brainstorming idei de conținut

apoi, utilizați lista de cuvinte cheie pentru a brainstorming idei noi de conținut. Dar, cum creați conținut unic, utilizabil atunci când există mai mult de 4,2 miliarde de pagini web care concurează pentru atenție?

din fericire, marea majoritate a paginilor web indexate sunt teribile. Așadar, profitați de această ocazie de aur pentru a repeta și îmbunătăți ceea ce există deja!

o cheie pentru a produce conținut excelent este utilizarea unui proces de ideație iterativă. După cum ne arată autorul Steven Johnson în cartea sa, de unde provin ideile bune: Istoria Naturală a inovației, cele mai bune idei inovatoare sunt de obicei iterative, se conturează în perioade de timp și apar adesea în domeniul „posibilului adiacent” (bazându-se direct pe cunoștințele anterioare).

deci, nu pierde timpul căutând singurul lucru care nu a fost scris. În schimb, gândiți-vă la noi modalități de abordare a unui subiect vechi prăfuit sau polenizați încrucișat două idei separate pentru a crea ceva unic.

nu sunteți sigur de unde să începeți? Instrumente precum Buzzsumo pot oferi o perspectivă asupra implicării, în timp ce Ahrefs și Semrush sunt excelente pentru a arunca lumină asupra clasamentelor cuvintelor cheie, a backlink-urilor și a traficului.

după ce identificați conținutul cel mai performant pentru fiecare cuvânt cheie, eliminați-l din parc cu ceva de 10 ori mai bun. Iată câteva modalități de îmbunătățire a conținutului existent:

• Leverage date proprietare
• vizualizați subiecte plictisitoare cu grafică
• Simplificați sau descompuneți un subiect complex
• combinați conținutul asociat într-un ghid cuprinzător
• utilizați videoclipuri explicative în copia dvs.
• creați ceva de 10 ori mai distractiv

alegeți un sistem de gestionare a conținutului

dacă intenționați să produceți o cantitate masivă de conținut, veți avea nevoie de un sistem robust de gestionare a conținutului (CMS). CMS-ul dvs. vă permite să creați, să organizați, să publicați și să stocați diferite tipuri de conținut, inclusiv postări pe blog, audio, video, PDF-uri etc.

din fericire, există o mulțime de opțiuni din care să alegeți în funcție de nevoile dvs.

pentru magazinele mari de comerț electronic, de exemplu, există Magento, care acceptă peste 200.000 de magazine online din peste 20 de industrii. Sitecore este adesea folosit pentru site-urile web ale întreprinderilor care au nevoie de securitate și scalabilitate puternice. WordPress are cea mai mare cotă de piață din orice CMS. Și Drupal este o opțiune bună dacă aveți nevoie de capacități suplimentare de personalizare și gestionare a datelor.

stabiliți un proces de dezvoltare a conținutului

conținutul dvs. nu se va crea singur, deci aveți nevoie de un proces de dezvoltare a strategiei de conținut clar definit, repetabil și structurat. Metodologia potrivită vă asigură că creați întotdeauna conținut de înaltă calitate și de înaltă valoare.

procesul dvs. ar trebui să includă:

clarificați cine va fi responsabil pentru fiecare sarcină și până la ce termen. În plus, standardizați stiva tehnică de conținut și fluxul de lucru. Dincolo de CMS, există software de management de proiect, software de verificare a gramaticii, software SEO și multe altele.

implementarea unui calendar de conținut

un calendar de conținut este mult mai mult decât un program simplu. Este, de asemenea, o structură organizațională care aliniază echipa dvs. de conținut cu tactica și obiectivele dvs. de marketing mai largi.

un calendar de conținut eficient ar trebui să lege fiecare piesă de ieșire înapoi la obiectivele S. M. A. R. T., astfel încât să puteți urmări performanța. De asemenea, vă ajută să acordați prioritate elementelor care pot avea cel mai mare impact. În funcție de obiectivele organizației dvs., calendarul dvs. de conținut ar trebui să includă următoarele tipuri de informații:

publicați conținut multi-format, cum ar fi o postare pe blog care include un videoclip sau un infografic? Apoi, creați un element rând separat în calendar pentru fiecare componentă.

calendarul dvs. editorial ar trebui să fie accesibil online de către echipa dvs. internă. Păstrați-l curat și degresabil, astfel încât să fie ușor să vedeți ce ați publicat, ce este încă în proces și ce se află pe arzătorul din spate.

