reviste Online au devenit un element inseparabil al lumii de publicare și creșterea lor este deosebit de vizibil astăzi. Motivul acestei situații este dezvoltarea tehnologică, popularitatea crescândă a lecturii pe dispozitivele mobile și, în special, situația pandemică care a schimbat nevoile oamenilor. Cu toate acestea, chiar și în astfel de circumstanțe favorabile, revistele digitale au nevoie de o strategie de promovare.

scopul este de a continua livrarea de conținut într-o formă atractivă pentru cititori și de a genera bani chiar și în momentele dificile.Indiferent dacă publicați o revistă digitală separat sau ca supliment la publicația tipărită, dacă doriți să o faceți parte din strategia de monetizare de succes, este necesar să introduceți activități de marketing. A avea conținut excelent este doar începutul.

în acest articol, veți găsi sfaturi practice despre cum să vă promovați Revista digitală pentru a obține un număr tot mai mare de cititori, abonați și probleme vândute.

revista Online – merită?

când scriu acest articol, suntem cu toții în interiorul situației pandemice care a afectat aproape întreaga lume. Probabil, mulți dintre voi vă întrebați acum dacă este un moment bun pentru a începe, Continua sau investi într-o revistă digitală. Unele companii specializate în soluții de publicare online au început un serviciu special pentru a sprijini editorii de reviste afectați de Covid-19.

situația actuală a avut o influență considerabilă asupra publicării. Distribuția tipăririi și, prin urmare, profiturile din aceasta se topesc, în timp ce costurile rămân aceleași. Agenții de publicitate își pierd încrederea în publicațiile tradiționale. În același timp, cititorii sunt blocați în casele lor, cumpărând bunuri online. Și au nevoie de acces la știrile actuale ca niciodată.

publicarea digitală nu înlocuiește tipărirea, ci devine o modalitate de a asigura oamenilor că vor avea întotdeauna acces securizat la informații. Pentru editori, deschiderea către noile canale de distribuție poate fi o sursă suplimentară de noi tipuri de cititori și un alt canal de câștig.

promovarea revistei digitale este primul pas pentru a începe cu.

oferiți oamenilor conținut gratuit pentru a-și arăta valoarea

nu mă refer la distribuirea gratuită a revistelor, ci mai degrabă la distincția dintre conținutul plătit și conținutul gratuit. Scopul împărtășirii articolelor gratuite sau a fragmentelor de probleme este atragerea atenției asupra mărcii dvs. și atragerea cititorilor. Această activitate arată oamenilor ceea ce oferiți cu adevărat, le permite să vă cunoască, revista dvs. și calitatea pe care o reprezintă. Numai atunci oamenii vor dori mai mult și vor fi gata să plătească pentru asta.

ce conținut puteți distribui gratuit?

• numere vechi de reviste. Aici publicarea digitală are un avantaj față de imprimare. Bibliotecile online conțin o mulțime de conținut care a fost publicat cu ani în urmă, în timp ce cumpărarea de versiuni tipărite anterioare în chioșcurile tradiționale este aproape imposibilă.

• articole care au fost publicate cu mult timp în urmă. Într-un cuvânt, publicați conținut veșnic verde, ceva care nu își pierde valoarea. Articolele pot fi actualizate periodic pentru a atrage cititorii din nou și din nou.

• mostre de reviste sau avanpremiere. Acesta este cel mai bun mod de a arăta oamenilor ce este în interior înainte de a decide să se aboneze. Nimeni nu vrea să cumpere un porc într-un poke. Aceasta este o strategie utilizată de Magasinet Norske Hjem, o revistă norvegiană de interior, atât pe site-ul lor, cât și în aplicația mobilă.

