Online časopisy se staly neoddělitelným prvkem vydavatelského světa a jejich růst je patrný zejména dnes. Důvodem této situace je technologický rozvoj, rostoucí popularita čtení na mobilních zařízeních a zejména pandemická situace, která změnila potřeby lidí. I za takových příznivých okolností však digitální časopisy potřebují propagační strategii.

cílem je pokračovat v doručování obsahu ve formě atraktivní pro čtenáře a zpeněžit i v těžkých dobách.Bez ohledu na to, zda vydáváte digitální časopis samostatně nebo jako doplněk k tiskové publikaci, Pokud chcete, aby byl součástí úspěšné strategie zpeněžení, je nutné zavést marketingové aktivity. Mít skvělý obsah je jen začátek.

v tomto článku najdete praktické rady, jak propagovat svůj digitální časopis, abyste dosáhli rostoucího počtu čtenářů, předplatitelů a prodaných čísel.

Online časopis-vyplatí se to?

když píšu tento článek, jsme všichni uvnitř pandemické situace, která zasáhla téměř celý svět. Pravděpodobně se mnozí z vás ptají, jestli je dobrý okamžik začít, pokračovat nebo investovat do digitálního časopisu. Některé společnosti specializující se na online publikační řešení spustily speciální službu na podporu vydavatelů časopisů postižených Covidem-19.

současná situace měla značný vliv na publikování. Distribuce tisku, a tedy i zisky z ní se tají, zatímco náklady zůstávají stejné. Inzerenti ztrácejí důvěru v tradiční publikace. Současně čtenáři uvízli ve svých domovech a nakupovali zboží online. A potřebují přístup k aktuálním zprávám jako nikdy předtím.

digitální publikování ve skutečnosti nenahrazuje tisk, ale stává se způsobem, jak zajistit lidem, že budou mít vždy bezpečný přístup k informacím. Pro vydavatele může být otevření novým distribučním kanálům dalším zdrojem nových typů čtenářů a dalším kanálem pro výdělky.

propagace digitálního časopisu je prvním krokem k zahájení.

dejte lidem obsah zdarma, aby ukázal jeho hodnotu

nemyslím bezplatnou distribuci časopisů, ale spíše rozlišuji mezi placeným obsahem a volným obsahem. Cílem sdílení bezplatných článků nebo fragmentů problémů je upozornit na vaši značku a přilákat čtenáře. Tato aktivita ukazuje lidem, co skutečně nabízíte, umožňuje jim poznat vás, váš časopis, a kvalitu, kterou představuje. Teprve pak budou lidé chtít víc a budou připraveni za to zaplatit.

jaký obsah můžete distribuovat zdarma?

• staré vydání časopisu. Zde má digitální publikování výhodu oproti tisku. Online knihovny obsahují spoustu obsahu, který byl publikován před lety, zatímco nákup minulých tiskových verzí v tradičních kioscích je téměř nemožný.

• články, které byly publikovány už dávno. Jedním slovem publikujte stálezelený obsah, něco, co neztrácí svou hodnotu. Články lze pravidelně aktualizovat, aby přilákaly čtenáře znovu a znovu.

• vzorky časopisů nebo náhledy. To je nejlepší způsob, jak ukázat lidem, co je uvnitř, než se rozhodnou přihlásit k odběru. Nikdo nechce koupit prase v poke. Jedná se o strategii, kterou používá Norský časopis Magasinet Norske Hjem, a to jak na svých webových stránkách, tak v mobilní aplikaci.