pentru conținut concentrat pe cuvinte cheie, Urmăriți scorurile din instrumente SEO precum Clearscope, MarketMuse sau Yoast pentru a vă asigura că conținutul vă atinge pragul.

un calendar de conținut menține întregul proces de producție de conținut pe drumul cel bun. Se asigură că termenele sunt respectate și că „exercițiile de incendiu” de ultimă oră pot fi evitate. Programul dvs. de conținut ajută întreaga echipă să rămână organizată și în ritm pentru a vă atinge obiectivele.

prioritizați calitatea față de cantitate

dacă publicul dvs. vă acordă atenția, nu pierdeți ocazia de a vă conecta servindu-le conținut leneș. Faceți-vă marca să iasă în evidență cu o calitate excepțională.

vrei să te clasezi bine în căutarea organică? Trebuie să furnizați conținut valoros. Acest sfat este direct de la Google. De fapt, este principiul călăuzitor din spatele celor mai reușite strategii de conținut din mai multe motive:

• nu veți irosi resurse pe conținut subțire cu care nimeni nu se va angaja
• vă veți concentra pe conținut acționabil care generează trafic și conduce
• părțile interesate vă vor vedea ca un expert în industrie care poate câștiga mențiuni media și backlink-uri naturale
• veți păstra vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult
• veți crește afinitatea mărcii

dar, ceea ce este, conținut utilizabil? Depinde de industria dvs., dar ar putea fi o cercetare de piață unică, sfaturi de specialitate într-un podcast, o listă de resurse, fotografii frumoase sau chiar conținut și videoclipuri captivante emoțional.

linia de jos? Oferiți cititorilor dvs. ceva pe care îl vor iubi și împărtăși.

publicați conținut în formă lungă

când vine vorba de Clasamentele Google și traficul de căutare organică, conținutul în formă lungă, cum ar fi blogging-ul, câștigă aproape întotdeauna. Potrivit unui studiu realizat de Semrush, conținutul de formă lungă generează de 3 ori mai mult trafic, de 4 ori mai multe acțiuni și de 3,5 ori mai multe backlink-uri.

există mai multe motive pentru aceasta.

în primul rând, conținutul de formă lungă se clasează adesea pentru mai multe cuvinte cheie decât conținutul mai scurt, deoarece acoperă un subiect mai aprofundat. Puteți răspunde la mai multe întrebări, puteți include în mod natural mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă și puteți structura conținutul pentru a captura fragmentul prezentat.

în al doilea rând, conținutul de formă lungă tinde să fie distribuit mai frecvent și să câștige mai multe backlink-uri. De exemplu, un site web care rulează este mai probabil să se conecteze la o postare de blog de 2.500 de cuvinte despre cum să alegi cel mai bun pantof de alergare decât un articol de 500 de cuvinte.

în al treilea rând, conținutul de formă lungă se pretează bine la mai multe formate de conținut într-o singură piesă de conținut, făcând conținutul mai captivant și mai demn de legătură.

în cele din urmă, este mai ușor să construiți pâlnii în conținut de formă lungă. Cu mai multe proprietăți imobiliare cu care să vă jucați, puteți include mai multe CTA-uri pe pagină, ajutându-vă să vă conduceți cititorii la următorul pas în călătoria cumpărătorului.

dacă aveți nevoie de un exemplu specific al puterii conținutului mai lung, citiți articolul nostru: Cum Byrdie a răsturnat mărcile de frumusețe de miliarde de dolari (fără reclame).

construiți expertiză, autoritate & încredere (E-A-T)

încrederea mărcii influențează conversiile, loialitatea clienților, SEO și multe altele. De aceea, este esențial să construiți încredere prin prezentarea expertizei naturale a mărcii dvs. în întreaga strategie de conținut.

de exemplu, dacă compania dvs. vinde consumabile de fotografie, ar trebui să rămâneți la subiecte legate de fotografie, mai degrabă decât de Optometrie.

dintr-o perspectivă de căutare, totuși, există mai mult.

probabil ați auzit de conceptul de expertiză, autoritate și încredere (E-A-T), care este un set de principii fundamentale pentru Căutarea Google. E-A-T nu este un semnal de clasare directă. Cu toate acestea, mulți factori de clasare din algoritmul Google sunt meniți să-l măsoare într-un fel. Prin urmare, îmbunătățirea expertizei, autorității și încrederii dvs. poate beneficia indirect de un program SEO pentru întreprinderi. De exemplu:

