expresia „conținutul este rege” subliniată de profesioniștii SEO în trecut nu mai este cazul.

a fost un an activ pentru Google. Actualizările Multiple din ultimele trei luni au dus la schimbări semnificative în modul în care SEO și companiile gestionează calitatea site-ului lor web.

pe 8 septembrie, am moderat un webinar sponsorizat pentru jurnalul motorului de căutare prezentat de Jordan Koene, strateg SEO și consilier la Searchmetrics.

el a împărtășit cele trei moduri în care SEO s-a schimbat anul acesta, de ce contează și ce trebuie să faceți pentru a crea creștere.

iată o recapitulare a prezentării webinarului.

în acest an, Google a fost înainte cu privire la modificările pe care le-am făcut pentru a căuta.

Ce S-A Schimbat?

• MAMA AI. MUM este modelul AI care oferă o capacitate de procesare a informațiilor mai nouă, mai rapidă și mai extinsă. Ajută Google să gestioneze transformarea text-text. Drept urmare, capacitatea Google de a procesa și înțelege textul și semnificația unei pagini este mai rapidă ca niciodată.
• „schimbarea” reguli de caracteristici SERP. În ultimul deceniu, SERP sa schimbat foarte mult. Există o cantitate accelerată de influență de la Google în aceste zile.
• mai mult de bază pentru performanță. A fi mai rapid și mai curat nu înseamnă întotdeauna că ești un câștigător. Chiar dacă Google ne spune de ani de zile că semnele vitale și viteza web de bază sunt factori semnificativi de succes, nu mai este cazul.

ritmul în care Google face aceste modificări este mai rapid decât ceea ce am văzut în anii precedenți. Dar, datorită mamei, Google a reușit să facă atât de multe schimbări în ultimele 12 luni, cum ar fi T5.

T5 se referă la transformările de transfer text-la-text și la modul în care Google a dezvoltat modalități mai rapide de procesare a informațiilor dintr-o perspectivă lingvistică sau chiar din sens și intenție.

mama ne-a permis să trecem prin asta într-un ritm mult mai rapid.

de ce contează acest lucru

motivul pentru care mama și tehnologiile precum mama sunt importante pentru Google este că le avansează capacitatea de a avea impact asupra companiilor.

numărul afacerilor din SUA a crescut de la aproximativ 29 de milioane în 2018 la aproximativ 32 de milioane în 2020.

cu toate acestea, doar 17 milioane, sau aproximativ jumătate din aceste companii, beneficiază de serviciile Google (Compania mea pe Google, Căutare, YouTube etc.)

doar 2 milioane, mai puțin de 10%, beneficiază de fapt de anunțurile Google ale tuturor acestor companii.

de aceea Google accelerează ritmul și viteza cu care fac aceste schimbări pentru că vor să ajungă la mai multe companii.

pentru mulți dintre noi în spațiul SEO, goana pentru a obține mai mult trafic nu este neapărat despre concentrându-se pe mai multe cuvinte cheie; probabil că va evolua pentru a face ca cuvintele cheie pe care le clasificăm deja să funcționeze mai bine.

ce caută oamenii: evenimente Live

există o creștere masivă de la an la an a cuvintelor cheie și a termenilor legate de concerte, spectacole și stadioane.

• căutările pentru concerte au crescut la nivel global cu peste 500% față de anul precedent. Căutările de Top includ: „concerte în chicago 2021”, „concerte în atlanta 2021″,”concerte în dallas”, „concerte în las vegas”
• căutările de spectacole auto lângă mine au crescut la nivel global cu peste 300% față de anul trecut. Căutările de Top includ: „spectacole auto lângă mine în acest weekend 2021″,”spectacole auto lângă mine în acest weekend”,
• căutările de locuri pe stadion au crescut la nivel global cu peste 600% față de anul trecut. Căutările de Top includ: „dodger stadium seating chart”, „busch stadium seating chart”, „Wembley stadium seating plan”,
• căutările pentru muzică live lângă mine au crescut la nivel global cu peste 400% anual. Căutările de Top includ: „muzică live lângă mine”, „muzică live lângă mine în seara asta”, „restaurante cu muzică live lângă mine”, muzică live lângă mine”

gândiți-vă la acest lucru, la ce cuvânt cheie vă concentrați acum și cum generați trafic și conștientizare din acesta?

performanța unui set de termeni într-un anumit subiect este mult mai impactantă astăzi decât capacitatea noastră de a merge și de a asigura mai mult trafic pentru mai multe cuvinte cheie.

ce caută oamenii: cumpărături în magazin

• căutările pentru open now near me au crescut la nivel global cu peste 200% anual. Căutările de Top includ: „restaurante deschise acum lângă mine”, „alimente deschise acum lângă mine”, „restaurante fast-food deschise acum lângă mine”, „farmacie deschisă acum lângă mine”
• căutările pentru magazinele de saltele din apropierea mea au crescut la nivel global cu peste 50% anual. Căutările de Top includ:” magazine de saltele lângă mine”,” magazine de saltele cu discount lângă mine”,” cele mai bune magazine de saltele lângă mine”, ” magazine de paturi și saltele lângă mine
• Căutările deschise 24 de ore lângă mine au crescut la nivel global cu peste 80% față de anul trecut. Căutările de Top includ: „magazinele se deschid 24 de ore lângă mine”, „restaurantele se deschid 24 de ore lângă mine”, „magazinele se deschid 24 de ore lângă mine”, „restaurantele se deschid 24 de ore lângă mine”,
• căutările pentru magazinul din apropierea mea au crescut acum la nivel global cu peste 40% anual. Printre căutările de Top se numără: „tire shop near me open now”, ” tire shop near me open now,”

în special, căutările în jurul „open now” s-au schimbat în timpul pandemiei.

ceea ce ați crede de obicei că ar fi un vehicul de creștere în timpul pandemiei, masa în aer liber, nu a fost cazul din cauza restricției constrictive pentru consumatori în experiențele de luat masa în interior.

