výběr klíčových slov je nezbytnou součástí strategie SEO. Správně vybraná klíčová slova do značné míry určují úspěch celé internetové marketingové kampaně.

jak tedy víte, zda jsou klíčová slova správná nebo špatná? Nebo které z nich jsou lepší než ostatní? Odpověď je jednoduchá: vyžadují důkladnou analýzu a vyhodnocení pomocí nástroje pro návrh klíčových slov.

v současné době existuje řada programů, které umožňují provádět analýzu klíčových slov. Nejznámější z nich je pravděpodobně nástroj Google pro klíčová slova, ale neposkytuje všestranná data pro vyhledávací dotazy. Za tímto účelem můžete využít Semrush-profesionální software pro klíčová slova, vytvořený speciálně pro hloubkový výzkum klíčových slov.

jak vybrat nejlepší klíčová slova pro organické vyhledávání?

při pohledu na analýzu klíčových slov je obvykle můžete měřit dvěma klíčovými metrikami:

• objem vyhledávání (jak často uživatelé používají taková klíčová slova jako vyhledávací dotaz na internetu)
• úroveň konkurence (kolik webů je zařazeno ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní klíčové slovo)

pokud máte web, pro který vybíráte klíčová slova, nejlepší způsob, jak začít, je zadat adresu URL webu do vyhledávacího řádku Semrush a přejít do sekce přehled.

Najděte 20 nejlepších klíčových slov pro web ve výsledcích vyhledávání

v tabulce organických klíčových slov získáte seznam klíčových slov, pro která je web aktuálně zařazen do prvních 20 výsledků vyhledávání (kliknutím na „Úplná zpráva“ zobrazíte seznam v plném rozsahu). Zde najdete:

klíčové metriky hodnocení klíčových slov.

• objem vyhledávání klíčových slov – kolikrát za měsíc uživatelé provádějí vyhledávání v místní verzi vyhledávače s tímto klíčovým slovem (sloupec svazku)
• počet výsledků vyhledávání-kolik výsledků vyhledávání vrátí místní verze vyhledávače pro toto konkrétní klíčové slovo (sloupec výsledků)

další metriky pro hodnocení klíčových slov:

• cena za kliknutí pro reklamu na klíčové slovo-tato data jsou vždy užitečná, i když nebudete provozovat placenou marketingovou kampaň; pomáhá pochopit úroveň konkurence pro klíčové slovo – čím vyšší je cena – tím více společností chce, aby se jejich reklamy zobrazovaly (sloupec CPC)
• podíl zákazníků poháněných tímto klíčovým slovem na web-tento index poskytuje lepší představu o tom, jak důležité je toto klíčové slovo pro konverzi vašeho webu (sloupec Traffic%)
• úroveň konkurence mezi inzerenty o klíčové slovo – další další index, který pomáhá odhadnout, jak tvrdá (nebo mírná) konkurence o toto klíčové slovo na trhu; čím vyšší je hodnota indexu, tím tvrdší konkurence je (Com.
• trend frekvence klíčových slov – můžete se ujistit, že klíčové slovo není méně populární u lidí hledajících na webu, a proto stojí za to zahrnout do budoucí strategie SEO (sloupec trendů)

vyberte klíčová slova, která mají největší ziskový potenciál, ale mírnou konkurenci

Chcete-li analyzovat klíčová slova tímto způsobem, můžete použít filtr nad tabulkou a filtrovat klíčová slova podle jejich frekvence (objemu), počtu výsledků vyhledávání (výsledků) nebo jakékoli jiné metriky.

vaším primárním cílem by mělo být vybrat taková klíčová slova, která na jedné straně generují nezbytný a ziskový provoz na vašem webu a na druhé straně nejsou příliš konkurenceschopná. Tímto způsobem by peníze, které utratíte za propagaci těchto klíčových slov ve výsledcích organického vyhledávání, mohly poskytnout řádnou návratnost.

tento výběr můžete také provést mimo Semrush uložením tabulky do počítače a následným filtrováním dat ve vhodném formátu souboru. Nakonec byste měli obdržet seznam klíčových slov, která budete používat ve své marketingové kampani.

rozbalte seznam klíčových slov provedením analýzy konkurenta

skvělý způsob, jak rozšířit analýzu klíčových slov a najít více vítězných klíčových slov, je studovat konkurenta. Za tímto účelem můžete využít organický výzkum. Tento nástroj vám poskytuje informace o klíčových slovech vašich konkurentů, konkurenční umístění, a více.

