3 způsoby SEO se letos změnily a co to pro vás znamená

fráze“ obsah je král “ zdůrazněná SEO profesionály v minulosti již není.

byl to aktivní rok pro Google. Několik aktualizací za poslední tři měsíce vedlo k významným změnám v tom, jak SEO a společnosti řídí kvalitu svých webových stránek.

8. září jsem moderoval sponzorovaný webinář časopisu vyhledávače, který představil Jordan Koene, SEO stratég a poradce ve společnosti Searchmetrics.

sdílel tři způsoby, jak se SEO letos změnilo, proč na tom záleží a co musíte udělat, abyste vytvořili růst.

zde je rekapitulace prezentace webináře.

3 způsoby SEO se letos změnily, co to pro vás znamená webinář Searchmetrics

v letošním roce společnost Google předala změny, které provedli při vyhledávání.

Co Se Změnilo?

MUM AI. MUM je model AI, který poskytuje novější, rychlejší a rozsáhlejší schopnost zpracování informací. Pomáhá Google zvládnout převod textu na text. Výsledkem je, že schopnost společnosti Google zpracovávat a porozumět textu a významu stránky je rychlejší než kdy jindy.
„změna“ pravidel funkcí SERP. Během posledního desetiletí se SERP hodně změnil. V těchto dnech dochází ke zrychlenému vlivu společnosti Google.
více jádra k výkonu. Být rychlejší a čistší neznamená vždy, že jste vítěz. Přestože nám Google roky říká, že základní webové funkce a rychlost jsou významnými faktory úspěchu,už tomu tak není.

tempo, jakým Google provádí tyto změny, je rychlejší než to, co jsme viděli v předchozích letech. Ale díky MUM, Google byl schopen provést tolik změn v minulosti 12 měsíce, jako je T5.

T5 je o transformacích přenosu textu na text a o tom, jak Google vyvinul rychlejší způsoby zpracování informací z lingvistického hlediska nebo dokonce z významu a záměru.

maminka nám umožnila projít to mnohem rychleji.

proč na tom záleží

důvodem, proč jsou MUM a technologie jako MUM pro Google důležité, je to, že zvyšuje jejich schopnost ovlivňovat podniky.

3 způsoby SEO se letos změnily Searchmetrics

počet amerických podniků vzrostl z přibližně 29 milionů v 2018 na přibližně 32 milionů v 2020.

nicméně pouze 17 milionů, nebo zhruba polovina těchto podniků, těží ze služeb Google (Google My Business, search, YouTube atd.)

pouze 2 miliony, méně než 10%, skutečně těží z reklam Google všech těchto podniků.

to je důvod, proč Google zrychluje tempo a rychlost, s jakou tyto změny provádějí, protože chtějí oslovit více podniků.

pro mnoho z nás v SEO prostoru, honba získat větší provoz není nutně o zaměření na více klíčových slov; pravděpodobně se bude vyvíjet, aby klíčová slova, která již hodnotíme, fungovala lépe.

co lidé hledají: živé události

existuje masivní meziroční růst klíčových slov a termínů souvisejících s koncertem, show a stadionem.

vyhledávání koncertů v celosvětově vzrostl o více než 500% meziročně. Mezi nejlepší vyhledávání patří: „koncerty v Chicagu 2021, „“ koncerty v Atlantě 2021, „“koncerty v Dallasu,“ koncerty v las vegas “
vyhledávání autosalonů v mém okolí se celosvětově rozrostlo o více než 300% meziročně. Mezi nejlepší vyhledávání patří: „autosalony v mém okolí tento víkend 2021,“ „autosalony v mém okolí tento víkend,“
hledání sedadel na stadionu se celosvětově rozrostlo o více než 600% meziročně. Nejlepší vyhledávání patří: „dodger stadium sezení graf, „“busch stadium sezení graf,“ „Wembley Stadium sezení plán,“
vyhledávání pro živou hudbu v mém okolí se rozrostla po celém světě o více než 400% meziročně. Mezi nejlepší vyhledávání patří: „živá hudba v mém okolí“, „živá hudba v mém okolí“, „restaurace s živou hudbou v mém okolí“, živá hudba v mém okolí“

Přemýšlejte o tom, na jaké klíčové slovo se nyní zaměřujete a jak z něj generujete provoz a povědomí?

výkon sady termínů v určitém tématu je dnes mnohem působivější než naše schopnost jít a zajistit větší provoz pro více klíčových slov.

