledky. Takže to jednou nesdílejte a přejděte k dalšímu projektu.

místo toho vytvořte zesílení do procesu strategie obsahu. Sdílejte příspěvky několikrát na několika sociálních platformách. Spustit blogger dosah na on-line vydavatelů, a dokonce i další podniky na podporu svých blogových příspěvků, grafiky nebo videa. Nebojte se také spouštět placené reklamy. Jen se ujistěte, že rozumíte návratnosti investic, než půjdete na utrácení.

distribuce obsahu je účinný způsob, jak zvýšit návštěvnost webových stránek. Pokud jste chytří v propagaci a distribuci obsahu, uvidíte složený efekt z vašeho marketingového úsilí. Jedna publikace ji může sdílet se svým publikem, kteří ji pak sdílejí se svými jednotlivými sítěmi atd.