la cele mai înalte niveluri, companiile fac publicitate din trei motive:

1) așa cum au sugerat alții – conștientizare. Acesta este motivul evident pe care toată lumea îl spune de obicei. Da, este core. Oamenii nu vor ști cine ești sau ce ești foarte ușor dacă nu strigi lumii. În timp ce oamenii glumesc că prostituția este cea mai veche profesie – prima curvă a trebuit să le spună oamenilor ceva că este deschisă pentru afaceri…

… Btw – ca expert în publicitate, aș argumenta că există mai mult de câteva comparații care trebuie făcute între publicitate și prostituție… Ca întreprinderi…

2) imprimarea mărcii. Acum, 99% dintre companiile de acolo nu fac publicitate pentru imprimarea mărcii… Dar aproximativ 150 de mărci din întreaga lume fac publicitate pentru a-și consolida amprenta mărcii și pentru a-și consolida recunoașterea mărcii. Red Bull este un exemplu excelent în acest sens. La fel și Coca Cola.

3) reamintiți oamenilor să cumpere sau reamintiți oamenilor să se simtă bine cu privire la ceea ce au cumpărat. Majoritatea publicității McDonald ‘ s nu este din motivele 1 sau 2 – este din motivul 3… Amintește-le oamenilor să cumpere. Un alt brand care face acest lucru este Mercedez-Benz, de exemplu. Amintindu-le oamenilor cât de minunată este o mașină pe care au cumpărat-o… Și condiționarea altora să-și dorească acea mașină (practic motivul #2) pe drum.

Majoritatea companiilor nu ajung niciodată dincolo de publicitate decât motivul #1 – conștientizarea pentru a conduce vânzările. Doar aproximativ 200 de companii din lume ajung vreodată la nivelul de conducere a mărcii și apoi fac memento de marcă (motivul 3) – acestea sunt, de asemenea, companiile care cheltuiesc o jumătate de miliard sau mai mult pe an în publicitate la nivel global… Majoritatea cheltuiesc peste un miliard de dolari pe an.