Magasinet Norske Hjem nabízí možnost náhledu na svých webových stránkách

• kryty otázek, které ještě nejsou zveřejněny. Měly by být navrženy tak, aby zachytily oči lidí bez ohledu na velikost obrazovky, generovaly kliknutí a stahování a v důsledku toho spouštěly prodej. Digitální obaly mají potenciál stát se virovými, také. Osobně miluji digitální obaly New Yorkeru, z nichž většina jsou ve skutečnosti … GIF.

jak se porovnává distribuce bezplatného obsahu se strategií zpeněžení paywall?

pokud chcete zpeněžit díky paywall bez rezignace na poskytování bezplatného obsahu, vyberte model nazvaný „měkký“ nebo „odměřený“. Je založen na nabízení určitého počtu článků s volným přístupem-pro více informací je vyžadováno placené předplatné placené předplatné. Je to nejoblíbenější model ve Spojených státech-63% médií ho zavedlo. Tuto strategii paywall úspěšně používá The New York Times.

diverzifikujte distribuční kanály, abyste zviditelnili obsah

čtenáři digitálních časopisů mohou pocházet z komunity shromážděné kolem vás a vaší značky – jsou Předplatiteli vašeho zpravodaje, sledovatelů sociálních médií a přátel, posluchačů podcastů, čtenářů blogů,fanoušků vašich veřejných vystoupení nebo kupujících tiskových otázek. Proto je důležité sdílet všechny výše uvedené volné části obsahu na různých místech.

kde můžete publikovat bezplatný obsah, abyste rozšířili viditelnost časopisu?

• LinkedIn. To je skvělé místo pro vydavatele a autory, aby zvýšili čtenost svých publikací. Vědomé a systematické budování osobní značky na LinkedIn přirozeně povede ke zvýšení zájmu o časopis, který vydáváte, nebo knihu, kterou jste napsali.

• další kanály sociálních médií: Facebook, Twitter, Instagram. Umožňují lidem snadno sdílet obsah. Můžete publikovat ukázky článků, fragmenty textů, obaly, aktualizace atd. Nezapomeňte do příspěvku přidat odkaz na svůj blog, web nebo digitální Kiosek. Nasměruje čtenáře k vašim vlastním zdrojům. Podívejte se, jak to dělá časopis Essentials Australia na Facebook.

Essentials Magazine Australia dává odkaz na své vlastní zdroje v příspěvcích Facebook

• váš blog nebo webové stránky. Měly by obsahovat informace o tom, kde / jak koupit váš časopis. Vytvořte na svém webu tučné tlačítko „Přihlásit se k odběru“, aby uživatelé mohli snadno jednat. Pokud publikujete tiskové a digitální problémy současně, umístěte je vedle sebe do formuláře předplatného. Můžete se také inspirovat Sethem Godinem, který prodává stovky a tisíce svých samostatně publikovaných knih taktikou diverzifikace distribuce obsahu.

• zpravodaj. Umístěte jednoduché, neagresivní, neinvazivní vyskakovací okno na spodní část webu, informující o získání bonusu zdarma nebo oznámení zpravodaje včetně bezplatných tipů a článků (výměnou za e-mailovou adresu). Jedním slovem připravte hodnotu, která bude zajímavá pro návštěvníky vašich webových stránek. Nechte se inspirovat pestrou nabídkou Newsletteru Guardian. Jsou mistry v přípravě nabídek přizpůsobených individuálním potřebám svých čtenářů. Chcete-li vytvořit a odeslat bulletiny, můžete použít nástroj s názvem Mailchimp.

Guardian nabízí širokou škálu zpravodajů

Propagujte každé číslo digitálního časopisu před jeho spuštěním

než filmoví producenti vydají nový projekt, představí filmový trailer. Cíl je jasný-povzbudit lidi, aby chodili do kin, kupovali lístky a sledovali film.

můj tip pro vás je být jako filmový producent.

Esquire najednou připravil takové přívěsy, které najdete na YouTube. Nemusí to však být video. Před zahájením vydání časopisu si připravte několik zajímavých návrhů, které povzbudí lidi ke koupi vaší publikace. Může to být jeden z následujících:

• fragmenty nejlepšího obsahu, který ještě nebyl publikován a který podnítí diskuse pod příspěvkem na sociálních médiích,
• videa nebo fotografie ze zákulisí rozhovoru, nepublikovaný nebo doplňkový materiál,
• slevová nabídka pro uživatele sociálních médií (výměnou za sdílení obsahu / příspěvku) nebo čtenáře zpravodaje (výměnou za přihlášení).

až bude vaše nové vydání připraveno ke spuštění, pošlete push-notifikaci v mobilní aplikaci nebo e-mailu s informacemi o tom, jak ji získat; připomeňte lidem svůj časopis také na kanálech sociálních médií. Ve všech těchto případech vždy uveďte odkazy přesměrovávající na digitální Kiosek, kde si čtenáři mohou problém koupit.