Magasinet Norske Hjem oferă opțiunea de previzualizare pe site-ul lor

• acoperă de probleme care nu sunt publicate încă. Acestea ar trebui concepute astfel încât să atragă ochii oamenilor indiferent de dimensiunea ecranului, să genereze clicuri și descărcări și, ca urmare, să declanșeze vânzări. Copertele digitale au potențialul de a deveni virale. Personal, îmi plac copertele digitale ale New Yorker, dintre care majoritatea sunt de fapt… GIF-uri.

cum se compară distribuția conținutului gratuit cu strategia de generare de bani paywall?

dacă doriți să generați bani datorită paywall fără demisia de a oferi conținut gratuit, alegeți modelul numit „soft” sau „contorizat”. Se bazează pe oferirea unui anumit număr de articole de acces gratuit – pentru a citi mai multe un abonament plătit este necesar un abonament plătit. Este cel mai popular model din Statele Unite – 63% din mass-media l-au pus în aplicare. Această strategie paywall este utilizată cu succes de New York Times.

diversificați canalele de distribuție pentru a face conținutul mai vizibil

cititorii de reviste digitale pot proveni din comunitatea adunată în jurul dvs. și al mărcii dvs. – sunt abonați la newsletter-ul dvs., adepți și prieteni ai rețelelor sociale, ascultători de podcast-uri, cititori de bloguri, fani ai aparițiilor dvs. publice sau cumpărători de probleme de imprimare. De aceea este important să partajați toate piesele gratuite menționate mai sus ale conținutului în diferite locuri.

unde puteți publica conținut gratuit pentru a vă extinde vizibilitatea revistei?

• LinkedIn. Acesta este un loc minunat pentru editori și autori pentru a-și crește numărul de cititori ai publicațiilor. Construirea conștientă și sistematică a unui brand personal pe LinkedIn va duce în mod natural la o creștere a interesului pentru o revistă pe care o publicați sau pentru o carte pe care ați scris-o.

• alte canale de socializare: Facebook, Twitter, Instagram. Acestea permit oamenilor să partajeze conținut cu ușurință. Puteți publica teasere de articole, fragmente de texte, coperte, actualizări etc. Nu uitați să adăugați la postare un link către blogul dvs., site-ul web sau chioșcul digital. Va direcționa cititorii către propriile surse. Uită-te cum Essentials Magazine Australia o face pe Facebook.

Essentials Magazine Australia pune un link către propriile surse în postări pe Facebook

• blogul sau site-ul dvs. web. Acestea ar trebui să includă informații despre unde/cum să cumpărați revista. Creați un buton îndrăzneț „abonați-vă” pe site-ul dvs. web, astfel încât utilizatorii să poată lua măsuri cu ușurință. Dacă publicați simultan problemele tipărite și digitale, plasați-le una lângă alta în formularul de abonament. Puteți fi, de asemenea, inspirat de Seth Godin, care vinde sute și mii de cărți auto-publicate prin tactica diversificării distribuției de conținut.

• buletin informativ. Puneți un pop-up simplu, neagresiv, neinvaziv în partea de jos a site-ului web, informând despre obținerea unui bonus gratuit sau anunțând un buletin informativ care include sfaturi și articole gratuite (în schimbul unei adrese de e-mail). Într-un cuvânt, pregătiți valoarea care va fi de interes pentru vizitatorii site-ului dvs. web. Inspirați-vă din oferta variată de buletine informative Guardian. Sunt maeștri în pregătirea ofertelor adaptate nevoilor individuale ale cititorilor lor. Pentru a crea și trimite buletinele puteți utiliza un instrument numit Mailchimp.

Guardian oferă o gamă largă de buletine informative

promovează fiecare număr de reviste digitale înainte de lansarea sa

înainte ca producătorii de film să lanseze un nou proiect, aceștia prezintă un trailer de film. Scopul este clar – încurajați oamenii să meargă la cinematografe, să cumpere bilete și să vizioneze filmul.

sfatul meu pentru tine este să fii ca un producător de filme.

Esquire, la un moment dat, pregătit astfel de remorci pe care le puteți găsi pe YouTube. Cu toate acestea, nu trebuie să fie un videoclip. Pregătiți câteva propuneri interesante înainte de lansarea numărului revistei dvs., care vor încuraja oamenii să cumpere publicația dvs. Ar putea fi una dintre următoarele:

• fragmente din cel mai bun conținut care nu a fost încă publicat și care vor declanșa discuțiile în cadrul unei postări pe rețelele de socializare,
• videoclipuri sau fotografii din culisele unui interviu, materiale nepublicate sau suplimentare,
• o ofertă de reducere pentru utilizatorii rețelelor de socializare (în schimbul partajării conținutului/unei postări) sau pentru cititorii de buletine informative (în schimbul conectării).