• oamenii au mai multe șanse să se conecteze la conținutul în care au încredere, iar linkurile sunt o modalitate prin care Google măsoară încrederea.
• autorii experți acoperă subiecte mai amănunțit, ceea ce înseamnă că este mai probabil să menționeze subiecte relevante și fraze de cuvinte cheie care apar în același timp.
• Google continuă să-și îmbunătățească înțelegerea entităților, ceea ce îi ajută să recunoască autori cunoscuți.

acest lucru devine deosebit de important pe măsură ce creați conținut pentru persoane care poate nu știu încă despre marca sau produsul dvs.

uneori, ochii tăi pot deveni mari când vezi volumul de căutare din spatele unei interogări de top. Dar întrebați-vă acest lucru: are într-adevăr sens ca marca mea să vorbească despre asta? Dacă nu, va trebui fie să găsiți un unghi care să se conecteze, fie să căutați o altă oportunitate.

evocă un răspuns emoțional

Deci, cum vă atingeți în mintea subconștientă a clienților dumneavoastră?

emoții.

neurologul Antonio Damasio a studiat persoanele care nu puteau simți emoții din cauza leziunilor cerebrale. Acești indivizi s-au străduit să ia decizii pentru că s-au zbătut la nesfârșit între opțiuni, deoarece nu s-au putut simți suficient de puternic despre o opțiune față de alta. Cu alte cuvinte, oamenii au nevoie de emoții pentru a acționa, deoarece ne bazăm deciziile pe sentimente.

emoțiile determină, de asemenea, o implicare mai mare. Jonah Berger, profesor de Marketing la Wharton School, a explicat că oamenii sunt mai predispuși să împărtășească conținut care declanșează un răspuns emoțional, în special o emoție de excitare ridicată.

conținutul emoțional atrage utilizatorii, solicită acțiuni și încurajează partajarea. Mai mult, toate aceste lucruri sunt o rețetă pentru a câștiga backlink-uri naturale care îmbunătățesc vizibilitatea organică.

planificați o varietate de tipuri de conținut

faceți un efort pentru a varia tipurile de marketing de conținut din strategia dvs. de conținut. Fiecare demografic consumă media în mod diferit, așa că țineți cont de persoanele cumpărătorului în timp ce faceți brainstorming.

chiar dacă segmentele dvs. de public țintă sunt relativ aceleași demografice, ar trebui să amestecați lucrurile. De exemplu, unii oameni preferă conținutul vizual, unii sunt cursanți auditivi, iar alții preferă să citească text.

luați în considerare utilizarea unora dintre următoarele formate în strategia dvs. de conținut:

dezvoltați o strategie de creare a conținutului având în vedere diferite tipuri de învățare și scalabilitate.

de exemplu, puteți crea un sondaj ca parte de bază a conținutului. Din informațiile pe care le colectați, puteți modela preluările în orice, de la infografice la videoclipuri, podcast-uri, postări pe blog, liste de verificare, șabloane, conținut social, prezentări etc.

și nu uitați să distribuiți diferitele tipuri de conținut în mod corespunzător. De exemplu, dacă ați creat un videoclip, încărcați-l și optimizați-l pentru YouTube. În acest fel, veți avea o acoperire mai largă. Un client potențial poate găsi conținutul dvs., de exemplu, în blogul dvs., dar altul poate rula peste versiunea video din YouTube sau un episod podcast din Spotify.

gândiți-vă în linii mari în ceea ce privește reutilizarea conținutului pentru a vă maximiza rentabilitatea investiției SEO.

definiți strategia de distribuție și amplificare a conținutului

strategia dvs. de conținut nu se încheie atunci când publicați o postare pe blog sau un videoclip. Gândește-te. Ați investit mult timp și bani pentru a produce conținut convingător pe care vă așteptați să îl oferiți rezultate. Deci, nu-l împărtășiți o singură dată și treceți la următorul proiect.

în schimb, construiți amplificarea în procesul de strategie de conținut. Distribuiți postări de mai multe ori pe mai multe platforme sociale. Executați mobilizarea bloggerilor către editorii online și chiar și alte companii pentru a vă promova postările, graficele sau videoclipurile de pe blog. De asemenea, nu vă fie teamă să difuzați anunțuri plătite. Doar asigurați-vă că ați înțeles ROI înainte de a merge pe o petrecere de cheltuieli.

distribuția conținutului este o modalitate puternică de a crește traficul site-ului web. Dacă sunteți inteligent în ceea ce privește promovarea și distribuirea conținutului, veți vedea un efect compus din eforturile dvs. de marketing. O publicație poate împărtăși cu publicul său, care, la rândul său, apoi partajați-l cu rețelele lor individuale, etc.