Elizabeth Morrissette, Grace McKeon, Amy Luther, Alison Louie, Alexis Fagan

při pohledu na finanční modely pro knihy v moderní době se většina publikací silně spoléhá na prodej, aby vydělala své peníze. Mnozí věří, že tiskový svět pomalu umírá. Přesto Chris Lavergne říká ve svém článku vydávání knih v digitálním věku, že knihy se staly prémiovějším způsobem čtení. Jak se e-knihy objevují stále více, vytvářejí levnější způsob výroby (Lavergne).

tržby v knižním průmyslu stále rostou a mírně klesají každý rok. Z dlouhodobého hlediska musí prodej knihy kompenzovat cenu za editaci, navrhování, tisk a distribuci. Čím více kopií se prodává, tím více peněz se vyrábí. Výrobci často hledají „bestsellery“, aby zvýšili své příjmy za rok (Pavlic a McIntosh, 80-81). Různé kategorie knih dělají lépe než jiné v různých časech. Kategorie určují, jak producenti, psát, prodávat a prodávat své knihy svým divákům (Baran, 57). Jedná se o Kategorie, které definují knižní průmysl.

učebnice: často největší prodejní Kategorie, prodej knih vysokoškolským studentům, základním a středním školám jako učebnice.

obchodní knihy: vázané a softcover knihy, které mohou být fiktivní a non-fiktivní, stejně knihy, které si ponechat nebo předat, když jste dokončili čtení nebo používání.

náboženské knihy: Bible a jiné náboženské knihy, jako jsou modlitební knihy a náboženské hudební knihy.

Referenční Knihy Předplatného: Nejčastěji encyklopedie a slovníky, které jsou zakoupeny přímo z publikací namísto z maloobchodního obchodu.

Knižní kluby: tento typ knih je prodáván a distribuován společností books club namísto prostřednictvím maloobchodních prodejen

Zásilková objednávka: knihy, které jsou inzerovány v televizi nebo prostřednictvím internetu a jsou dodávány poštou.

mass Market Paperbacks: brožované knihy, které jsou vyráběny levně a navrženy tak, aby přilákaly širokou veřejnost. Lze je zakoupit v lékárnách a novinových stáncích.

Odborné Knihy: Knihy, které obstarávají obchodní profesionály, lékaři, inženýři nebo právníci, napsané, aby jejich vzdělání aktuální.

Univerzitní tiskové knihy: nejčastěji obsahují vědecký text.

standardizované testy: průvodce a praktický test pro standardizované testy. (Pavlic a McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)

tyto knihy jsou prodávány prostřednictvím velkoobchodu na národní a mezinárodní bázi nebo nezávislých distributorů na místní úrovni (Compaine, 12). Tisk knih se spoléhají na maloobchodníky a další prodejce, aby řídili svůj prodej, i když někdy inzerují své knihy v knihkupectvích a online a propagují knihu na knižní prohlídce. Nákup tiskových knih poskytuje čtenáři romantičtější estetiku, s pocitem papíru, fyzické otáčení stránek a psaní poznámek na okrajích. Elektronické knihy však přebírají, což umožňuje okamžité a levnější verze knih. I když se to zdá ideální, více knih ve skutečnosti musí být prodáno, aby bylo dosaženo lepšího zisku, oproti tištěným knihám, které stojí více za luxusní marnotratnost, kterou se staly (Lavergne).

z dlouhodobého hlediska jsou finance hnacím faktorem pro všechny knihy, které se vyrábějí. Pokud nejsou peníze, které mají být vyrobeny, nebudou vyrobeny. To je motivace pro podnikání se všemi formami tištěných médií.

finanční modely časopisů

průmysl časopisů neumírá, mění se. Přestože se stále více časopisů rozhoduje přejít na digitální,většina věcí, jako jsou reklamy a předplatné, stále běží. Při pohledu do budoucnosti uvidíme exponenciální růst v digitálních vydáních časopisů. Ačkoli společnosti zaznamenaly pokles kvůli rozhodnutí o přechodu na digitální, předplatné již není hlavním zdrojem příjmů, reklama je stále vyžadována a používána v digitálních verzích časopisů. Vydavatelé, kteří se rozhodnou pokračovat v tisku časopisů a zároveň provozovat digitální vydání, oslovují širší publikum díky tomu, že mladší lidé obecně čtou své články o časopisech na Snapchatu, Facebook a další online zdroje, zatímco starší publikum se stále spoléhá na tiskovou verzi.

úspěch časopisu lze měřit mnoha různými způsoby. Patří mezi ně oběh, digitální replika oběh, příjmy, a roční růst. Při pohledu do těchto kategorií jednotlivě a jako celek můžete určit úspěch konkrétního časopisu.

oběh: Množství kopií, které Společnost časopisu distribuuje na číslo. To se používá hlavně k určení, kolik by měli inzerentům účtovat za umístění reklam do svého časopisu.

digital Replica Circulation: tištěná verze formátovaná identicky s digitální verzí. A kolik je prodáno a viděno v digitálním formátu.

příjmy: příjem časopisu je shromážděná částka peněz, kterou časopis za rok vydělal prostřednictvím předplatného, prodeje a reklamy.