co lidé hledají: nakupování v obchodě

hledání open now near me se celosvětově rozrostlo o více než 200% meziročně. Mezi nejlepší vyhledávání patří: „restaurace otevřít nyní v mém okolí,“, „jídlo otevřít nyní v mém okolí,“, „fast food restaurace otevřít nyní v mém okolí,“ „Lékárna otevřít nyní v mém okolí“
vyhledávání pro matrace obchody v mém okolí se celosvětově rozrostla o více než 50% meziročně. Nejlepší vyhledávání patří:“matrace obchody v mém okolí, „“sleva matrace obchody v mém okolí, „“nejlepší matrace obchody v mém okolí, „“ postel a matrace obchody v mém okolí
vyhledávání otevřených 24 hodin v mém okolí se celosvětově rozrostla o více než 80% meziročně. Mezi nejlepší vyhledávání patří: „obchody otevřené 24 hodin v mém okolí“, „restaurace otevřené 24 hodin v mém okolí“, „obchody otevřené 24 hodin v mém okolí“,“restaurace otevřené 24 hodin v mém okolí“,
vyhledávání obchodů v mém okolí se nyní celosvětově rozrostlo o více než 40% meziročně. Mezi nejlepší vyhledávání patří: „Pneuservis U mě otevřený nyní, „“ Pneuservis U mě otevřený nyní,“

během pandemie se změnilo zejména vyhledávání kolem „open now“.

to, co byste si obvykle mysleli, by bylo růstovým prostředkem během pandemie, venkovní stolování, tomu tak nebylo kvůli omezujícímu omezení pro spotřebitele ve vnitřních kulinářských zážitcích.

pochopení těchto vzorců vyhledávání může být užitečné pro datové body o tom, jak spravujeme naše očekávání vyhledávání. Google zpracovává informace, jako jsou tyto, o tom, jaké stránky a jaký obsah zobrazit, mnohem rychlejším tempem.

funkce Google SERP & cesta vpřed

funkce SERP se staly nejvýznamnějším přínosem společnosti Google při změně krajiny.

zde je malý snímek různých vlastností SERP a historických těkavostí pro další prvky v SERP.

3 způsoby SEO se letos změnily Searchmetrics

Google nyní může přijímat neznačkové vyhledávací dotazy a pochopit, kde a kdy umístit odkazy na stránky proti neznačkovým vyhledávacím dotazům s MUM. Výsledkem je, že odkazy na vyhledávací stránky jsou v SERP plodnější.

celý koncept zde kolem funkcí SERP je naše schopnost přehodnotit naše zaměření na značku při vyhledávání.

takže to není nutně prohibitivní faktor z naší schopnosti získat provoz z vyhledávání.

to vše se scvrkává na naši schopnost vyvíjet nové strategie, které vytvářejí automatizaci kolem procesů, ať už využíváte Časté dotazy nebo schopnost optimalizovat základní navigační stránky, aby se častěji zobrazovaly pro odkaz na web.

funkce SERP vyžadují přehodnocení vyhledávacích dat

skutečností je, že dnešní dynamický trh vyžaduje rychlejší a cílenější rozhodování než kdykoli předtím.

přehodnoťte zaměření vaší značky ve vyhledávání.
vyžaduje automatizaci procesu.
vytvářejte rychlejší, dynamičtější obsah a zapojení.

tato aktiva můžete využít jako zdroj provozu a jako zdroj povědomí v Googlu.

skutečný příběh na Core Web Vitals

Searchmetrics provedl studii na 2 milionech adres URL a podíval se na to, jak jsou weby s výkonem v Googlu. Bohužel pouze 4% z 2 milionů adres URL, které analyzovali, provedlo při dobrém základním webovém vitálním skóre.

3 způsoby SEO se letos změnily Searchmetrics

sedíte na místě, kde se Google stal mnohem hlasitějším ohledně očekávání kolem základních webových vitálů,ale ještě důležitější je výkon.

jednoduše být nejrychlejší nemusí nutně znamenat, že získáte největší provoz.

Core Web Vitals další kapitola

přechod od obrany k přestupku pro Google.

očekávejte větší volatilitu od faktorů CVW v kratších obdobích
Poskytněte konkurenční výhody na úrovni stránky
využijte více návrhových faktorů k řízení skóre zkušeností

je to kolektivní úsilí. Scvrkává se na vytvoření scénáře, který nás posouvá od rychlejšího webu k útočnému umístění, kde se více zaměřujeme na to, co Google očekává, a na konkurenční požadavky potřebné k úspěchu.

jak vytvořit růst?

z miliard vyhledávání, ke kterým dochází v daný den, je 15% denních vyhledávání pro Google nové. Ale vzrušující je, že toto číslo je radikálně nižší než v roce 2012, což bylo 20% denních vyhledávání.

musíme přemístit naše zaměření na růst, abychom dosáhli více vyhledávání a zaměřili se na naši značku, relevanci a stopu SERP.

SERP je nová krajina vyžadující nové techniky pro úspěch.

Klíčové Takeaways

v důsledku jejich touhy oslovit více podniků Google zrychluje své tempo a rychlost provádění změn.
není to nutně o zaměření na více klíčových slov, abyste získali větší provoz; místo toho jde o to, aby klíčová slova, která již hodnotíme, fungovala lépe.
Chcete-li dosáhnout více vyhledávání, zaměřte svou značku, relevanci a stopu vyhledávače, abyste mohli růst.
dnešní dynamický trh vyžaduje díky SERP cílenější a rychlejší rozhodování než kdykoli předtím.

chcete více informací od Jordan Koene? Je pravidelným hostem podcastu Voices of Search. Chyťte jeho poslední epizodu v srpnu 2021 vítězové & poražení.