publicitate în joc
jucați cel mai nou joc video de baseball pe sistemul dvs. preferat de jocuri. Deși acest lucru este doar un joc, sunteți conștienți de faptul că jucătorii și ballparks reprezintă oameni reali și stadioane. Grafica a devenit atât de detaliată încât s-ar putea să observați că panourile publicitare de-a lungul terenului din stadion sunt similare cu reclamele din viața reală. Cu toate acestea, diferența dintre aceste reclame și jucători este că unele dintre reclame nu reprezintă doar viața reală, ci sunt de fapt reale. Promoțiile plătite, cum ar fi o sponsorizare sau o reclamă încorporată în jocuri video, sunt denumite publicitate în joc sau IGA.
tipuri de IGA
există trei tipuri de bază de publicitate în joc, inclusiv statice (anunțuri care nu pot fi schimbate), dinamice (anunțuri schimbabile) și advergaming (un joc construit ca reclamă). Vom afla mai multe detalii despre acestea mai târziu în lecție. În cadrul acestor trei categorii sunt mai multe abordări sau execuții diferite pentru IGA, cum ar fi stimulat (anunțuri care recompensează jucătorul), selectiv (publicitate pe care jucătorul o alege) și ad gating (anunțuri necesare pentru a fi vizualizate înainte de a continua jocul) pentru a numi câteva. Vom trece prin câteva exemple de aceste abordări, de asemenea.
istoria IGA
publicitatea în joc a fost în jur de 1978, când a apărut pentru prima dată în Adventureland. A fost revoluționar să ai un anunț programat într-un joc, în special un anunț care promovează un joc nou. Astăzi, este dificil să găsești un joc fără o formă de publicitate în joc. În acești ani de început ai IGA, anunțul nu a putut fi schimbat odată lansat publicului. Aceasta este denumită publicitate statică în joc. Reclamele de-a lungul gardului stadionului din joc Major League Baseball 2k8, de exemplu, sunt reclame statice în joc, deoarece nu au cum să fie schimbate odată ce jocul a fost pus pe un CD și vândut.
publicitate dinamică în joc
Acum, tehnologia este mult mai avansată și multe jocuri folosesc sau necesită o conexiune la internet. Din această cauză, reclamele pot fi dinamice sau modificate chiar și după lansarea jocului. Deși este necesară o programare suplimentară, publicitatea dinamică în joc (DIGA) are multe beneficii. De exemplu, de câte ori este văzută o reclamă poate fi urmărită, iar reclama poate fi schimbată în ceva mai relevant la momentul respectiv. Să presupunem că cel mai nou joc de baseball are DIGA. În timp ce jucați, este posibil să observați că unul dintre panouri este o reclamă pentru lansarea unui nou film. Când jucați din nou jocul multe luni mai târziu, același panou publicitar ar putea face acum publicitate lansării unui album mai nou.
Advergaming
ceea ce face advergaming diferit de publicitate statică și dinamică în joc este că întregul joc există ca reclama. De exemplu, Chipotle Scarecrow este un joc care a fost finanțat și construit pentru Chipotle. În loc să creeze mai întâi un joc pentru divertisment și să utilizeze reclame pentru a ajuta la finanțarea jocului, advergaming există mai întâi ca strategie de branding, cu divertismentul ca a doua prioritate.
abordări ale IGA
anunțuri stimulate
există multe abordări diferite pentru publicitatea în joc. De exemplu, anunțurile stimulate sau reclamele care necesită să faceți ceva pentru a primi un fel de recompensă pot fi găsite în jocuri. Anunțurile stimulate sunt de obicei dinamice și sunt populare printre jocurile care pot fi jucate sau descărcate gratuit sau freemium. După ce ați folosit majoritatea monedelor de aur pe un joc online, de exemplu, o reclamă preia ecranul dvs. solicitându-vă să urmăriți o reclamă pentru a primi 100 de monede de aur noi și pentru a continua. Acest lucru ar fi considerat un anunț stimulat, deoarece a trebuit să urmăriți reclama pentru a primi cele 100 de monede de aur.