Použijte sílu tiskových verzí časopisu

pokud chcete publikovat digitální čísla současně s papírovým časopisem, nechte obě propagační akce vzájemně se doplňovat. Tiskové publikace by mohly být skvělým marketingovým kanálem informujícím o digitálních verzích.

• Použijte QR kódy integrované s tiskovými verzemi vašeho časopisu. Jsou to fantastický způsob, jak propojit offline čtenáře s vaší online verzí. Vložte kód na tiskovou verzi publikace nebo na jakýkoli jiný marketingový materiál. Mohou být implementovány tak, aby nasměrovaly vaše publikum do kiosku online vydání nebo do bohatých médií rozšiřujících tiskový obsah.
  

  muž nakupování skenování qr kód reklama s smartphone na oblečení katalog moderní technologie a módní maloobchodní koncept

• prodávejte tisk a digitální tisk společně a nabízejte čtenářům, kteří kupují obojí, speciální cenu. Jen si představte, jak vzrušující by mohlo být pro zákazníky také získat digitální vydání za cenu tisku. Kdo z nás nemá rád nabídky dva za jednoho?

• obnovte archiv starých problémů v digitální podobě. Můžete také použít platformy pay-to-read k publikování starých tiskových časopisů, které již nejsou k dispozici v tisku. Největší výhodou těchto platforem je možnost čtení zpětných problémů pomocí vyhledávacích funkcí v online archivu.

odpovězte na potřeby digitálního publika

být aktuální s analytikou je důležité v každé fázi publikování časopisu.

analýza dat je klíčem ke zvýšení propagačního úsilí. Čím lépe znáte své publikum, tím snazší bude udržet je a oslovit nové. Zjistěte, jaký obsah uživatelé čtou nejčastěji, co je nejčastěji sdíleno a na jakých sociálních sítích jsou vaši čtenáři nejaktivnější.

Využijte tyto znalosti k přizpůsobení obsahu zájmům čtenářů a přípravě lepších marketingových strategií.

díky možnosti analýzy můžete odpovědět na následující otázky:

• který obsah a akce jsou mezi vašimi čtenáři nejoblíbenější?
• jak zjistí váš obsah a do jakého distribučního kanálu byste měli investovat?
• jaké typy obsahu nebo kategorií generují nejvíce prodeje předplatného?
• jak se návštěvníci, kteří se stali placenými Předplatiteli, dostali na vaše stránky?

s odpovědí na tyto otázky můžete přizpůsobit propagační strategii digitálního časopisu a zlepšit míru konverze. Toto je okamžik, kdy je Google Analytics neocenitelný.

Digital magazine promotion-hra stojí za to hrát

bez ohledu na to, jestli mluvíme o blogu, časopisu nebo knize, všechny z nich potřebují propagační aktivity, které mají číst mnoho lidí. Samotný obsah, bez ohledu na to, jak velký je, nestačí k dosažení více čtenářů nebo vyššího prodeje. Musíte jim trochu pomoci.

hodně bylo řečeno o propagaci digitálních časopisů. Výše uvedené tipy nejsou úplné marketingové strategie; jsou to směrové ukazatele, rady a inspirace. Tím, že je aktivně zaměstnáváte ve své propagační strategii, zvýšíte svou šanci zviditelnit a chtít svůj časopis, uvidíte také, které činnosti byste měli i nadále dosahovat nejlepších výsledků.

nezbývá mi nic jiného, než vám popřát hodně štěstí při propagaci vašeho časopisu.