înțelegerea acestor modele de căutare poate fi utilă pentru punctele de date despre modul în care ne gestionăm așteptările de căutare. Google procesează informații precum acestea despre ce pagini și ce conținut să afișeze într-un ritm mult mai rapid.

Caracteristici Google SERP & drumul înainte

caracteristici SERP au devenit cel mai important atu Google în schimbarea peisajului.

Iată un mic instantaneu al diferitelor caracteristici SERP și volatilități istorice pentru alte elemente caracteristice din SERP.

Google poate acum să ia interogări de căutare fără marcă și să înțeleagă unde și când să plaseze link-uri de site împotriva interogărilor de căutare fără marcă cu MUM. Ca rezultat, link-urile site-ului de căutare sunt mai prolifice în SERP.

întregul concept de aici în jurul caracteristicilor SERP este capacitatea noastră de a ne regândi concentrarea mărcii în căutare.

deci nu este neapărat un factor prohibitiv din capacitatea noastră de a câștiga trafic din căutare.

totul se reduce la capacitatea noastră de a dezvolta noi strategii care creează automatizare în jurul proceselor, indiferent dacă folosiți Întrebări frecvente sau capacitatea dvs. de a optimiza paginile de navigare de bază pentru a apărea mai frecvent pentru un link de site.

caracteristicile SERP necesită regândirea datelor de căutare

realitatea este că piața dinamică de astăzi cere decizii mai rapide și mai direcționate decât oricând.

• regândiți-vă atenția asupra mărcii în căutare.
• cererea de automatizare a procesului.
• construiți conținut mai rapid, mai dinamic și implicare.

puteți utiliza aceste active ca sursă de trafic și ca sursă de conștientizare în Google.

The Real Story On Core Web Vitals

Searchmetrics a făcut un studiu pe 2 milioane de adrese URL, analizând modul în care site-urile de performanță sunt în Google. Din păcate, doar 4% din cele 2 milioane de adrese URL pe care le-au analizat au efectuat la un scor vital web de bază bun.

stai într-un loc în care Google a devenit mult mai vocal despre așteptările în jurul valorii de bază web vitale, dar chiar mai important, în jurul valorii de performanță.

pur și simplu fiind cel mai rapid nu înseamnă neapărat că veți obține cel mai mult trafic.

core Web vitale capitolul următor

o mutare de la apărare la infracțiune pentru Google.

• așteptați mai multă volatilitate de la factorii CVW în perioade mai scurte
• oferiți avantaje competitive la nivel de pagină
• utilizați mai mulți factori de proiectare pentru a genera scoruri de experiență

este un efort colectiv. Se reduce la crearea unui playbook care ne mută de la a fi doar un site web mai rapid la o poziționare ofensivă în care ne concentrăm mai mult pe ceea ce așteaptă Google și pe cerințele competitive necesare pentru a reuși.

Cum de a crea creștere?

din miliardele de căutări care au loc într-o anumită zi, 15% din căutările zilnice sunt noi pentru Google. Dar interesant este că acest număr este radical în scădere față de 2012, care a fost de 20% din căutările zilnice.

trebuie să ne repoziționăm atenția pe creștere pentru a ajunge la mai multe căutări și să ne concentrăm pe marca, relevanța și amprenta SERP.

SERP este un nou peisaj care necesită noi tehnici de succes.

key Takeaways

• ca urmare a dorinței lor de a ajunge la mai multe companii, Google își accelerează ritmul și viteza de implementare a schimbărilor.
• nu este neapărat să ne concentrăm pe mai multe cuvinte cheie pentru a obține mai mult trafic; în schimb, este vorba de a face ca cuvintele cheie pe care le clasificăm deja să funcționeze mai bine.
• pentru a ajunge la mai multe căutări, reorientați marca, relevanța și amprenta motorului de căutare pentru a crește.
• piața dinamică de astăzi necesită un proces decizional mai orientat și mai rapid decât oricând, datorită SERP.

vrei mai multe informații de la Jordan Koene? Este un invitat obișnuit la podcast-ul Voices of Search. Prindeți ultimul său episod despre câștigătorii din August 2021 & învinși.

3 moduri SEO sa schimbat în acest an

Check out SlideShare de mai jos.

Alătură-te nouă pentru următorul nostru Webinar!

cum am construit 600+ link-uri în 30 de zile & puteți, de asemenea

Aflați cum să optimizați paginile de destinație și să utilizați mai bine traficul pe care îl obțineți deja. Alăturați-vă viitorului nostru webinar miercuri, 15 decembrie la 2 p.m. ET și aflați cum să vă clasificați mai bine pe Google SERPs.

Credite Imagine

Imagine Prezentată: VectorMine /
toate capturile de ecran realizate de autor, septembrie 2021