la cea de-a 126-a paradă anuală a trandafirilor, vineri, în Pasadena, California, peste 40 de flotoare împodobite cu flori au parcurs traseul de 5,5 mile, în fața unei mulțimi de mii și a unei audiențe TV de milioane de oameni din întreaga lume.

acest tip de expunere vine cu un preț ridicat, dar sponsorii corporativi spun că șansa de a transmite mesajul companiei lor către milioane merită cheltuiala.

„considerăm că revenirea este foarte eficientă”, a declarat directorul Dole Packaged Foods pentru corporate communications, Marty Ordman, pentru CNBC. „Suntem capabili să obținem câteva puncte cheie de marcă și produse despre produsele și inițiativele noastre”, a adăugat el.

Scotts Miracle-Gro, un alt participant la paradă, a declarat că a cheltuit aproximativ 250.000 de dolari pentru plutitorul său, care cântărește 42.050 de lire sterline și a luat un echipaj de 400 de oameni în jur de 8.000 de ore pentru a construi și decora.

„ne uităm la mai multe niveluri diferite…o măsurăm mult mai mult decât parada de 2 ore”, a declarat vicepreședintele Scotts Miracle-Gro, John Sass, pentru CNBC.

Sass a declarat că compania folosește denumirea sa de „companie oficială de îngrijire a trandafirilor și florilor din turneul Trandafirilor” în brandingul său din magazin și valorifică expunerea la milioane de telespectatori din întreaga lume. De asemenea, compania a colaborat cu HGTV în acest an pentru a sponsoriza acoperirea TV a evenimentului.

Sass a spus că, deși evenimentele live și sponsorizarea sunt o parte mai mică a mixului media al companiei, „oferă varietate cheltuielilor media și ne permite să ne conectăm cu consumatorii într-un mod mult diferit de media tradițională pe care o puteți obține.”