elementele identității corporative
primul lucru la care ne gândim atunci când vorbim despre identitatea corporativă este modul în care brandul se prezintă vizual publicului, dar se reflectă prin tot felul de materiale de marketing: reclame, papetărie, logo, prezență în social media și chiar active de relații publice.
cu toate acestea, pentru a crea o identitate corporativă bună, trebuie să porniți din interiorul organizației dvs., pentru a vă deplasa spre exterior. Cele trei elemente cheie ale identității corporative sunt:
- comunicare corporativă: propunerea de valoare pe care o oferiți clientului;
- comportament corporativ: acțiunile din interiorul companiei care îi definesc valorile și strategia.
- design corporativ: proiectarea de produse și servicii care ajută compania să livreze împotriva propunerii lor de valoare.
echilibrarea acestor trei elemente necesită mai mult decât o reprezentare vizuală bună a afacerii dvs. Este nevoie de un brand de angajator bun, de a crede în propriile propuneri de valoare și de a lua decizii în conformitate cu promisiunea mărcii dvs.
vom folosi povestea Google și Evoluția identității corporative ca model care vă va ajuta să vă strategizați propria identitate.
comunicare corporativă
Google comunică prin fiecare aspect al identității sale. Au o identitate vizuala distincta si o puternica Cultura a companiei care evolueaza impreuna cu angajatii sai.
comunicarea lor exterioară se bazează pe o abordare directă, cu anunțuri informative și materiale educaționale despre marca lor și cunoștințe generale. Google comunică într-un mod care creează încredere și identificare cu utilizatorii, ceea ce este foarte potrivit pentru un sistem corporativ dinamic și deschis pentru inovație.
ceea ce putem învăța din identitatea corporativă a Google este modul în care acestea alimentează percepția companiei cu publicul țintă și angajații.
cel mai important, Google este o corporație care aduce cunoștințe utilizatorilor săi și are misiunea de a le face viața mai ușoară prin tehnologie. Și respectă aceleași valori și în relațiile cu angajații, așa că își păstrează promisiunea mărcii și propriile valori.
comportament corporativ
Google este o corporație diversă. Ei au birouri în întreaga lume și se străduiesc să angajeze oameni de diferite medii, indiferent dacă este vorba de etnie, rasă, religie sau sex. Cultura lor corporativă este construită ca o tapiserie a culturilor oamenilor care lucrează acolo și fac tot posibilul pentru a susține acea diversitate în timp.
ei apreciază deschiderea, o abordare practică față de muncă și o relație de familie cu o companie mică.
ei cultivă un mediu de lucru cald și încurajează schimbul de cunoștințe între angajați pentru a inspira inovații și progrese suplimentare.
videoclipul de mai jos este un bun exemplu al modului în care Google se poziționează pe piața forței de muncă, dar comunică, de asemenea, întreaga sa strategie de identitate corporativă publicului larg în același timp.
corporația apreciază, de asemenea, cunoștințele și curiozitatea, chiar și în afara organizației. O dovadă în acest sens este programul lor Bughunter, adică un concurs în care recompensează hackerii care vor găsi vulnerabilități în sistemele lor și le vor raporta la Google.
design corporativ
designul corporativ Google este ceea ce îl face atât de cunoscut astăzi.
vizibil în fiecare activ individual pe care îl au în portofoliu, de la logotipul său la design, la designul de produs extrem de ușor de utilizat, până la designul interior al birourilor lor. Designul lor este colorat, inspirat și jucăuș, dar mai presus de toate, este intuitiv.
