actualizat la 26 martie 2021

de-a lungul anilor, avem adesea clienți care ne cer să evaluăm soluțiile de publicitate atât online, cât și offline. Această solicitare ne pune într-o poziție interesantă, deoarece ne oferă acces vizibil la costurile și rezultatele tipice ale unei varietăți de medii de marketing pentru o anumită industrie verticală. Și acest acces ne-a arătat ceva ce am găsit cu adevărat interesant: publicitatea online este foarte ieftină în comparație cu publicitatea offline. Vorbim despre diferența dintre bănuți și dolari. Costul mediu pentru a ajunge la 1.000 de persoane cu publicitate online variază între 3 și 10 USD, în timp ce costul mediu pentru a ajunge la 1.000 de persoane cu publicitate tradițională/offline este de 22 USD și mai mult.

măsurarea noastră: CPM

măsurarea eficienței brute a marketingului se poate întâmpla în mai multe moduri. Una dintre acestea este combinarea unei măsurători cantitative, cum ar fi costul pe mie (CPM), cu o măsurare calitativă, cum ar fi cât de calificată este o perspectivă, pentru a determina mai bine impactul complet al impresiei. De exemplu, 1.000 de afișări de la publicul țintă sunt mult mai valoroase decât 1.000 de afișări de la persoane aleatorii care ar putea să nu fie interesate de produsul, serviciul sau ideea dvs.

Cât Costă Publicitatea Online?

ca și marketingul tradițional offline, marketingul online are un număr de medii diferite pentru a se angaja cu perspectivele. Pe baza propriilor noastre cercetări, am constatat că costul mediu al publicității online are un cost pe mia de afișări de $3 – $10 și un cost mediu pe clic de $1-3.

am cercetat costurile medii ale industriei pentru fiecare platformă majoră de publicitate online și am împărțit-o în funcție de CPM mediu și costul pe clic (CPC):

publicitatea ONLINE este costurile în 2021

platformă	CPC mediu	CPM Mediu
Google Search Ads	$2.32	$38.40
anunțuri grafice Google	$0.67	$3.12
Facebook Ads	$1.35	$8.60
Instagram Ads	$3.56	$8.96
anunțuri Twitter	$0.38	$6.46
LinkedIn Ads	$5.26	$6.59
anunțuri Pinterest	$1.50	$30

cel mai mare factor care va afecta costul publicității online este industria în care vă aflați. Unele sunt mult mai competitive decât altele. Costul mediu pe clic pentru majoritatea verticalelor este de 2-4 USD, în timp ce industriile mai competitive, cum ar fi avocații, asigurările și împrumuturile, pot costa 50 USD pe clic!

costuri de publicitate GOOGLE

costuri de publicitate pentru Căutarea GOOGLE (anterior AdWords)

costul mediu de referință pe clic este de 2,32 USD.

costurile de publicitate pentru cuvintele cheie pentru tipurile exacte de servicii pe care le efectuează afacerea dvs. pot varia semnificativ. Anunțurile din rezultatele căutării sunt publicitate către potențiali în momentul în care aceștia caută informații despre produsele/serviciile pe care afacerea dvs. le vinde. Nu numai că suntem văzuți de aceste perspective la un CPM de $38.40 (38 USD la 1.000 de afișări vizibile), putem presupune, de asemenea, în mod rezonabil că vom obține aproximativ 30 dintre ei pentru a vizita site-ul nostru și a transforma câteva dintre ele în clienți potențiali sau vânzări.

costurile de publicitate Google DISPLAY

publicitatea în rețeaua de Display Google este foarte ieftină atunci când este vizualizată în obiectivul CPM. Constatăm că campaniile de afișare au o medie de $ 0.50 – $ 4 CPM, cu o medie de $3.12. Cu un obiectiv de conștientizare mai general și o direcționare mai mică, CPM-urile pot fi conduse la costuri incredibil de mici. Valoarea CPC medie pentru campaniile din rețeaua de display este de 0,58 USD.

costurile de publicitate YOUTUBE

publicitatea pe YouTube prin Google Ads se face de obicei pe baza costului pe Vizualizare (CPV), deci este un pic dificil de comparat pe un model CPM. La un CPV mediu de 0,10 USD, vă uitați la aproximativ 100 USD pe mia de vizualizări voluntare ale anunțurilor. Și CPM pentru primele 5 secunde ale anunțului ar putea fi de 9,50 USD sau mai puțin, în funcție de cât de grozav (sau teribil) este anunțul dvs. Anunțurile Youtube au o medie de 3,21 USD CPC.

costurile de publicitate pe rețelele sociale

costurile de publicitate FACEBOOK

Facebook permite un buget zilnic sau un buget pe viață pentru publicitate. Acestea fiind spuse, bugetul minim este de 1,00 USD. Utilizarea Facebook Facebook Facebook vă permite să faceți publicitate pe Facebook, Instagram, Messenger și rețeaua de audiență Facebook.