Meziroční Růst: Meziroční růst je, jak moc společnost rostla v průběhu jednoho roku. To pomůže ukázat úspěch tím, že umožní podnikání zjistit, zda se zmenšují nebo rostou ve srovnání se ziskem z minulých let. (Fuller)

ačkoli mnoho časopisů přechází do digitální podoby, většina výdajů na časopisy je stále investována do tisku. Pokud jde o reklamu, společnosti se stále snaží umístit více reklam do papírových časopisů, spíše než do digitálních. U tisku se očekává, že očekávaná částka výdajů na reklamu bude 15.23 miliard dolarů, zatímco u digitálních se očekává pouze 4,34 miliardy dolarů. (Kovář).

aby bylo možné vydělat peníze v tisku, musí existovat publikum, a jak čas plyne a naše publikum se stává více mediálně gramotným, tisk je stále méně populární. Při pohledu do budoucnosti uvidíme více časopisů digitalizovaných, abychom zůstali relevantní. I s mnoha časopiseckých společností jít digitální držet krok s dobou, inzerenti jsou ochotni platit více inzerovat v tištěných časopisech. Vzhledem k tomu, jak je dražší vytvářet tiskové časopisy, bude více společností pokračovat v digitalizaci, aby udrželo nízké náklady a vysoké úroky.

finanční modely novin

noviny existují již více než tři století. V průběhu let se novinový průmysl výrazně vyvinul a noviny hrály klíčovou roli sociálně a ekonomicky. Ve skutečnosti podle Roberta Picarda představuje prodej novin ročně asi 50 milionů dolarů (Picard109). Ačkoli toto odvětví je jedním z nejstarších, nemá žádné problémy s vytvářením peněz.

reklama sama o sobě vytváří solidní dvě třetiny příjmů amerických novin. Druhá třetina příjmů pochází z předplatného. (Pavlík & McIntosh 91). Existují tři hlavní typy reklamy; maloobchodní, národní, a inzeráty. Maloobchodní reklama má co do činění s reklamou pro maloobchod. Používají jej obchodníci, maloobchodníci a podniky k prodeji zboží nebo služeb výslovně spotřebitelům. Maloobchodní reklama se zaměřuje na okamžitou pozornost na určité obchody, aby se rychle zvýšil jejich prodej a obchod. Národní reklama je prováděna obchodníkem značkového produktu nebo služby prodávaného prostřednictvím různých prodejen v distribučním kanálu. Obvykle se zaměřuje na jednu konkrétní cílovou skupinu a snaží se vytvořit obrázek pro produkt, který v dlouhodobém horizontu vytváří příjmy pro pokračující cyklus. Utajovaná reklama je nejčastější v novinách. Je to mnohem levnější než jiné široké zobrazovací formy reklamy používané podniky, protože se jedná o malé zprávy seřazené podle vlastního určitého okruhu, který je klasifikován a obvykle není větší než jeden sloupec široký a neobsahuje grafiku.

Národní reklamy se také zabývají národně zpracovaným zbožím a službami distribuovanými prostřednictvím místních prodejen. Noviny mohou vydělat více peněz z národních inzerentů, protože jsou často ochotni platit více za stránku reklamy v oblastech s vyššími příjmy a větších, hustě obydlené oblasti. Noviny získávají značnou finanční podporu od inzerentů a ve 20. století se staly zcela závislými na reklamě (Picard).

obchodní model novin prodává dvě věci, aby získal peníze; novinové produkty čtenářům, což by byly skutečné noviny samotné, a přístup k těmto čtenářům inzerentům. Čím více čtenářů je, tím více inzerentů bude chtít utratit peníze za zveřejnění reklamy. Podobně další tok příjmů zahrnuje oběh. Pokud jsou noviny ve velkém oběhu, mnoho lidí je kupuje a čte, tím více je žádoucí, aby papír byl pro inzerenty, a tím více noviny vydělají na reklamě.

novinový průmysl je závislý na čtenářích a reklamě. Nakonec musí noviny přilákat čtenáře, aby inzerenti chtěli koupit reklamní prostor. Novinový byznys neumírá. Stále přitahuje čtenáře, aby udržel oběh, navzdory nedávnému nárůstu online čtenářů.

Works Cited:

Baran, Stanley J. „Books.“Úvod do masové komunikace. 8e ed. N. p.: McGraw-Hill Higher Education, 2015. 57. Tisek.

Compaine, Benjamin. Knižní průmysl v transformaci, ekonomická studie distribuce knih a marketingu. N. p.: Knowledge Industry Publications, 1978. 8-12. Tisek.

Ferguson, James M. struktura reklamních sazeb v denním novinovém průmyslu. Prentice-Hall, 1963.

Fuller, Steve.“Téma: Časopis Průmysl.“Www.statista.com, Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines/.

Lavergne, Chris. „Vydávání knih v digitálním věku.“TechCrunch. TechCrunch, 10 Dubna. 2017. Web. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/

Pavlik, John V. a Shawn McIntosh. Konvergující média: Úvod do masové komunikace. Plymouth State University Custom Edition ed., Oxford University Press, 2017.

Picard, Robert G. “ The Economics of the Daily Newspaper Industry.“Media Economics: Theory And Practice, Routledge, 2003, PP. 109-115.