zde najdete seznam soutěžících vybraných Semrush podle klíčového slova, které mají společné s vaším webem, takže se jedná o weby, které jsou vašimi přímými konkurenty ve výsledcích organického vyhledávání.

vyberte nejúspěšnější konkurenty ve vašem výklenku

naše rada by zde byla vyhodnotit konkurenční weby a vybrat několik pro pečlivé studium jejich klíčových slov. Stránky budete moci posoudit podle dalších kritérií:

• počet klíčových slov, která s vámi sdílí konkurenční web– po kliknutí na obrázek se zobrazí velmi užitečná karta, kde bude váš web a web vašeho konkurenta porovnán podle pozice ve výsledcích vyhledávání pro každé klíčové slovo, které mají společné (sloupec běžných klíčových slov)
• celkový počet klíčových slov konkurenční web je zařazen do top 20 výsledků vyhledávání – to bude přímým ukazatelem toho, jak úspěšný je web konkurenta (sloupec klíčových slov SE)
• odhadovaný měsíční provoz řízený webem podle nejlepších 20 výsledků vyhledávání – další charakteristika vypočtená v počtu návštěvníků za měsíc, která vám pomůže vyhodnotit úspěch závodníka (sloupec se Traffic)

po prostudování těchto údajů zjistíte několik faktorů, na které je třeba se blíže podívat. V prvním sloupci klikněte na vybraný web soutěžícího a zobrazte tabulku organických klíčových slov pro tento web.

podívejte se, jaká klíčová slova používají vaši konkurenti

organické tabulky klíčových slov ukazují stejná data, o kterých jsme hovořili dříve při analýze klíčových slov vašeho vlastního webu. Ale nyní podle stejných kritérií (frekvence klíčových slov, počet výsledků vyhledávání atd.), budete moci vyhodnotit úplný seznam klíčových slov vašeho konkurenta.

tyto údaje můžete také exportovat nebo zpracovat přímo v Semrush. Po dokončení obdržíte další seznam vítězných klíčových slov, která můžete použít pro budoucí marketingovou kampaň vašeho webu.

vyhledejte další nápady na klíčová slova

kromě toho můžete pomocí analýzy klíčových slov rozšířit seznam klíčových slov tím, že se podíváte na návrhy klíčových slov od Semrush. Stačí zadat určité klíčové slovo, které si myslíte, že je třeba použít pro vaše podnikání, a zjistit, jaké varianty tohoto klíčového slova mohou být a který z nich je nejvíce provoz-kreslení.

Objevte nejhledanější dotazy pomocí klíčového slova

ve zprávě o shodě frází uvidíte seznam vyhledávání uživatelů obsahujících vaše klíčové slovo seřazené podle frekvence dotazu, ceny za kliknutí a dalších kritérií. Zvažte tato data a vyberte klíčová slova, která mají dobrou frekvenci, ale mírný počet výsledků vyhledávání(a nikoli vysokou cenu reklamy).

v související zprávě o klíčových slovech můžete hledat ještě více nápadů, které ukazují vyhledávací dotazy, které jsou synonyma vašeho klíčového slova-je pravděpodobné, že najdete zisková klíčová slova, která vám pomohou růst vašeho podnikání.

některé tipy, které by mohly pomoci při hodnocení nejlepších klíčových slov.

• obecně platí, že klíčová slova se 100 000 měsíčními vyhledáváními jsou považována za velmi konkurenceschopná a je opravdu těžké dosáhnout slušné pozice ve výsledcích vyhledávání. Záleží na obchodním výklenku a typu produktu nebo služby, ale jako velmi obecné pravidlo, Klíčové slovo je cenné, pokud má alespoň 100-200 měsíční vyhledávání
• vždy zvažte, jak přínosný a relevantní je provoz přicházející z určitého klíčového slova přesně pro vaše podnikání-může se stát, že zjistíte, že klíčové slovo má spoustu vyhledávání, váš konkurent z něj obdrží hodně provozu – ale vzhledem k některým specifickým vlastnostem vaší firmy návštěvníci přicházející z tohoto dotazu nebudou generovat zisk pro váš web-buďte opatrní v takových případech
• využijte klíčová slova s dlouhým ocasem – obvykle je pro ně menší konkurence a jsou účelnější, což znamená, že uživatel, který používá takový dotaz, s větší pravděpodobností koupí přesný produkt nebo službu