în medie, publicitatea pe Facebook costă marketerii 1,35 USD Cost pe clic (CPC) și aproximativ 8,60 USD CPM, în funcție de cât de larg este publicul țintă. Costurile de publicitate Facebook sunt foarte flexibile, anunțurile Facebook au devenit o opțiune excelentă pentru publicitatea online. Platforma oferă opțiuni excepționale de direcționare, care ajută dolarii dvs. publicitari să meargă mai departe, ajungând la persoanele potrivite.

costurile de publicitate INSTAGRAM

anunțurile Instagram sunt gestionate prin intermediul platformei publicitare Facebook și oferă o modalitate impresionantă de a ajunge la publicul țintă. CPC-ul mediu pentru anunțurile Instagram este de 3,96 USD, iar CPM-ul mediu este de 8,96 USD. Acestea fiind spuse, anunțurile Facebook au de obicei performanțe mai bune pentru campaniile axate pe trafic și clicuri, în timp ce Instagram are de obicei performanțe mai bune pentru campaniile axate pe afișări și acoperire. Ambele platforme sunt excelente pentru a face publicitate și ambele ar trebui considerate ca parte a strategiei dvs. de marketing digital.

costurile de publicitate TWITTER

tarifele de publicitate pe Twitter depind într-adevăr de tipul de campanie pe care îl alegeți. Poate varia de la 0,50 usd pe angajament până la 200.000 USD pe zi pentru tendințele promovate.

în timp ce tendințele promovate oferă o expunere și o conștientizare uriașă într-un timp scurt, prețul este costisitor, dar poate merita, deoarece garantează plasarea în secțiunea Tendințe pentru o zi întreagă.

pentru cei care nu au bugetul de 200.000 USD/zi, există alte două opțiuni:

• tweet-uri promovate. Costul pentru care poate varia oriunde de la 0,49 USD pe clic. Rețineți că acest preț depinde de direcționare. Valoarea medie a CPM este de 6,46 USD.
• Conturi Promovate. Costul poate varia de la 2,50 USD la 4,50 USD pentru fiecare nou adept.

costurile de publicitate LINKEDIN

LinkedIn permite atât publicitatea CPC, cât și CPM, dar este mai costisitoare decât alte platforme online și necesită un buget zilnic mai mare pentru a fi eficient.

în funcție de criteriile de direcționare și de concurența dvs. pe LinkedIn, CPC poate începe oriunde de la 2,00 USD la 5 USD.00 sau mai mult, ceea ce este destul de mare în comparație cu alte rețele sociale. CPC-ul mediu la nivel de industrie este de 5,26 USD.

pentru CPM, LinkedIn taxează la 1.000 de afișări. Am înregistrat un CPM mediu de 7,85 USD pentru anunțurile LinkedIn.

costuri de publicitate OFFLINE/tradiționale în 2021

am constatat că costul tipic al publicității offline variază de la 22 USD până la 1.000 de persoane. Costul pe mia de afișări va varia în funcție de locațiile în care faceți publicitate, precum și de mediile pe care le utilizați.

următoarele sunt câteva medii brute ale industriei pentru CPM în lumea publicității offline și outdoor, care oferă o perspectivă excelentă asupra costurilor marketingului offline:

platformă	CPM Mediu
panou	$13-22
Radio	$10-20
revista	$140-$1,300
ziar	$10-45
Direct Mail	$500-1,000
rețea TV	$20-30
Super Bowl	$36 (4 milioane de dolari, ajunge la 111 milioane de oameni)

rețineți că va trebui să adăugați acea măsură calitativă a eficiența la costul mediu. Un panou publicitar va ajunge la o mulțime de oameni care îi acordă 1/4 secundă de atenție, în timp ce un anunț Mediu Super Bowl durează 30 de secunde și o mulțime de oameni care urmăresc anunțul îl așteaptă cu nerăbdare. Unele forme de publicitate offline, cum ar fi direct mail, vă permit să ajungeți la un public foarte specific, unde forme mai generale de publicitate, cum ar fi o reclamă TV în rețea, sunt destinate să ajungă la un public mai mare și mai general.

concluzie: Publicitatea ONLINE nu este costisitoare

pe scurt, publicitatea online este mult mai puțin costisitoare decât publicitatea offline. Publicitatea Online are, de asemenea, beneficii precum:

• opțiuni creative foarte personalizabile
• Opțiuni de plată pentru acțiuni ale utilizatorilor precum clicuri, apeluri sau descărcări
• bugete minime flexibile de cheltuieli publicitare și control zilnic al bugetului
• Opțiuni avansate de direcționare alimentate de învățarea automată
• măsurare aprofundată a performanței

pentru agenții de publicitate cu bugete mai mici, de obicei, vă recomandăm să începeți cu publicitatea online. Cu toate acestea, publicitatea offline poate fi în continuare extrem de eficientă, cu strategia potrivită.

doriți să intrați în acțiunea de publicitate online? Luați legătura cu noi pentru a vorbi despre strategia dvs. de publicitate online