când noua dvs. problemă este gata de lansare, trimiteți o notificare push într-o aplicație mobilă sau un e-mail cu informații despre cum să o obțineți; amintește-le oamenilor despre revista ta și pe canalele de socializare. În toate aceste cazuri, includeți întotdeauna linkuri care redirecționează către chioșcul digital de unde cititorii dvs. pot cumpăra problema.

utilizați puterea versiunilor revistei tipărite

dacă doriți să publicați numere digitale simultan cu o revistă pe hârtie, faceți ca cele două promoții să se completeze reciproc. Publicațiile tipărite ar putea fi un canal de marketing excelent care informează despre versiunile digitale.

• utilizați codurile QR integrate cu versiunile tipărite ale revistei. Ele sunt un mod fantastic de a lega cititorii offline de versiunea dvs. online. Puneți codul pe versiunea tipărită a publicației sau pe orice alt material de marketing. Acestea pot fi puse în aplicare pentru a direcționa publicul la chioșc ediție on-line sau rich media extinderea conținutului de imprimare.
  

  om cumpărături scanare cod qr publicitate cu smartphone pe catalog de haine tehnologie modernă și concept de vânzare cu amănuntul de modă

• Vindem imprimare și digitale împreună oferind un preț special pentru cititorii care cumpara ambele. Imaginați-vă cât de interesant ar putea fi pentru clienți să obțină și o ediție digitală la prețul unei ediții tipărite. Cui dintre noi nu-i plac ofertele doi pentru unu?

• reîmprospătați arhiva problemelor vechi într-o formă digitală. De asemenea, puteți utiliza platforme pay-to-read pentru a publica vechile probleme ale revistelor tipărite, care sunt deja indisponibile în imprimare. Cel mai mare avantaj al acestor platforme este posibilitatea de a citi problemele prin intermediul funcțiilor de căutare într-o arhivă online.

răspundeți nevoilor publicului dvs. digital

a fi la curent cu analizele este important în fiecare etapă a publicării unei reviste.

analiza datelor este cheia creșterii eforturilor de promovare. Cu cât îți cunoști mai bine publicul, cu atât va fi mai ușor să le păstrezi și să ajungi la altele noi. Investigați ce conținut citesc utilizatorii dvs. cel mai des, ce este cel mai adesea partajat și pe ce rețele sociale sunt cei mai activi cititorii dvs.

folosiți aceste cunoștințe pentru a adapta conținutul la interesele cititorilor și pentru a pregăti strategii de marketing mai bune.

datorită posibilității de analiză, puteți răspunde la următoarele întrebări:

• ce conținut și acțiuni sunt cele mai populare printre cititorii dvs.?
• cum îți descoperă conținutul și în ce canal de distribuție ar trebui să investești?
• ce tipuri de conținut sau categorii generează cele mai multe vânzări de abonamente?
• cum au ajuns vizitatorii, care au devenit abonați plătiți, pe site-ul dvs.?

răspunzând la aceste întrebări, puteți adapta strategia de promovare a revistei dvs. digitale pentru a îmbunătăți ratele de conversie. Acesta este momentul în care Google Analytics este de neprețuit.

digital magazine promotion – jocul în valoare de joc

nu contează dacă vorbim despre o postare pe blog, o revistă sau o carte, toate acestea au nevoie de activități promoționale pentru a fi citite de mulți oameni. Conținutul singur, oricât de grozav ar fi, nu este suficient pentru a obține mai mulți cititori sau vânzări mai mari. Trebuie să-i ajuți puțin.

s-au spus multe despre promovarea revistelor digitale. Sfaturile de mai sus nu sunt strategii complete de marketing; sunt indicatori de direcție, sfaturi și inspirație. Prin angajarea activă a acestora în strategia dvs. promoțională, veți crește șansa de a vă face revista mai vizibilă și dorită, veți vedea, de asemenea, ce activități ar trebui să continuați pentru a obține cele mai bune rezultate.

nu mi-a mai rămas nimic de spus decât să-ți urez succes în promovarea revistei tale.